Not rendering correctly? View this email as a web page here.

8 Aral─▒k 2020

Merhaba!

E-ticaretin b├╝y├╝k cuma indirimleri sonras─▒nda, reklamlar─▒n tekrar azalma trendine girdi─či k─▒sa bir s├╝rece girdik; ancak bu duruma y─▒lba┼č─▒ ├Âncesi olan hafif sessizlik diyebiliriz - ├ž├╝nk├╝ ├žok yak─▒nda bu durum tekrar eski haline gelecek. Bunlarla beraber, art arda gelen a┼č─▒ testleri ile ilgili pozitif a├ž─▒klamalar ve a┼č─▒ da─č─▒t─▒m tarihlerinin konu┼čulmaya ba┼članmas─▒, T├╝rkiyeÔÇÖde ve D├╝nyaÔÇÖda y├╝kseli┼če ge├žen vaka say─▒lar─▒na kar┼č─▒n bize umut veriyor. 2021ÔÇÖi, ve tabi ki eski hayatlar─▒m─▒za d├Ânme ihtimalimizi d├Ârt g├Âzle bekliyoruz.

2020 y─▒l─▒ sadece g├╝nl├╝k ya┼čam─▒ distopik bir ger├žekli─če s├╝r├╝klemedi elbette. 2020 y─▒l─▒na dair sekt├Ârel beklentiler, tahminler, ┼čirketlerin reklam harcamalar─▒, ve global ekonomi alt ├╝st olmu┼č durumda. Baz─▒ sekt├Ârler - e-ticaret gibi - pandemi etkisiyle b├╝y├╝me ivmesini astronomik bir ┼čekilde artt─▒r─▒rken, baz─▒ sekt├Ârler - e─člence, ula┼č─▒m, ya da turizm - pandemide durma noktas─▒na geldi. Influencer Marketing Hub, ge├žti─čimiz Eyl├╝l ay─▒nda 2020 y─▒l─▒nda pandeminin farkl─▒ ├╝lkelerdeki ekonomik sonu├žlar─▒n─▒ derledi─či geni┼č ├žapl─▒ bir ara┼čt─▒rma yay─▒nlad─▒.

Ara┼čt─▒rma pandemi boyunca yay─▒nlanm─▒┼č, farkl─▒ ├╝lkelerden kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n oldu─ču bir├žok ara┼čt─▒rma ├žal─▒┼čmas─▒n─▒ bir araya getirerek pandemi sonu├žlar─▒na dair global bir perspektif olu┼čturuyor. Biz de BriefÔÇÖin bu say─▒s─▒nda, sizler i├žin baz─▒ ├Ânemli g├Ârd├╝─č├╝m├╝z sonu├žlar─▒ derledik.

  • Mart ay─▒nda, eMarketer radyo reklam harcamalar─▒n─▒n 2020 y─▒l─▒nda %1 d├╝┼čece─čini tahmin etmi┼čti. Sekt├Âr├╝n ┼ču anki beklentisi radyo reklamc─▒l─▒─č─▒n─▒n 2020 y─▒l─▒nda %25 d├╝┼č├╝┼č g├Âstermi┼č olmas─▒ y├Ân├╝nde.
  • Pandemi nedeniyle 2020 y─▒l─▒nda markalar─▒n %60ÔÇÖ─▒n─▒n toplam reklam harcamalar─▒n─▒ azaltm─▒┼č olmas─▒ bekleniyor.
  • B├╝t├že k─▒s─▒tlamalar─▒ndan negatif olarak en y├╝ksek oranda etkilenen reklam t├╝r├╝ g├Âr├╝nt├╝l├╝ reklamlar (display advertising) olmu┼č. Bu durumu, b├╝t├želeri azalan pazarlama departmanlar─▒n─▒n d├Ân├╝┼č├╝me/sat─▒┼ča daha az direkt katk─▒ sa─člayan bu reklam t├╝r├╝n├╝ g├Âzden ├ž─▒karmalar─▒ olarak yorumlamak m├╝mk├╝n.

