Senenin sonuna yaklaşırken, yıl içi raporlar da birbiri ardına paylaşılmaya devam ediyor. Bunlardan biri de Ekim ayı içerisinde yayınlanmış Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı İlk 6 Ay Raporu. Reklamcılar Derneği adına Deloitte tarafından hazırlanan rapora göre, yılın ilk 6 ayı içerisinde:
- Türkiye’deki medya sektörü yatırımları 7.3 Milyar TL,
- Medya ve reklam yatımları ise 10.32 Milyar TL'ye ulaştı.
Bu blog yazısında geçtiğimiz sene ile bazı karşılaştırmalar da içeren bu rapordan bazı verileri sizinle paylaşacağız.
- Araştırmaya göre 2021 yılında yapılan toplam medya yatırımlarının başında %65 harcama payı ile dijital reklam yatırımları geliyor; TV ise %28 ile dijital yatırımları takip ediyor. Açık hava medya yatırımları, geçen yılın aynı dönemine göre %41.7 oranında artarak 410 Milyon TL’ye ulaşmış.
-
TV medya yatırımları, geçtiğimiz yılın aynı döneminde göre %54 artarak 3.4 Milyar TL’ye ulaşmış. Böylece TV yatırımlarında 2021’in ilk yarısında, son 20 yılın en yüksek oranlı artışı gerçekleşmiş. Bu durum, bize pandemi ile beraber evde vakit geçiren tüketicileri yakalayabilmek adına, televizyonun değerinin reklam verenler nezdinde arttığını ve önemli bir kanal olma durumunu koruduğunu gösteriyor.
-
Yatırımlarını diğer sektörlere göre görece daha çok artıran e-ticaret sektörünün, bu alandaki artırışını içinde bulunduğumuz yılın ikinci yarısında da sürdüreceği tahmin ediliyor.
-
Geçtiğimiz dönemde gerçekleştirilen dijital reklam yatırımlarının %68’i mobil platformlara yapılmış. Pandemi ile beraber değişen e-ticaret alışkanlıkları, video içerik tüketimi, online eğitimler, mobil oyun kullanımı ve hayatımıza her alanda nüfus eden influencer gerçeği, elbette ki dijital kullanımları mobile çekerken, dijital yatırımları bu şekilde şekillendirmiş.
Her ne kadar bu veriler bize yalnızca harcama dağılımlarını ve reklam verenlerin tercihlerini gösterse de; rekabet açısından da birçok alana ışık tutuyor. Özellikle dijital medya yatırımları açısından daha olgun pazarlarda rekabetin ve bütçenin toplandığı alanları gösterirken, olgun olmayan pazarlarda da rekabetin görece daha az olduğu medya kanallarını görmemizi sağlıyor.
Peki bu verileri nasıl değerlendirmek gerek?
Pazar trendlerini anlamak, gelecek yılın iletişim stratejisini kurgularken oldukça önemli. Sektörünüzdeki diğer reklam verenlerin olmadığı alanlarda doğru iletişim stratejileri ile yer almak, iletişim kampanyalarınızın rakiplerinize göre daha çok tüketiciye ulaşmasına ve daha etkili olmasına yardımcı olacaktır.
Sizin bu konuda bir yorumunuz, ya da gelecek yıl reklam harcamalarının nasıl değişeceğine dair bir öngörünüz var mı? info@twentify.com adresine mail atarak bizimle paylaşabilirsiniz.
