Not rendering correctly? View this email as a web page here.

5 Ocak 2021

Merhaba,

G├Âz├╝m├╝z├╝n yollarda kald─▒─č─▒, t├╝m d├╝nyan─▒n umutla bekledi─či bir yeni y─▒la ┼čahit olduk ve nihayet geride b─▒rakt─▒k. ├ľyle ki, bir daha asla ya┼čanmak istenmeyecek bir y─▒l olarak belirtilen 2020 y─▒l─▒n─▒ TIME dergisi kapa─č─▒na ÔÇś2020, ┼čimdiye kadarki en k├Ât├╝ y─▒lÔÇÖ ba┼čl─▒─č─▒yla ta┼č─▒d─▒.

Pandeminin ve yeni normalin tutumlar─▒m─▒za, davran─▒┼člar─▒m─▒za ve gelece─če y├Ânelik beklentilerimize yapt─▒─č─▒ etkileriyle 2020 herkesin ki┼čisel ajandas─▒nda ├Ânemli bir yer kaplamakta. 2020 y─▒l─▒na adapte olabilmi┼č ve yoluna devam edebilmi┼č sizleri tebrik ediyor, tekrardan herkese g├╝zel ve sa─čl─▒kl─▒ bir sene diliyoruz.

Bu Brief say─▒s─▒nda 2020ÔÇÖnin ├Ânemli ba┼čl─▒klar─▒n─▒ sizler i├žin derledik ve ├Âne ├ž─▒kan ara┼čt─▒rmalar─▒n─▒n, haberlerinin ├╝zerinden k─▒saca ge├žerek bir ├Âzet haz─▒rlad─▒k.

brief_final_cover-1

Twentify olarak, hepimizin ┼čok oldu─ču ve adaptasyonda en ├žok zorland─▒─č─▒ pandeminin ilk d├Ânemlerinde, t├╝keticileri daha iyi anlayabilmek i├žin Korona G├╝nl├╝kleri ad─▒nda bir ara┼čt─▒rma serisine ba┼člam─▒┼čt─▒k. Salg─▒n ile ilgili merak etti─čimiz konularda, 13 Mart ve 8 Haziran tarihleri aras─▒nda toplam 15 ara┼čt─▒rma ger├žekle┼čtirdik. (Korona G├╝nl├╝kleri Ara┼čt─▒rmalar─▒ - 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15)

Koronavir├╝s nedeniyle insanlar─▒n evlere kapanmas─▒, e-ticaret sekt├Âr├╝nde ciddi bir b├╝y├╝me ger├žekle┼čmesine yol a├žt─▒. T─▒pk─▒ globalde oldu─ču gibi, T├╝rkiyeÔÇÖde de FMCG kategorileri, ki┼čisel bak─▒m, ev bak─▒m─▒, bebek mamas─▒ ve ├žay & kahve gibi kategorilerde, ge├žti─čimiz sene ile k─▒yasland─▒─č─▒nda, sat─▒┼č hacminin iki kat─▒ndan daha fazlas─▒na ├ž─▒kt─▒─č─▒n─▒ g├Ârd├╝k. (Brief, 16 Haziran 2020 - Yeni NormalÔÇÖe Haz─▒rl─▒k)

We are Social ve Hootsuite, Ocak ay─▒nda Digital 2020 ara┼čt─▒rmas─▒n─▒ yay─▒nlad─▒. Global ve b├Âlgesel olarak detayland─▒r─▒lm─▒┼č, olduk├ža geni┼č olan bu raporda T├╝rkiye ile de bir├žok i├žg├Âr├╝ mevcut. Buradan bizim i├žin en ilgi ├žekici i├žg├Âr├╝, T├╝rkiyeÔÇÖnin %74ÔÇÖ├╝n├╝n aktif olarak internete ba─čl─▒ olmas─▒, ve n├╝fusun %64ÔÇÖ├╝n├╝n aktif olarak sosyal medya kullanmas─▒yd─▒. (Brief, 14 Temmuz 2020 - K─▒s─▒tlanmalara Nas─▒l Haz─▒rlanmal─▒y─▒z)

