[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twentify'ın benzersiz içgörüleri ile etkili bir şekilde ulaşmak ister misiniz?

Blog'a Geri Dönün

Türkiye’nin Hediye Haritası: 14 Şubat Nasıl Geçti?

Türkiye’nin en büyük kitlekaynak platformu olarak, bu 14 Şubat’ta Türkiye’nin “Sevgililer Günü” haritasını oluşturmak için bir araştırma yaptık. Bounty uygulaması üzerinden oluşturduğumuz görevde, yüzbinlerce kullanıcımız ile birlikte Türkiye’nin aşk ve sevgiye olan eğilimini eğlenceli bir şekilde araştırdık.

1_jGAjCmZweCZmpnSm5vpmwQ


Hediye vermeyi çok sevdiğimiz, ülkenin her yanına dağılmış hediye dükkanları ve hediye fuarları ile birlikte artık yadsınamaz bir gerçek. Toplumda hediyeler böylesine bir yer tutmuşken, tüketiciler bu konuda Sevgililer Günü özelinde neler düşünüyor?

1. Hediye veriyor muyuz?

Her ne kadar hediye vermeyi sevdiğimiz çıkarımı yapsak da, sonuçlar daha hassas bir şekilde terazinin hangi tarafında olduğunu belirtiyor.

Hediye alıp almayacaklarına dair soru yönelttiğimiz kadınlar ve erkeklerin, %52.1'i, “Sevgilime hediye almayacağım.” diyerek cevap verdi. Her ne kadar daha büyük bir yüzde olsa da, %47.9'un “Sevgilime hediye alacağım.” demesi, aslında çiftlerimizin neredeyse yarısının Sevgililer Günü’nde hediyeyi olmazsa olmaz olarak gördüğünü ve bu özel günü hediyesiz geçirmdiğini gösteriyor.

2. Hazır mı, yoksa el yapımı mı?

 

0_Jix28czaAR-4z7Vo

Bir diğer soruda ise kullanıcılarımıza “Hediyeyi satın mı alacaksınız yoksa kendiniz mi hazırlayacaksınız?”
sorusunu yönelttik.

Ülkemizde, insanların önemli bir kısmı bu Sevgililer Günü’nde hediyesini satın almış gibi gözüküyor. Fakat sonuçlar göz önünde bulundurulduğunda,hediyesini satın alanların 1/4'ü, bu hediyenin yanında kendisinin hazırladığı el yapımı sürprizlere yer vermeyi de ihmal etmiyor.

Sevgililer Günü’nde en önemli olan şeyin düşünmek olduğu konusunda hemfikiriz.

 

0_Jix28czaAR-4z7Vo

Çiftlerin hediye hazırlarken tercih ettiği noktalara baktığımızda ise “İnternet Siteleri” tercihinin büyük bir ilgi topladığını gözlemlemekteyiz. Aslında bu da bizlere, ülkemizde son yıllarda büyük bir gelişme gösteren e-ticaret olgusunun özellikle gençler arasında önemli bir alışveriş tutumu geliştirdiğini göstermekte.

 

3. Hediye olarak ne seçiyoruz?

0_qD9XwLz9SyLghamZ

Bu Sevgililer Günü’nde, herkes sevgilisi için en özel, en anlamlı hediyeyi seçmeye çalışırken, biz de bu hediyelerin neler olduğunu öğrenmek istedik.

Takıların kadınlar üzerinde büyüleyici etkisi olduğu söylenir.Görünüşe göre, Sevgililer Günü’nde hediye alan erkekler de takı ve aksesuar konusunda bu görüşe sahipler. Ancak genel olarak klasiklerin dışına çıkmadığımız büyük bir gerçek; bir çok kişi takı ve aksesuarlara yönelse de, kıyafet, akşam yemeği ve çiçek gibi klasik hediyeler de ilk 10 seçim arasına girmeyi başardı.

4. Türkiye, Sevgililer Günü Hediyesi için ne kadar bütçe ayırdı?

Hediyenin büyüğü ya da küçüğü olmadığını çok iyi biliyoruz ama araştırmayı mümkün olduğunca detaylandıralım diye, kullanıcılarımıza basit bir soru yönelttik.

Sevgililer Günü hediyeniz için bütçeniz ne kadar?

Bu özel günde, Türkiye’de bir hediye için ortalama olarak ne kadar bütçe ayrıldığını öğrenmek istiyorsanız, tabloyu inceleyebilirsiniz. Her yıl milyarlarca lira harcadığımız Sevgililer Günü’nde, en çok orta seviye hediyeler alırken, ev elektroniği ve elektronik aksesuarlar gibi yüksek maliyetli kategorilerde harcamaktan çekinmiyoruz.

0_pTp5EvpPHZNEjjG8

(n=479)

Araştırmamızın sonuna doğru gelirken, çok önemli bir ipucunu da gelecek 14 Şubatlara ışık tutsun diye sizlerle paylaşmak istiyoruz. Kullanıcılarımıza sorduğumuz “Sevgilinin sana bir şey alması mı yoksa kendisinin yapması mı hoşuna gider?” sorusuna gelen cevaplarda önemli bir çoğunluk “Kendisinin Hazırlaması”şıkkını işaretledi. Sevgililer Günü’nde en önemli olan şeyin düşünmek olduğu konusunda hemfikiriz.

Türkiye’de, hediyeler için kişi başı ortalama 177 TL harcanan bu özel günü geride bıraktık. Markanız için bir sonraki Sevgililer Günü’nü şansa bırakmak yerine, şimdiden hazırlanmaya başlayabilir ve gelecek yıl tüketicilerin hazırlayacakları hediyeler için gerekli malzemeleri seçecekleri yer olmak için neler yapabileceğinizi araştırmaya başlayabilirsiniz.

Eğer siz de kullanıcı kitleniz üzerinde bir araştırma yapmak ve ya hedef kitlenizin eğilimleri doğrultusunda fikir elde etmek isterseniz, sales@twentify.com adresi üzerinden Twentify satış ve çözüm ekibine ulaşabilirsiniz.

İşiniz için kitlenin gücünü kullanmak için, bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Bu araştırma, Bounty uygulaması üzerinden oluşturulan bir görev ile, %35’i, 21–25 yaşları arasında olan, %18’i kadın, %82’si erkek gençlerden oluşan 1,000 kişi ile gerçekleştirilmiştir.

 

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Recent Posts

[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twen...

Devamını Oku

Türkiye'de Z Kuşağı Araştırması 2022

Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama strateji...

Devamını Oku

[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Raporu

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gel...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Tutumları ve Oyuncuların Yiyecek, İçecek Tüketimi

Boş zamanlarınızda verimli zaman geçirmeyi mi tercih edersiniz yoksa eğlenmek ve zihni boşaltmayı mı? Katılımcıların yaklaşık 10’da 7’si oyunları boş ...

Devamını Oku