 

increase_in_ad_spend

 

  • Pandemi daha ├Ânce de bahsetti─čimiz ├╝zere, her sekt├Âre e┼čit davranmad─▒; baz─▒ sekt├Ârlerin reklam harcamalar─▒ art─▒┼č g├Âstermeye devam etti. Bu art─▒┼člarda, reklam harcamalar─▒ %52 art─▒┼č g├Âsteren habercilik sekt├Âr├╝ listenin en ba┼č─▒nda geliyor. Art─▒┼č g├Âsteren di─čer sekt├Ârler ise hobi/ilgi alanlar─▒, teknoloji, ve e─čitim sekt├Ârleri.
  • ┼×irketlerin b├╝t├že kesintilerinin sekt├Âr devlerinde b├╝y├╝k kay─▒plar yaratmaya devam edece─či tahmin ediliyor. Facebook ve GoogleÔÇÖ─▒n D├╝nya genelinde 44 milyar dolarl─▒k reklam geliri kaybetti─či ├Âng├Âr├╝l├╝yor.
  • Markalar─▒n sosyal medya hesaplar─▒ndan ├žok daha az payla┼č─▒m yap─▒l─▒yor. Bunun en b├╝y├╝k sebeplerinden biri, pandeminin y─▒k─▒c─▒ etkilerinden s─▒yr─▒lmaya ├žal─▒┼čan ┼čirketlerin ma─čazalar─▒n─▒ kapatmaya ya da ekiplerini k├╝├ž├╝ltmeye gitmi┼č olmas─▒.
  • T├╝keticilerin %34ÔÇÖ├╝, son zamanlarda Instagram yerine TwitterÔÇÖ─▒ tercih etmi┼č. TwitterÔÇÖ─▒n haber alma kayna─č─▒ olarak pop├╝ler olmas─▒n─▒n bunun ana nedenlerinden oldu─ču d├╝┼č├╝n├╝l├╝yor.
  • ─░ngilizlerin %42ÔÇÖsi, eskiye k─▒yasla pandemi d├Âneminde daha az nakit para kullan─▒yor. ─░nsanlar vir├╝sten ka├ž─▒nmaya ├žal─▒┼č─▒rken ├Ânemli bir bi├žimde daha az nakit para ve ATM kullan─▒yorlar.

Ara┼čt─▒rmalarda T├╝rkiyeÔÇÖye dair do─črudan bir veri bulunmasa da, bu davran─▒┼člar─▒n T├╝rkiyeÔÇÖde de benzer ┼čekilde ger├žekle┼čti─čini tahmin etmek ve baz─▒ dersler ├ž─▒kartmak m├╝mk├╝n. Pandeminin negatif ve pozitif etkilerini, ya da sadece yaratt─▒─č─▒ de─či┼čimleri haritalamak, ┼čirketlerin kendi yol haritalar─▒n─▒ sa─člam temellendirmelerine katk─▒ sa─člayacakt─▒r. Bu rapora dayanarak sizler i├žin baz─▒ ├Ânerilerimizi derledik.

Pandemi davran─▒┼člar─▒n─▒ ve trendlerini do─čru g├Âzlemleyin. T├╝ketici rotas─▒n─▒ nereye ├ževirirse, bilinirlik a├ž─▒s─▒ndan marka olarak orada varl─▒k g├Âstermelisiniz. Evde ge├žirilen s├╝renin artmas─▒, pek ├žok yeni dijital kanal─▒n geli┼čmesine ya da var olanlar aras─▒ndaki dengenin de─či┼čmesine yol a├žt─▒. Siz de bu kanallardaki de─či┼čimi ve t├╝keticilerin bu kanallardaki ihtiya├žlar─▒n─▒ takip ederek t├╝keticileri daha yak─▒ndan tan─▒mal─▒ ve medya yat─▒r─▒m tercihlerinizi buna uygun ger├žekle┼čtirmelisiniz.

Rekabetin azald─▒─č─▒ alanlarda aktivitelerinizi artt─▒rmay─▒ deneyin. Daha ├Ânce de bahsetti─čimiz gibi, kriz d├Ânemlerinde bir├žok kurumun g├Âsterdi─či ilk refleks, pazarlama harcamalar─▒n─▒ k─▒smak olur; tabi ki bunun ana sebebi, gelecekteki belirsizliktir. Pek ├žok ┼čirket i├žinde bulundu─čumuz ortamda sat─▒┼ča do─črudan katk─▒ sa─člayan pazarlama kanallar─▒n─▒ ├Ânceliklendirecektir; bu da markan─▒z i├žin bir├žok f─▒rsat olu┼čturabilir.

M├╝┼čteri deneyiminizi m├╝mk├╝n olduk├ža temass─▒z hale getirin. Ge├žti─čimiz Cuma g├╝n├╝ fiziksel perakende noktalar─▒ndaki s─▒ralar da bize g├Âsterdi ki, perakende ├Âlm├╝┼č de─čil, ve t├╝keticiler hala baz─▒ kategorilerde ma─čazalara gitmeyi ve ├╝r├╝nler ile etkile┼čime ge├žmeyi tercih ediyorlar. Hepimizin de deneyimledi─či ├╝zere, t├╝keticiler parayla olan etkile┼čimlerini azaltt─▒klar─▒ gibi g├╝nl├╝k hayatlar─▒nda temastan da ka├ž─▒n─▒yor. Bu hassasiyeti sizin de perakende s├╝re├žlerinizde g├Âstermeniz, t├╝keticiler i├žin pozitif bir alg─▒ yaratacakt─▒r.