Ya┼čad─▒─č─▒m─▒z de─či┼čimler, bir├žo─čumuzu evden ├žal─▒┼čmaya mecbur hale getirdi. Her ne kadar bu durum ho┼čumuza gitse de, ofis hayat─▒n─▒n ortadan kaybolmas─▒ ve i┼č ile sosyal hayat─▒n i├ž i├že ge├žmesi, baz─▒lar─▒m─▒zda yan etkilere yol a├žt─▒. Bu d├Ânemde HRDergiÔÇÖnin Haziran 2020 tarihli ara┼čt─▒rmas─▒na g├Âre, pandemi s├╝recinde evden ├žal─▒┼čan ki┼čilerin %59ÔÇÖu, bu durumdan olduk├ža memnunlar. (Brief, 29 Temmuz 2020 - Ofise Geri D├Ânecek Miyiz)

E-ticaret alt─▒n y─▒l─▒n─▒ ya┼časa da, perakende i├žin 2020 pek de ├Âyle olmad─▒. Ma─čazalar─▒n uzun bir s├╝re kapal─▒ kalmas─▒ ve t├╝ketici al─▒┼čveri┼č al─▒┼čkanl─▒klar─▒n─▒n de─či┼čmesi, perakende sekt├Âr├╝ i├žin olumsuz sonu├žlara yol a├žt─▒. Temmuz ay─▒nda yay─▒nlanan Perakende Sekt├Âr├╝ Ara┼čt─▒rmas─▒ÔÇÖna g├Âre, Mart ve Nisan aylar─▒nda cirolar ortalama %77 d├╝┼čt├╝, ve sekt├Âr├╝n y─▒l sonunda %30 daralmas─▒ ├Âng├Âr├╝l├╝yordu. (Brief, 8 Eyl├╝l 2020 - Pandemi ve Sonras─▒nda Perakende)

BBCÔÇÖnin Haziran ay─▒ i├žerisindeki ara┼čt─▒rmas─▒na g├Âre T├╝rkiye toplumu pandemiden en ├žok etkilenen toplumlardan. Bu zaman diliminde t├╝keticilerin harcama davran─▒┼člar─▒n─▒ ve kur beklentilerini ├Â─črenmeye ├žal─▒┼čt─▒─č─▒m─▒z ara┼čt─▒rmam─▒za g├Âre de, T├╝rkiye toplumu d├Âviz kurlar─▒n─▒n y├╝kselmesini bekliyor, ve ├Ân├╝m├╝zdeki d├Ânemde birikim yapmay─▒ ve bor├žlar─▒n─▒ kapatmay─▒ ├Ânceliklendirmeye ├žal─▒┼č─▒yor. (Brief, 22 Eyl├╝l 2020 - Pandemi Ekonomisine Ayak Uydurmak)

Son y─▒llarda 11 Kas─▒m ve s├╝reci, t├╝m D├╝nya'da b├╝y├╝k bir al─▒┼čveri┼č ├ž─▒lg─▒nl─▒─č─▒ ile ge├žiyordu. Bu y─▒l pandeminin de etkisiyle, bu al─▒┼čveri┼č ├ž─▒lg─▒nl─▒─č─▒ inan─▒lmaz bir b├╝y├╝kl├╝─če ula┼čt─▒. ├çin'li e-ticaret devi Alibaba, 11 Kas─▒m'da ge├žti─čimiz y─▒l cirosunu neredeyse ikiye katlayarak 74 Milyar Dolar'l─▒k ├╝r├╝n sat─▒┼č─▒ ger├žekle┼čtirdi; T├╝rkiye'de ise Trendyol, 9-12 Kas─▒m tarihleri aras─▒nda 8 Milyon sipari┼č ve 20 Milyon ├╝r├╝n sat─▒┼č─▒ ger├žekle┼čtirdi─čini duyurdu. (Brief, 17 Kas─▒m 2020 - Pandemi G├Âlgesinde E-ticaret ve Arama Reklamlar─▒)

