4 Kasım 2020

Merhaba!

Öncelikle geçtiğimiz hafta İzmir merkezli depremle ilgili herkese geçmiş olsun dileklerimizi iletiyoruz. 2020'ye girdiğimiz günden beri Türkiye ve Dünya için iç karartıcı gündemler yaşarken, tüm bunların üstesinden birlik olarak aşacağımıza inancımız tam!

Özellikle pandeminin erken dönemlerinde, günlük yaşayış biçimimizin kökten değişeceğine dair birçok fikir, farklı otoriteler tarafından dile getirilmişti. Bu konuda birçok yazıyı birçoğunuz okumuş, farklı video içerikler ya da podcastler tüketmişizdir. Bu alandaki değişimleri takip eden eMarketer’ın yayınladığı 2020 Küresel Medya İstihbarat Raporu, 42 büyük pazardaki dijital ve geleneksel medya etkileşimlerine odaklanmış. Sizler için, bu medya tüketiminin şekillendirdiği bazı trendleri derledik.

• Bilgisayar ve tablet sahipliği birçok ülkede azalmaya başladı. Özellikle gelişmekte olan ülkelerde daha keskin bir azalma görülüyor. Bu durumun en düşük oranda etkilediği demografik gruplar ise yaşlı ve ekonomik durumu iyi olan tüketiciler.
• Sahiplik azalsa da, bu durum bilgisayarda geçirilen sürenin azaldığı anlamına gelmiyor. Mayıs ayında yapılan bir çalışmaya göre, ABD’deki internet kullanıcılarının %43’ü laptop kullanım sürelerinin arttığını, %24’ü ise masaüstü bilgisayar kullanımlarının arttığını belirtmiş durumda.

• Dijital medya servislerine abone olan tüketici sayısı gittikçe artıyor. Türkiye’de son yıllarda her yerde sıklıkla gördüğümüz dijital medya servisleri, geleneksel medyadan tüketici kazanmaya devam ediyor - ve sürecin bu şekilde devam edeceği öngörülüyor. Bu noktada Türkiye ile ilgili gözlemlerimizi paylaştığımız Türkiye’nin Dijital Gözü raporuna göz atmanızı öneririz.

• Pandemi, yazılı medyanın düşüşünü hızlandırdı. Basılı yayın her ülkede düşüş sağlamasa da, kendi tarihindeki en büyük azalmayı içinde bulunduğumuz bu pandemi döneminde geçirdi.
• Tüm bunlarla birlikte, pandemiden dolayı çok derin bir şekilde etkilenen reklam sektörüne rağmen, dijital reklam harcamaları globalde artmış durumda. eMarketer’ın tahminlerine göre, dijital reklam harcamaları pazarı bu yıl %2.4 büyüyerek 332 milyar Amerikan Doları'na ulaşacak.

Pazarın bu kadar etkilenmesi ve değişime uğraması, tabi ki hepimiz için belirli bir oranda korkutucu geliyor; ancak pazardaki davranış değişimlerini okuyarak, önümüzdeki döneme adapte olmak, bu korkuların, yerlerini başarılı projelere bırakmalarına yardımcı olacaktır. Biz de bu alanda size yardımcı olacak bazı öneriler hazırladık.

Yeni nesil mecraları göz ardı etmeyin. Bugün yaygın olduğunu bildiğimiz dijital medya servisleri, 5 sene öncesinde sadece erken benimseyenler tarafından kullanılıyordu. Markalar oyuna geç kalıp, mecralar mecralar popüler olduktan sonra ilgilenmeye başladı. Dolayısıyla erken hareket ederek rakiplerinizin önüne geçmek için, erken benimseyenler tarafından kullanılan mecraları yakından takip edip, doğru olduğunu düşündüğünüz noktadan erken harekete geçebilirsiniz. 

Mesajlarınızda evde geçirilen zamanı nasıl zenginleştirdiğinizi gösterin. Hepimizin bugünkü gerçeği ve zamanını harcadığı aktiviteler, çoğunlukla ev ile sınırlı oluyor. Hayatı evde geçen tüketicilere, evlerinde sağlayabileceğiniz faydaları öne çıkarak, ürünlerinizin onlara nasıl yardımcı olabileceğini gösterin.

Pandemi dolayısıyla pazarlamayı kısmayın, bütçenizi akıllıca yönlendirin. Kriz dönemlerinde markaların attıkları ilk adım, pazarlama ve reklam bütçelerini kısmak oluyor. Ancak şu an içinde bulunduğumuz pandemi/kriz döneminde bütçeyi kısmak yerine doğru mecralardaki doğru kampanyalara yönlendirmek, marka değerinizin ve finansal getirilerinizin hiç olmadığı kadar yükseğe çıkmasına yardımcı olabilir.

Peki sizin 2020 yılında gözlemlediğiniz davranış değişiklikleri neler? Bu yılın içinde bulunduğumuz son çeyreğinde ve önümüzdeki sene dikkat edeceğiniz kritik noktalar neler?

Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻

Türkiye teknolojide nereye gidiyor?

🇹🇷 / ⏳ 180 dakika

Netaş ve Dünya Gazetesi önderliğinde başlayan Fikir Meltemi buluşmaları, 26 Ekim'deki panel ile son noktaya ulaştı. Faruk Eczacıbaşı, Mehmet Nane, Bekir Ağırdır gibi isimlerin yanında Twentify CEO'su İlker İnanç'ın katıldığı Türkiye'nin teknoloji ve inovasyon alanındaki mevcut sorunlarının ve gelişme alanlarının konuşulduğu panele YouTube'dan ulaşabilirsiniz. 

Radikal inovasyonlar, bugün yaşadığımız dünyada sektörlerin değişimi kritik derecede etkileyen inovasyonları kapsıyor. Bununla beraber, sürekli iyileştirme felsefesi de, şirketlerin öncelikle kültürlerine eklemek istedikleri bir element. Peki bu iki odak, birbirini öldürüyor mu?

Dijital marka görünürlüğü, markaların genel değerleri içerisinde büyük bir öneme sahip. Peki markalar bunu başarabiliyorlar mı? Brandwatch tarafından hazırlanan ve Twitter'daki marka paylaşımlarına dayanan Marka Görünürlüğü Raporu 2020, Twitter'ın en görünür markalarını ortaya koyuyor, ve bunları analiz ediyor. 

Yaratıcılık Artırma Pratikleri
🇺🇸 / ⏳ 10 dakika

Yaratıcılığımızın çıktılarının başka bir parçası, aslında bizim kendimizi yansıtmamızdır. Hayatımızın son dönemde değişmesi ve daha çok evde vakit geçirmemiz dolayısıyla, yaratıcılığımız da sekteye uğrayan konulardan bir tanesi. Peki yaratıcılığımızı pratik yaparak tekrar geliştirme şansımız var mı? Bu makale, basit pratikler ile kendi kondisyonunuzu iyileştirme yöntemleri sunuyor.

Yapay Zeka Destekli Müşteri Hizmetleri
🇹🇷 / ⏳ 8 dakika

Karantina döneminin pozitif etkilediği e-ticaret sektörü, artan müşteri taleplerine karşın hızlarını arttıracak ve maliyetlerini düşürecek çözümler arıyor. Yapay zeka teknolojileri geliştiren Ar-Ge şirketi Sestek’in Genel Müdürü Serdar Karadayı ve Hepsiburada’nın Operasyon Grup Yöneticisi Taner Timirci, bir araya gelerek pandeminin sektöre ve müşteri deneyimine etkilerini konuşuyor.