[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twentify'ın benzersiz içgörüleri ile etkili bir şekilde ulaşmak ister misiniz?

Blog'a Geri Dönün

Tüketici Nabzı: İftar Alışverişi Araştırması

Ramazan’da tüketicilerin gıda alışverişlerini nereden ve ne sıklıkla yaptıklarını ve tercih sebeplerini 3 saatte öğrenmek ister miydiniz? Twentify sizin için araştırdı.

Dönemsel alışveriş gıda perakendesi markaları için oldukça büyük önem taşıyor — çünkü her ne kadar satın alınan ürünler yiyecek ve içecek markaları olsalar da, tüketicilerin satın aldıkları satış noktalar, market markasının onlarda yarattığı algıya ve pazarlamaya göre şekilleniyor.

1_CjqtJf2EwHSInubqjpUeHQ

İftarda tüketicilerin satın almalarını hangi kanaldan gerçekleştirdiklerini, kanal tercih sebeplerini ve ne sıklıkla alışveriş yaptıklarını anlamak adına, bir Tüketici Nabzı çalışması gerçekleştirdik. Peki bu çalışmada tüketicilere neler sorduk?

Tüketicilere 3 soru sorarak, hızlı bir şekilde nabızlarını tutmaya çalıştık. Sorularımız şu şekildeydi;

  1. İftar’da sebze / meyve ve gıda ürünleri alışverişlerini hangi kanallardan gerçekleştiriyorsun?
  2. Lütfen bu kanalı tercih etme sebeplerini seç.
  3. Ne sıklıkla 30TL üstü alışveriş yapıyorsunuz?

Katılımcı Demografisi

Tüketici Nabzı çalışmasını, 3 saat içerisinde, 500 kişinin katılımıyla Bounty mobil uygulamamız üzerinden gerçekleştirdik. %50'si kadın, %50'si erkek katılımcıların bulunduğu bu çalışmada, katılımcıların %50.60'ı 18–24 yaş arasında, %38.60'ı 25–35 yaş arasında, %8.60'ı 36–45 yaş arasında, %2.20'si ise 45 yaş üzerinde bulunmakta.

Hazırsanız, tüketicilerin nabzının iftar alışverişinde nasıl attığına göz atalım.

İftar alışverişinde hangi kanallar tercih ediliyor?

Ramazan ayının en büyük yaygın tüketim davranışı, iftar akşamlarında hazırlanan sofralar. Peki, tüketiciler bu sürekli alışveriş davranışlarını hangi tip noktalardan geçekleştiriyorlar?

Genel istatistiklerde en çok tercih edilen ilk üç kanala baktığımız zaman, birinci sırada %66.00 ile indirim marketleri (ŞOK, BİM, A101 vb.), %38.20 ile ulusal zincir marketler (Migros, Carrefour, Real vb.), %22.40 ile ise mahalle manavı bulunuyor.

1_nAi-uFD-7-sx_Sh9GMQxog

Tüm kanallara göz attığımızda ise, aşağıdaki sıralamayı elde ediyoruz;

  • %66.00 İndirim Marketleri
  • %38.20 Ulusal Zincir Marketler
  • %22.40 Mahalle Manavı
  • %17.20 Lokal Marketler
  • %10.60 Bakkal / Tekel
  • %1.60 Online Alışveriş Kanalları

Kadınlar ve erkeklerin kaç kanaldan alışveriş yaptıklarına göz attığımızda ise, kadınlar ortalama 1.7 kanaldan alışveriş yaparken, erkekler 1.6 kanaldan alışveriş gerçekleştiriyor — yani kadınların alışverişte daha temkinli ve daha çok gözlem yaparak hareket ettiklerini söyleyebiliriz.

Alışveriş kanallarının tercih sebepleri neler?

Tüketicilerin alışveriş yaptıkları alışveriş kanal tercihlerine göz attığımızda, en güçlü 2 yanıt %67.20 ile fiyat uygunluğu ve %61.00 ile mağazanın haneye olan yakınlığı olarak belirtiliyor.

Bu cevapları, %21.60 ile ürün çeşitliliği, %20.80 ile ürün kalitesi ve %18.20 ile etkileyici promosyonlar/indirimler takip ediyor.

1_eOvdmQNwT4cy15HsDZCihQ

Katılımcıların birden fazla seçenek seçmelerine izin verilmiştir.

Ne sıklıkla iftar alışverişi yapılıyor?

Tüketicilere ne sıklıkla 30TL üzerinde iftar alışverişi yaptıklarına baktığımızda, tüketicilerin %43.80'i ‘2–3 Günde Bir’, %26.20'si ‘Haftada Bir’, %20.20'si ‘5–6 Günde Bir’ ve %9.80'i ise ‘Her Gün’ yanıtını veriyor.

1_M1VXB7RWeGgJcr6ey9Or2Q

Kadın ve erkeklerin alışveriş sıklıklarını ayrı incelediğimiz zaman, kadınların erkeklere göre daha yüksek sıklıkta alışveriş gerçekleştiriyor. Dolayısıyla, hanenin iftar alışverişini sağlayan kadınların tercihlerini göz önünde bulundurmanın markalara fayda sağlayabileceğini belirtebiliriz.

Twentify Tüketici Nabzı

Twentify’ın sunduğu ‘Tüketici Nabzı’ ile birlikte, aklınıza takılan 3 soruyu hızlıca cinsiyet ve yaşa göre hedefleyebileceğiniz 500 kişiye sorabilir, saatler içerisinde araştırmanızın geri dönüşünü alabilirsiniz.

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Son Yazılar

[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twen...

Devamını Oku

Türkiye'de Z Kuşağı Araştırması 2022

Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama strateji...

Devamını Oku

[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Raporu

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gel...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Tutumları ve Oyuncuların Yiyecek, İçecek Tüketimi

Boş zamanlarınızda verimli zaman geçirmeyi mi tercih edersiniz yoksa eğlenmek ve zihni boşaltmayı mı? Katılımcıların yaklaşık 10’da 7’si oyunları boş ...

Devamını Oku