Yeni ger├žeklikte, m├╝┼čteri deneyimi de de─či┼čiyor. KPMGÔÇÖnin pandemi s├╝reci ara┼čt─▒rmas─▒ndan baz─▒ ├ž─▒kt─▒lara g├Âre, t├╝keticiler kendilerini hi├ž hissetmedikleri kadar zay─▒f, g├╝vensiz, ve kontrols├╝z hissediyorlar, dijital d├╝nyaya hi├ž bu kadar ba─čl─▒ olmad─▒lar, ve markalara duyulan g├╝venin sat─▒n almada ├Ânemi devaml─▒ art─▒yor. (Brief, 15 Aral─▒k 2020 - M├╝┼čteri Deneyiminde 2020 Yans─▒malar─▒)

Tabi ki sadece bunlar─▒ konu┼čmad─▒k, y─▒l i├žinde bir├žok konuyu detaylar─▒yla ele ald─▒k;
  • 26 ┼×ubatÔÇÖta e-ticaretin geli┼čtiren ve b├╝y├╝yen DTC markalar─▒ndan,
  • 11 MartÔÇÖta MarTech Awards 2020ÔÇÖde "En ─░yi Veri/─░├žg├Âr├╝ Teknolojisi" ├Âd├╝l├╝n├╝ kazanmam─▒zdan,
  • 30 HaziranÔÇÖda markalara duyulan g├╝ven ve bunu etkileyen fakt├Ârlerden,
  • 11 A─čustosÔÇÖta podcastÔÇÖler ve podcast platformunda ya┼čanan de─či┼čikliklerden,
  • 25 A─čustosÔÇÖta okula d├Ân├╝┼č s├╝recinde ya┼čanan davran─▒┼č de─či┼čikliklerinden,
  • 6 EkimÔÇÖde fenomen pazarlamas─▒ndan (influencer marketing),
  • 21 EkimÔÇÖde #BlackLivesMatter hareketi ve t├╝keticilere yans─▒malar─▒ndan,
  • 4 Kas─▒mÔÇÖda t├╝keticilerin medya t├╝ketimlerinin de─či┼čiminden,
  • 8 Aral─▒kÔÇÖta pandeminin reklamc─▒l─▒─ča do─črudan etkilerinden konu┼čtuk.

2021'in ilk Brief'ini bitirirken, siz de─čerli b├╝lten abonelerimize bizi takip etti─činiz tekrardan ├žok te┼čekk├╝r ederiz. Brief'i sizler i├žin yapmaktan olduk├ža keyif ald─▒k, ve yeni senede daha g├╝zel i├žg├Âr├╝ler ile kar┼č─▒n─▒zda olmay─▒ hedefliyoruz. Bu s├╝re├žte, l├╝tfen bize geri bildirimlerinizi iletmeyi unutmay─▒n.

Keyifli okumalar ve mutlu seneler,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


20_20_kapak

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 7 B├Âl├╝m

A─čustos ay─▒nda Twentify olarak yeni bir podcast program─▒na ba┼člad─▒k, 20/20. Her b├Âl├╝mde farkl─▒ konular─▒ ele ald─▒─č─▒m─▒z bu programda, ara┼čt─▒rmac─▒lar olarak etraf─▒m─▒zda olan bitenlere say─▒lar penceresinden bak─▒p yorumluyoruz. Twentify CEO'su ─░lker ─░nan├ž ve Ara┼čt─▒rma Dan─▒┼čman─▒ Dr. Bilge Terzio─člu'nun sundu─ču programda, ┼ču ana kadar 7 b├Âl├╝m yay─▒nlad─▒k, ve yeni i┼č yap─▒┼č ┼čekli, komplo teorileri, resilience, ve cinsiyet e┼čitli─či gibi bir├žok farkl─▒ konuyu kapsaml─▒ bir ┼čekilde masaya yat─▒rd─▒k.

 

 

2 Kime ne hediye-1

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 10 dakika

Sadece takvimde bir say─▒ de─či┼čikli─či olsa da y─▒lba┼č─▒ yeni kararlar, yeni planlar, yeni heyecanlar i├žin g├╝zel bir d├Ân├╝m noktas─▒. Twentify olarak insanlar─▒n y─▒lba┼č─▒ ak┼čam─▒ ve hediye planlar─▒n─▒ ve tabii ki yeni y─▒ldan ne beklediklerini sizlerle payla┼čmak istedik.

