Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek konusunda endişe duymasına sebep oldu. Deneyim ekonomisinden, geleceği finansal olarak güvene almak üzere yatırım ekonomisine doğru olan geçişler finansal bilgilerinin azlığına rağmen gençlerde kendisini daha çok gösteriyor. Özellikle teknoloji ile ortaya çıkan kripto paralar, NFT, sanal arsa gibi yeni yatırım fırsatları ve paylaşımlı ürün/hizmet kullanımı, dakikalık araç kiralama, abonelik modelli hizmetler gibi ortaya çıkan yeni iş modelleri adaptasyonun gençler arasında daha yaygın olduğunu görüyoruz. Şu zamanların en popüler sorusu ise “Şu anda neye yatırım yapmalı?” 

Twentify ve Hürriyet Pazar olarak  Bounty mobil araştırma platformu üzerinden yaptığımız araştırmada ABC1C2DE SES grupları dahil 750 kişinin katılımıyla gençlerin yatırıma bakışını inceledik.

Blog'a Geri Dönün

Tüketici Nabzı: İftar Alışverişi Araştırması

Ramazan’da tüketicilerin gıda alışverişlerini nereden ve ne sıklıkla yaptıklarını ve tercih sebeplerini 3 saatte öğrenmek ister miydiniz? Twentify sizin için araştırdı.

Dönemsel alışveriş gıda perakendesi markaları için oldukça büyük önem taşıyor — çünkü her ne kadar satın alınan ürünler yiyecek ve içecek markaları olsalar da, tüketicilerin satın aldıkları satış noktalar, market markasının onlarda yarattığı algıya ve pazarlamaya göre şekilleniyor.

1_CjqtJf2EwHSInubqjpUeHQ

İftarda tüketicilerin satın almalarını hangi kanaldan gerçekleştirdiklerini, kanal tercih sebeplerini ve ne sıklıkla alışveriş yaptıklarını anlamak adına, bir Tüketici Nabzı çalışması gerçekleştirdik. Peki bu çalışmada tüketicilere neler sorduk?

Tüketicilere 3 soru sorarak, hızlı bir şekilde nabızlarını tutmaya çalıştık. Sorularımız şu şekildeydi;

  1. İftar’da sebze / meyve ve gıda ürünleri alışverişlerini hangi kanallardan gerçekleştiriyorsun?
  2. Lütfen bu kanalı tercih etme sebeplerini seç.
  3. Ne sıklıkla 30TL üstü alışveriş yapıyorsunuz?

Katılımcı Demografisi

Tüketici Nabzı çalışmasını, 3 saat içerisinde, 500 kişinin katılımıyla Bounty mobil uygulamamız üzerinden gerçekleştirdik. %50'si kadın, %50'si erkek katılımcıların bulunduğu bu çalışmada, katılımcıların %50.60'ı 18–24 yaş arasında, %38.60'ı 25–35 yaş arasında, %8.60'ı 36–45 yaş arasında, %2.20'si ise 45 yaş üzerinde bulunmakta.

Hazırsanız, tüketicilerin nabzının iftar alışverişinde nasıl attığına göz atalım.

İftar alışverişinde hangi kanallar tercih ediliyor?

Ramazan ayının en büyük yaygın tüketim davranışı, iftar akşamlarında hazırlanan sofralar. Peki, tüketiciler bu sürekli alışveriş davranışlarını hangi tip noktalardan geçekleştiriyorlar?

Genel istatistiklerde en çok tercih edilen ilk üç kanala baktığımız zaman, birinci sırada %66.00 ile indirim marketleri (ŞOK, BİM, A101 vb.), %38.20 ile ulusal zincir marketler (Migros, Carrefour, Real vb.), %22.40 ile ise mahalle manavı bulunuyor.

1_nAi-uFD-7-sx_Sh9GMQxog

Tüm kanallara göz attığımızda ise, aşağıdaki sıralamayı elde ediyoruz;

  • %66.00 İndirim Marketleri
  • %38.20 Ulusal Zincir Marketler
  • %22.40 Mahalle Manavı
  • %17.20 Lokal Marketler
  • %10.60 Bakkal / Tekel
  • %1.60 Online Alışveriş Kanalları

Kadınlar ve erkeklerin kaç kanaldan alışveriş yaptıklarına göz attığımızda ise, kadınlar ortalama 1.7 kanaldan alışveriş yaparken, erkekler 1.6 kanaldan alışveriş gerçekleştiriyor — yani kadınların alışverişte daha temkinli ve daha çok gözlem yaparak hareket ettiklerini söyleyebiliriz.

Alışveriş kanallarının tercih sebepleri neler?

Tüketicilerin alışveriş yaptıkları alışveriş kanal tercihlerine göz attığımızda, en güçlü 2 yanıt %67.20 ile fiyat uygunluğu ve %61.00 ile mağazanın haneye olan yakınlığı olarak belirtiliyor.

Bu cevapları, %21.60 ile ürün çeşitliliği, %20.80 ile ürün kalitesi ve %18.20 ile etkileyici promosyonlar/indirimler takip ediyor.

1_eOvdmQNwT4cy15HsDZCihQ

Katılımcıların birden fazla seçenek seçmelerine izin verilmiştir.

Ne sıklıkla iftar alışverişi yapılıyor?

Tüketicilere ne sıklıkla 30TL üzerinde iftar alışverişi yaptıklarına baktığımızda, tüketicilerin %43.80'i ‘2–3 Günde Bir’, %26.20'si ‘Haftada Bir’, %20.20'si ‘5–6 Günde Bir’ ve %9.80'i ise ‘Her Gün’ yanıtını veriyor.

1_M1VXB7RWeGgJcr6ey9Or2Q

Kadın ve erkeklerin alışveriş sıklıklarını ayrı incelediğimiz zaman, kadınların erkeklere göre daha yüksek sıklıkta alışveriş gerçekleştiriyor. Dolayısıyla, hanenin iftar alışverişini sağlayan kadınların tercihlerini göz önünde bulundurmanın markalara fayda sağlayabileceğini belirtebiliriz.

Twentify Tüketici Nabzı

Twentify’ın sunduğu ‘Tüketici Nabzı’ ile birlikte, aklınıza takılan 3 soruyu hızlıca cinsiyet ve yaşa göre hedefleyebileceğiniz 500 kişiye sorabilir, saatler içerisinde araştırmanızın geri dönüşünü alabilirsiniz.

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Son Yazılar

Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek kon...

Devamını Oku

Pandeminin Güvene Etkisi

Bol karlı bir Mart ayının ardından, nihayet baharın geldiğini hissetmeye başladık.Uzun süredir bütün dünya, hayatlarımızı etkileyen büyük olaylara şah...

Devamını Oku

Dijital Türkiye

Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumu...

Devamını Oku

Kadın Hakları ve Kadının Toplumdaki Yeri

​International Women’s Days (IWD) bu yılın resmi temasını “Ön Yargıyı Yıkın” olarak belirledi. Yaşanılan coğrafya ve eğitim seviyesine göre bazı fikir...

Devamını Oku