Peki sizin hem sekt├Ârden biri olarak hem de t├╝ketci olarak de─či┼čen al─▒┼čkanl─▒klar─▒n─▒z neler? Pandemi sonras─▒ s├╝re├žte pandemi d├Âneminden kal─▒c─▒ al─▒┼čkanl─▒klar─▒m─▒z olacak m─▒? ┼×irketleri bu d├Ânemde bekleyen zorluklar neler olacak?

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


eticaret

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 5 dakika

Daha ├Ânceki Brief b├╝ltenlerinde bahsetti─čimiz gibi, e-ticaret T├╝rkiye'de her y─▒l dramatik ┼čekilde b├╝y├╝meye devam ediyordu; pandemi d├Ânemi de, bu b├╝y├╝meyi h─▒zland─▒rd─▒. Ge├žti─čimiz pandemi d├Âneminde daha ├Ânce online al─▒┼čveri┼č yapmam─▒┼č 2 milyon t├╝ketici e-ticaret m├╝┼čterisi haline geldi.

 

yalanci

Bir Yalanc─▒ ile Nas─▒l M├╝zakere Edersiniz?
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 16 dakika

Hepimizin bildi─či ve psikologlar─▒n da do─črulad─▒─č─▒ gibi, insanlar s─▒k├ža yalan s├Âyl├╝yorlar. Genel kan─▒ olarak bir├žok ki┼či profesyonel hayatta bu durumla m├╝cadele etmenin en etkin yolu olarak kand─▒rmacay─▒ ortaya ├ž─▒karacak y├Ântemler geli┼čtirmek oldu─čunu d├╝┼č├╝n├╝yor, ancak bu noktada farkl─▒ ve daha etkin teknikler mevcut. 

 

eskibeyin

S├╝r├╝ngen Beyin ve Pazarlama
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 10 dakika

Sabah i┼če giderken kahve almaya karar verdiniz. Peki neden bu karar─▒ verdi─činizi d├╝┼č├╝nd├╝n├╝z m├╝? Kahve alaca─č─▒n─▒z yeri belirlerken en iyi performans─▒ g├Âsteren ma─čazay─▒ bulmay─▒ d├╝┼č├╝nd├╝n├╝z m├╝, yoksa sadece bir bardak latte i├žmek mi istediniz? ─░┼čte t├╝m bu kararlar─▒ verirken arka planda s├╝r├╝ngen beyniniz sizi y├Ânetiyordu.

 

genz-1

Peki Ama Hangi Z?
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 12 dakika

Z ku┼ča─č─▒n─▒ anlama ├žabam─▒z artarak devam ediyor. '├çok farkl─▒lar' ile 'sadece gen├žler' aras─▒ndaki b├Âlgede hezeyana kap─▒lmadan, bu yeni jenerasyona dair pek ├žok ┼čey s├Âylemek m├╝mk├╝n. Tabi ki t├╝m di─čer t├╝ketici segmentleri gibi, Z ku┼ča─č─▒ da birden fazla alt profil i├žeriyor, ve bu alt profilleri tan─▒mak, marka stratejinizi belirlemek i├žin olduk├ža ├Ânemli.

 

girisim

T├╝rkiyeÔÇÖde Giri┼čim Yat─▒r─▒mlar─▒ 2.2 Milyar Dolara Ula┼čt─▒
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 6 dakika

KPMG T├╝rkiyeÔÇÖnin 212 Capital ile haz─▒rlad─▒─č─▒ 'T├╝rkiye Startup Yat─▒r─▒mlar─▒ Raporu', T├╝rkiye giri┼čim ekosistemine dair baz─▒ verileri ortaya koyuyor. T├╝rkiye'de 2020ÔÇÖnin ilk 9 ay─▒ndaki toplam yat─▒r─▒m tutar─▒, 2.2 milyar dolar seviyesinde ger├žekle┼čmi┼č durumda. Bunlarla beraber, pandemiye ra─čmen yat─▒r─▒mc─▒lar yeni i┼č alanlar─▒na odaklan─▒yorlar.

 


 

Bir zamanlar─▒n g├Âzdesi, S├╝merbank ├╝r├╝nleri.
 
sumerbank
S├╝merbank, 1935
  

Turkey