 

google_year_in_search

2020'de Google'da Neler Arat─▒ld─▒
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 3 dakika

Google, her sene oldu─ču gibi bu sene de D├╝nya'daki y─▒l i├žindeki arama trendlerini YouTube ├╝zerinden yay─▒nlad─▒─č─▒ bir video ile duyurdu. Y─▒l i├žinde ya┼čad─▒klar─▒m─▒z─▒ olduk├ža etkileyici bir ┼čekilde aktaran bu video ile birlikte, detaylara Google'─▒n bu sayfas─▒ndan eri┼čmek m├╝mk├╝n.

 

 

dtc

Gittik├že b├╝y├╝yen e-ticaret dalgas─▒ b├╝t├╝n dijital ma─čazalar─▒ hacmen ileriye ta┼č─▒d─▒. Ancak her alanda oldu─ču gibi, baz─▒ dijital vitrinler, di─čerlerinden daha fazla ziyaret├ži a─č─▒rlad─▒. Web analizi ┼čirketi olan SimilarWeb ve b├╝lten Retail Brew, web trafi─čine g├Âre y─▒l─▒n en h─▒zl─▒ b├╝y├╝yen 15 DTC markas─▒n─▒ belirledi. 

 

marketing

2021'de Pazarlamay─▒ De─či┼čtirecek Teknolojiler
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 8 dakika

Video konferans platformlar─▒ndan sohbet robotlar─▒na kadar, pandemi pazarlamac─▒lar─▒ eskiden ak─▒llara gelmeyecek ara├žlar─▒ denemeye zorlarken, insanlar─▒ ba─člant─▒da tutan hemen hemen her t├╝r teknoloji bu y─▒l b├╝y├╝k ra─čbet g├Ârd├╝. Adweek, pazarlamac─▒lar─▒n gelecek y─▒l ve sonras─▒nda i┼člerin nas─▒l ilerleyece─či ├╝zerine kal─▒c─▒ bir etkiye sahip olma olas─▒l─▒─č─▒ y├╝ksek olan baz─▒ teknolojileri listeledi.

 

2021_things

2021ÔÇÖde Yap─▒lacak 5 ┼×ey
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 12 dakika

Ya da her ba┼čar─▒l─▒ giri┼čimcinin 2021ÔÇÖde yap─▒yor olaca─č─▒ 5 ┼čey de diyebiliriz; ├ž├╝nk├╝ onlar ├žoktan bu listeyi ger├žekle┼čtirmeye ├žoktan ba┼člam─▒┼č durumdalar. ├ľn├╝n├╝z├╝ g├Ârmekte zorlan─▒yor, planlama konusunda s─▒k─▒nt─▒lar ya┼č─▒yorsan─▒z, baz─▒ temel ├Âneriler i├žeren bu yaz─▒ya mutlaka g├Âz at─▒n.

 

buffet

Warren BuffetÔÇÖ─▒n Ders Niteli─čindeki 4 Hatas─▒
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 3 dakika

D├╝nya'n─▒n en zengin insanlar─▒ndan biri olan, Berkshire Hathaway ┼čirketinin CEOÔÇÖsu ├╝nl├╝ yat─▒r─▒mc─▒ Warren BuffetÔÇÖ─▒n ba┼čar─▒ya ula┼čmas─▒n─▒n ard─▒ndaki ├Âyk├╝ler olduk├ža cesaret verici. ├ç├╝nk├╝ o, hisse senedi yat─▒r─▒mc─▒l─▒─č─▒nda ba┼čar─▒n─▒n dehaya de─čil, s├╝rekli iyi ilkelere odaklanmaya ve bunun yan─▒ s─▒ra uyum sa─člama isteklili─čine dayand─▒─č─▒na vurgu yap─▒yor.

 


 

Bu Brief'te eski bir reklam yerine, sizlere Almanya'n─▒n zincir marketlerinden Edeka'n─▒n, 'Hayatta En G├╝zel ┼×ey Dost Edinmek' isimli reklam─▒ ile veda etmek istedik. Mutlu seneler!
 
edeka
EDEKA, 2020
  

Turkey