İftar tüketimini anlamak ve pazar payını artırmak isteyen markalara ışık tutmak için, “İftar’ı Anlamak” araştırması gerçekleştiriyoruz. Peki bu araştırma neler içeriyor?
Ramazan ayı bir araya gelme ve sosyalleşme olgusunun öne çıktığı bir ay. Bayrama kadar birbirini izleyen iftar akşamlarında tüketiciler hanelerde bir araya gelerek iftar zamanını beraber geçiriyorlar ve bu zaman zarfını bir araya gelerek geçiriyorlar. Ancak, bu süreçte neler olduğuna net bir cevap vermek güç.
Her ne kadar yiyecek ve içecek tüketimi yapıldığını, tüketicilerin sosyalleşme eğiliminde olunduğunu söyleyebiliyorsak da, tüketicilerin tercih sebeplerini ve eğilimlerini bilmediğimiz için, verilen tüketim ve satın alma kararlarının altında yatan sebepleri bilmiyoruz.
Peki, iftar masalarında yer alan markalar, pazar paylarını artırmak içinbugün nelere ışık tutmalılar?
“İftar’ı Anlamak” Sendikal Araştırması
Pazarlama stratejilerini iftarı anlayarak doğru yönetmek ve pazar payını artırmak isteyen markalara ışık tutmak için, İftar’ı Anlamak sendikal araştırması gerçekleştiriyoruz. Türkiye’de NUTS-12 bölge dağılımında gerçekleştirilecek 1000 kişilik bu araştırma ile, tüketicilerin iftar deneyimlerindeki iki zaman aralığına ışık tutuyoruz. İftar’ı Anlamak araştırması ile, Türkiye’deki tüketicilerin neler tükettiklerini ve tercihlerini ortaya çıkaran geniş kapsamlı ve içgörüler içeren bir rapora sahip olacaksınız. Peki, bu rapor neler içeriyor?
Mutfaktan Masaya
Bu bölümde, mutfaktan masaya neler geliyor, masada neler tüketiliyor sorularına cevaplar buluyoruz.
- Ramazanda kimlerle bir araya gelerek iftar yapılıyor?
- Oruç neler ile açılıyor?
- Hane büyüklüğü ve yaş grubu kırılımlarına göre, sofralarda yiyecek ve içecek kategorilerinde hangi markalar tercih ediliyor?
- Yiyecek ve içecek tüketimi hangi sırayla gerçekleşiyor, bu tüketim içerisinde nasıl bir korelasyon bulunuyor?
Masadan Koltuğa
Bu bölümde, iftar sonrasında gerçekleşen aktiviteler ve bu aktiviteler ile birlikte nelerin tüketildiğine cevaplar buluyoruz.
- İftar sonrası hangi aktiviteler gerçekleştiriliyor, iftar sonrası koltukta mı, yoksa dışarıda mı geçiyor?
- Hane büyüklüğü ve yaş grubu kırılımlarına göre, iftar sonrasında tatlı / atıştırmalık ve içecek kategorilerinde hangi markalar tercih ediliyor?
- Hangi aktiviteler ile hangi tüketim ürünleri tercih ediliyor, bu tüketim hangi sırayla gerçekleşiyor ve nasıl bir korelasyona sahip?
İftar Masası Kırılımları
Bu araştırma ile, gelen cevapların homojen gruplar içerisinde nasıl değişikliklere sahip olduğunu ölçüyoruz.
- Hangi hane büyüklükleri, kimleri iftar sofralarına davet ediyorlar?
- Sofralarda hangi yaş aralığındaki tüketiciler bulunuyor?
- Sofralardaki oruç tutulma oranı nasıl değişiyor?
Bu Çalışma ile Neler Yapabilirsiniz?
İftar’ı Anlamak araştırması ile, toplu tüketim yapılan hanelerdeki homojen tüketim tercihlerini, iftar sofralarında tercih edilen markaları ortaya çıkarıyor, tüketicilerin tercih ettikleri aktivitelere göre neleri tükettiklerini öğreniyoruz. Peki bu çalışmayı aksiyona nasıl dönüştürebilirsiniz?
Akıllı Pazarlama Aksiyonları ile Pazar Payı Genişletme
Markanızın hangi tip tüketiciler tarafından tercih edildiğini görebilir, ve hangi yiyecek / içecek gruplarıyla birlikte tüketildiğini anlayabilirsiniz. Bu içgörüler ışığında gerçekleştireceğiniz akıllı pazarlama çalışmaları ile, tüketicilerin ana tercih grupları içerisinde yer edinebilirsiniz.
İzlenmeyen Değil, Fikir Değiştiren, Etkili Medya Kullanımı
Tüketicilerin iftar ve sonrasındaki süreçte her an yanlarında olarak, hangi sırayla tüketim yaptıklarını görebilir ve bu doğrultuda tüketicilere ulaşmak için doğru zamanı ve kanalı öğrenebilirsiniz.
Bugünü Anlayın, Yarına Işık Tutun
2017 Ramazan ayında hanelerin davranışlarını anlayarak, hedef kitlenize bir sonraki ramazan ayında ya da benzer dönemlerde nasıl ulaşmanız gerektiğine dair içgörüler edinebilir, daha başarılı hazırlıklar gerçekleştirebilirsiniz.
İftar Masalarına Nasıl Gireceğinizi Keşfedin
Araştırma ile ilgili daha detaylı bilgi almak ve satın alma opsiyonlarını öğrenmek adına, sales@twentify.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.
