Özel günler, tüketiciler için bir kutlama sebebi, markalar için de hediye pazarında yer aldıkları bir rekabet süreci barındırıyor. Tüketiciler bu özel günlerde sevdikleri ve değer verdikleri önemli kişilere verecekleri en güzel hediyeyi seçmek ve satın almak isterken, markalar da bu hediyelerin kendinden alınması için rekabette ön plana çıkabilmek adına tüketicilere indirimler ve fırsatlar sunuyorlar.
Babalar Günü’nde tüketicilerin ne hediye alacaklarını, bu hediyeleri alacakları kanalları ve hediye bütçelerini öğrenmek adına, bir Tüketici Nabzı çalışması gerçekleştirdik. Peki bu çalışmada tüketicilere neler sorduk?
Tüketicilere 4 soru sorarak, hızlı bir şekilde nabızlarını tutmaya çalıştık. Sorularımız şu şekildeydi;
Tüketici Nabzı çalışmasını, 3 saat içerisinde, 500 kişinin katılımıyla Bounty mobil uygulamamız üzerinden gerçekleştirdik. %50'si kadın, %50'si erkek katılımcıların bulunduğu bu çalışmada, katılımcıların %51.40'ı 18–24 yaş arasında, %39.60'ı 25–35 yaş arasında, %7'si 36–45 yaş arasında, %2'si ise 45 yaş üzerinde bulunmakta.
Fazla beklemeden, tüketicilerin babalar günü hediye davranışlarına göz atalım.
Tüketicilere satın alacakları hediyeleri sorduğumuz zaman, en çok tercih edilen ürün grubu %55.20 ile üst giyim ürünleri oldu. Babalara bu yıl babalar gününde çok fazla gömlek, t-shirt ve diğer üst giyim ürünleri hediye olarak alınacak.
Üst giyim ürünlerini, %11.40 ile ayakkabılar, %6.80 ile hediyelik eşyalar, %4 ile de tüketicilerin kendileri hazırladıkları hediyeler takip ediyor. Bununla beraber, tüketicilerin %10.40'ı babalarına hediye almadıklarını belirtiyorlar.
Hediye satın alma sebeplerini araştırdığımızda, katılımcıların %35.04'ü kullanışlı olduğu, %31.25'i babalarının ihtiyacı olduğu, %25.45'i ilgi alanına uyduğu, %23.66'sı ise bütçesine uygun olduğu için bu hediyelerini tercih ettiklerini belirttiler.
Hediye için ayrılan bütçeye baktığımızda, tüketicilerin %75.22'si 100TL ve altı hediye bütçelerinin olduğunu belirttiler. Bu %75.22'nin dağılımına göz attığımızda, %42.63 50–100TL aralığında, %30.13 10–50TL aralığında, %2.46 ise 1–10TL aralığında bulunuyor.
100TL’nin üstüne çıkıldığında, tüketicilerin %16.96'sı 100–250TL, %3.70'u 250–500TL, %4.02'si ise 500TL+ hediye bütçeleri olduğunu belirtmişler.
Hediyelerin satın alınacağı noktalara baktığımızda, tüketicilerin %64.29'unun AVM içindeki mağazalardan satın alma gerçekleştireceğini görüyoruz. Bu grubu, %15.18 ile internet siteleri, %10.27 ile şehir içerisindeki küçük dükkanlar ve %5.58 ile pasajlardaki küçük dükkanlar takip ediyor.
Twentify’ın sunduğu ‘Tüketici Nabzı’ ile birlikte, aklınıza takılan 3 soruyu hızlıca cinsiyet ve yaşa göre hedefleyebileceğiniz 500 kişiye sorabilir, saatler içerisinde araştırmanızın geri dönüşünü alabilirsiniz.