[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twentify'ın benzersiz içgörüleri ile etkili bir şekilde ulaşmak ister misiniz?

Blog'a Geri Dönün

Tüketici Nabzı: Babalar Günü Hediye Araştırması

Babalar Günü’nde tüketicilerin ne hediye alacaklarını, hediye alacakları kanalları ve hediye bütçelerini 3 saatte öğrenmek ister miydiniz? Twentify sizin için araştırdı.

Özel günler, tüketiciler için bir kutlama sebebi, markalar için de hediye pazarında yer aldıkları bir rekabet süreci barındırıyor. Tüketiciler bu özel günlerde sevdikleri ve değer verdikleri önemli kişilere verecekleri en güzel hediyeyi seçmek ve satın almak isterken, markalar da bu hediyelerin kendinden alınması için rekabette ön plana çıkabilmek adına tüketicilere indirimler ve fırsatlar sunuyorlar.

1_QjEOfYmEpxgbS2tl8h7PSQ

Babalar Günü’nde tüketicilerin ne hediye alacaklarını, bu hediyeleri alacakları kanalları ve hediye bütçelerini öğrenmek adına, bir Tüketici Nabzı çalışması gerçekleştirdik. Peki bu çalışmada tüketicilere neler sorduk?

Tüketicilere 4 soru sorarak, hızlı bir şekilde nabızlarını tutmaya çalıştık. Sorularımız şu şekildeydi;

  1. Babalar Günü’nde babana ne tip bir hediye alacaksın?
  2. Lütfen alacağın hediyenin seçim nedenlerini seç.
  3. Hediye için bütçen ne kadar?
  4. Hediyeni nereden satın alacaksın?

Katılımcı Demografisi

Tüketici Nabzı çalışmasını, 3 saat içerisinde, 500 kişinin katılımıyla Bounty mobil uygulamamız üzerinden gerçekleştirdik. %50'si kadın, %50'si erkek katılımcıların bulunduğu bu çalışmada, katılımcıların %51.40'ı 18–24 yaş arasında, %39.60'ı 25–35 yaş arasında, %7'si 36–45 yaş arasında, %2'si ise 45 yaş üzerinde bulunmakta.
Fazla beklemeden, tüketicilerin babalar günü hediye davranışlarına göz atalım.

Babalar gününde ne hediyeler alınacak?

Tüketicilere satın alacakları hediyeleri sorduğumuz zaman, en çok tercih edilen ürün grubu %55.20 ile üst giyim ürünleri oldu. Babalara bu yıl babalar gününde çok fazla gömlek, t-shirt ve diğer üst giyim ürünleri hediye olarak alınacak.

Üst giyim ürünlerini, %11.40 ile ayakkabılar, %6.80 ile hediyelik eşyalar, %4 ile de tüketicilerin kendileri hazırladıkları hediyeler takip ediyor. Bununla beraber, tüketicilerin %10.40'ı babalarına hediye almadıklarını belirtiyorlar.

1_AUrt54gIHIj7uv4o2hbUiw

Tercih edilen hediyelerin tercih sebepleri neler?

Hediye satın alma sebeplerini araştırdığımızda, katılımcıların %35.04'ü kullanışlı olduğu, %31.25'i babalarının ihtiyacı olduğu, %25.45'i ilgi alanına uyduğu, %23.66'sı ise bütçesine uygun olduğu için bu hediyelerini tercih ettiklerini belirttiler.

1__JFci9RttEn7K1xghuhwyg

Tüketicilerin hediyeler için ayırdıkları bütçe ne kadar?

Hediye için ayrılan bütçeye baktığımızda, tüketicilerin %75.22'si 100TL ve altı hediye bütçelerinin olduğunu belirttiler. Bu %75.22'nin dağılımına göz attığımızda, %42.63 50–100TL aralığında, %30.13 10–50TL aralığında, %2.46 ise 1–10TL aralığında bulunuyor.

100TL’nin üstüne çıkıldığında, tüketicilerin %16.96'sı 100–250TL, %3.70'u 250–500TL, %4.02'si ise 500TL+ hediye bütçeleri olduğunu belirtmişler.

Babalar Günü alışverişinde, hangi kanallar tercih edilecek?

Hediyelerin satın alınacağı noktalara baktığımızda, tüketicilerin %64.29'unun AVM içindeki mağazalardan satın alma gerçekleştireceğini görüyoruz. Bu grubu, %15.18 ile internet siteleri, %10.27 ile şehir içerisindeki küçük dükkanlar ve %5.58 ile pasajlardaki küçük dükkanlar takip ediyor.

Twentify Tüketici Nabzı

Twentify’ın sunduğu ‘Tüketici Nabzı’ ile birlikte, aklınıza takılan 3 soruyu hızlıca cinsiyet ve yaşa göre hedefleyebileceğiniz 500 kişiye sorabilir, saatler içerisinde araştırmanızın geri dönüşünü alabilirsiniz.

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Son Yazılar

[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twen...

Devamını Oku

Türkiye'de Z Kuşağı Araştırması 2022

Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama strateji...

Devamını Oku

[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Raporu

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gel...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Tutumları ve Oyuncuların Yiyecek, İçecek Tüketimi

Boş zamanlarınızda verimli zaman geçirmeyi mi tercih edersiniz yoksa eğlenmek ve zihni boşaltmayı mı? Katılımcıların yaklaşık 10’da 7’si oyunları boş ...

Devamını Oku