16 Haziran 2020
Merhaba!
Öncelikle umuyoruz ki oldukça sancılı ve stresli başlayan Koronavirüs salgın sürecini en az etkiyle atlatmışsınızdır. Koronavirüs salgını henüz bitmiş değil ve hepimizin tedbirleri sürdürmesi gerekiyor. Bununla birlikte iş ortaklarımızın maske, sosyal mesafe, kişisel karantina gibi tedbirlerin uygulanmasına yönelik iletişimleri ve çabalarını görmek, bir nebze olsun içimizi rahatlatıyor.
Gündemin yeni normal ve pandemi öncesi döneme adım adım geri dönmesi ile birlikte, biz de Brief'e kaldığımız yerden devam ediyoruz. Bu Brief'te de, tabi ki pandemi süreci ve normale dönüş süreciyle ilgili konuları derlemekle birlikte, pandemi sürecinde büyümesini hızlandıran e-ticaretten bahsedeceğiz.
Eylül 2018'de yayınladığımız Türkiye'de E-ticaret raporumuzun istatistiklerine baktığımızda, 2016'da Türkiye'de e-ticaret büyüklüğünün 30.8 Milyar TL, 2017'de ise 42.1 Milyar TL olduğunu görmüştük. TÜBİSAD'ın yayınladığı son rapora göre ise, pazar 2018'de 59.9 Milyar TL'ye, 2019'da ise 83.1 Milyar TL'ye ulaştı. Peki, bu büyüme sadece burada mı kaldı, ve tabi ki hepimizin aklındaki soru, Koronavirüs e-ticareti nasıl etkiledi?
Statista'da paylaşılan verilere göre, pandemi sürecinde e-ticaret satışlarının haftalık olarak geçtiğimiz yıllara göre büyüme oranı, birçok ülkede normal seyrinin üzerinde gösteriyor; üstelik bu durum sadece gelişmiş ülkeler için geçerli değil. Bu durum tüm Dünya'da bu şekilde.
Bu veriler, tabi ki bize sektörü tek bir açıdan gösteriyor. Sektörü reklam ve müşteri kazanım maliyeti açısından incelediğimizde, pandemi ilanı ile birlikte geçen ilk haftalarda tıklama başına maliyet düşerken, gıda, tekstil, sağlık, hızlı tüketim ürünleri gibi tüketicilerin ilgilendiği kategorilerde, rekabetin artması ile birlikte tıklama başına maliyetlerde de bir artışın meydana geldiğini görüyoruz. Ancak, artan sepet büyüklükleri, yükselen tıklama başı maliyetleri karşılıyor.
Hızlıca Türkiye'ye baktığımızda ise, Nielsen'in yayınladığı Koronavirüs ve e-ticaret verilerine göre, tıpkı globalde olduğu gibi, FMCG kategorileri, kişisel bakım, ev bakımı, bebek maması, ve çay & kahve gibi kategorilerde, geçtiğimiz sene ile kıyaslandığında, cironın iki katından daha fazlasına çıktığını görüyoruz.
Haberlere geçmeden evvel, mikrofonu size yöneltelim. Koronavirüs sizin sektörünüzü nasıl etkiledi, geleceği sektörünüz açısından nasıl görüyorsunuz? Sizin görüşlerinizi önümüzdeki Brief'te paylaşmak istiyoruz.
Keyifli okumalar,
İlker
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻
