Not rendering correctly? View this email as a web page here.

4 Kas─▒m 2020

Merhaba!

├ľncelikle ge├žti─čimiz hafta ─░zmir merkezli depremle ilgili herkese ge├žmi┼č olsun dileklerimizi iletiyoruz. 2020'ye girdi─čimiz g├╝nden beri T├╝rkiye ve D├╝nya i├žin i├ž karart─▒c─▒ g├╝ndemler ya┼čarken, t├╝m bunlar─▒n ├╝stesinden birlik olarak a┼čaca─č─▒m─▒za inanc─▒m─▒z tam!

├ľzellikle pandeminin erken d├Ânemlerinde, g├╝nl├╝k ya┼čay─▒┼č bi├žimimizin k├Âkten de─či┼čece─čine dair bir├žok fikir, farkl─▒ otoriteler taraf─▒ndan dile getirilmi┼čti. Bu konuda bir├žok yaz─▒y─▒ bir├žo─čunuz okumu┼č, farkl─▒ video i├žerikler ya da podcastler t├╝ketmi┼čizdir. Bu alandaki de─či┼čimleri takip eden eMarketerÔÇÖ─▒n yay─▒nlad─▒─č─▒ 2020 K├╝resel Medya ─░stihbarat Raporu, 42 b├╝y├╝k pazardaki dijital ve geleneksel medya etkile┼čimlerine odaklanm─▒┼č. Sizler i├žin, bu medya t├╝ketiminin ┼čekillendirdi─či baz─▒ trendleri derledik.

  • Bilgisayar ve tablet sahipli─či bir├žok ├╝lkede azalmaya ba┼člad─▒. ├ľzellikle geli┼čmekte olan ├╝lkelerde daha keskin bir azalma g├Âr├╝l├╝yor. Bu durumun en d├╝┼č├╝k oranda etkiledi─či demografik gruplar ise ya┼čl─▒ ve ekonomik durumu iyi olan t├╝keticiler.
  • Sahiplik azalsa da, bu durum bilgisayarda ge├žirilen s├╝renin azald─▒─č─▒ anlam─▒na gelmiyor. May─▒s ay─▒nda yap─▒lan bir ├žal─▒┼čmaya g├Âre, ABDÔÇÖdeki internet kullan─▒c─▒lar─▒n─▒n %43ÔÇÖ├╝ laptop kullan─▒m s├╝relerinin artt─▒─č─▒n─▒, %24ÔÇÖ├╝ ise masa├╝st├╝ bilgisayar kullan─▒mlar─▒n─▒n artt─▒─č─▒n─▒ belirtmi┼č durumda.

 

device_usage_us

 

  • Dijital medya servislerine abone olan t├╝ketici say─▒s─▒ gittik├že art─▒yor. T├╝rkiyeÔÇÖde son y─▒llarda her yerde s─▒kl─▒kla g├Ârd├╝─č├╝m├╝z dijital medya servisleri, geleneksel medyadan t├╝ketici kazanmaya devam ediyor - ve s├╝recin bu ┼čekilde devam edece─či ├Âng├Âr├╝l├╝yor. Bu noktada T├╝rkiye ile ilgili g├Âzlemlerimizi payla┼čt─▒─č─▒m─▒z T├╝rkiyeÔÇÖnin Dijital G├Âz├╝ raporuna g├Âz atman─▒z─▒ ├Âneririz.

ott_service_usage_countries

  • Pandemi, yaz─▒l─▒ medyan─▒n d├╝┼č├╝┼č├╝n├╝ h─▒zland─▒rd─▒. Bas─▒l─▒ yay─▒n her ├╝lkede d├╝┼č├╝┼č sa─člamasa da, kendi tarihindeki en b├╝y├╝k azalmay─▒ i├žinde bulundu─čumuz bu pandemi d├Âneminde ge├žirdi.
  • T├╝m bunlarla birlikte, pandemiden dolay─▒ ├žok derin bir ┼čekilde etkilenen reklam sekt├Âr├╝ne ra─čmen, dijital reklam harcamalar─▒ globalde artm─▒┼č durumda. eMarketerÔÇÖ─▒n tahminlerine g├Âre, dijital reklam harcamalar─▒ pazar─▒ bu y─▒l %2.4 b├╝y├╝yerek 332 milyar Amerikan Dolar─▒'na ula┼čacak.

Pazar─▒n bu kadar etkilenmesi ve de─či┼čime u─čramas─▒, tabi ki hepimiz i├žin belirli bir oranda korkutucu geliyor; ancak pazardaki davran─▒┼č de─či┼čimlerini okuyarak, ├Ân├╝m├╝zdeki d├Âneme adapte olmak, bu korkular─▒n, yerlerini ba┼čar─▒l─▒ projelere b─▒rakmalar─▒na yard─▒mc─▒ olacakt─▒r. Biz de bu alanda size yard─▒mc─▒ olacak baz─▒ ├Âneriler haz─▒rlad─▒k.

Yeni nesil mecralar─▒ g├Âz ard─▒ etmeyin. Bug├╝n yayg─▒n oldu─čunu bildi─čimiz dijital medya servisleri, 5 sene ├Âncesinde sadece erken benimseyenler taraf─▒ndan kullan─▒l─▒yordu. Markalar oyuna ge├ž kal─▒p, mecralar mecralar pop├╝ler olduktan sonra ilgilenmeye ba┼člad─▒. Dolay─▒s─▒yla erken hareket ederek rakiplerinizin ├Ân├╝ne ge├žmek i├žin, erken benimseyenler taraf─▒ndan kullan─▒lan mecralar─▒ yak─▒ndan takip edip, do─čru oldu─čunu d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝n├╝z noktadan erken harekete ge├žebilirsiniz. 

Mesajlar─▒n─▒zda evde ge├žirilen zaman─▒ nas─▒l zenginle┼čtirdi─činizi g├Âsterin. Hepimizin bug├╝nk├╝ ger├že─či ve zaman─▒n─▒ harcad─▒─č─▒ aktiviteler, ├žo─čunlukla ev ile s─▒n─▒rl─▒ oluyor. Hayat─▒ evde ge├žen t├╝keticilere, evlerinde sa─člayabilece─činiz faydalar─▒ ├Âne ├ž─▒karak, ├╝r├╝nlerinizin onlara nas─▒l yard─▒mc─▒ olabilece─čini g├Âsterin.

Pandemi dolay─▒s─▒yla pazarlamay─▒ k─▒smay─▒n, b├╝t├ženizi ak─▒ll─▒ca y├Ânlendirin. Kriz d├Ânemlerinde markalar─▒n att─▒klar─▒ ilk ad─▒m, pazarlama ve reklam b├╝t├želerini k─▒smak oluyor. Ancak ┼ču an i├žinde bulundu─čumuz pandemi/kriz d├Âneminde b├╝t├žeyi k─▒smak yerine do─čru mecralardaki do─čru kampanyalara y├Ânlendirmek, marka de─čerinizin ve finansal getirilerinizin hi├ž olmad─▒─č─▒ kadar y├╝kse─če ├ž─▒kmas─▒na yard─▒mc─▒ olabilir.

Peki sizin 2020 y─▒l─▒nda g├Âzlemledi─činiz davran─▒┼č de─či┼čiklikleri neler? Bu y─▒l─▒n i├žinde bulundu─čumuz son ├žeyre─činde ve ├Ân├╝m├╝zdeki sene dikkat edece─činiz kritik noktalar neler?

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


fikir_meltemi
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 180 dakika

Neta┼č ve D├╝nya Gazetesi ├Ânderli─činde ba┼člayan Fikir Meltemi bulu┼čmalar─▒, 26 Ekim'deki panel ile son noktaya ula┼čt─▒. Faruk Eczac─▒ba┼č─▒, Mehmet Nane, Bekir A─č─▒rd─▒r gibi isimlerin yan─▒nda Twentify CEO'su ─░lker ─░nan├ž'─▒n kat─▒ld─▒─č─▒ T├╝rkiye'nin teknoloji ve inovasyon alan─▒ndaki mevcut sorunlar─▒n─▒n ve geli┼čme alanlar─▒n─▒n konu┼čuldu─ču panele YouTube'dan ula┼čabilirsiniz. 

20_20 - ep6 - biz bu kasabada yabanc─▒lar─▒ sevmeyiz

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 28 dakika

Bizden farkl─▒ olanlar─▒ neden ├Âtekile┼čtiriyoruz? ├ľtekile┼čtirme paradoksu nedir? ├ľtekile┼čtirmenin marka stratejindeki yeri nedir? Twentify CEOÔÇÖsu ─░lker ─░nan├ž ve Ara┼čt─▒rma Uzman─▒ Dr. Bilge Terzio─člu 20/20'nin bu b├Âl├╝m├╝nde pandemi ile birlikte daha g├Âzle g├Âr├╝l├╝r olan "├Âtekile┼čtirme" konusunu konu┼čuyor. Twentify'─▒n pandemi sonras─▒ normalle┼čme d├Âneminde ger├žekle┼čtirdi─či ara┼čt─▒rmalardan verilerin de konu┼čuldu─ču bu b├Âl├╝m├╝n konu ba┼čl─▒klar─▒na a┼ča─č─▒da ula┼čabilirsiniz. Keyifli dinlemeler!

 

inovasyon

Radikal inovasyonlar, bug├╝n ya┼čad─▒─č─▒m─▒z d├╝nyada sekt├Ârlerin de─či┼čimi kritik derecede etkileyen inovasyonlar─▒ kaps─▒yor. Bununla beraber, s├╝rekli iyile┼čtirme felsefesi de, ┼čirketlerin ├Âncelikle k├╝lt├╝rlerine eklemek istedikleri bir element. Peki bu iki odak, birbirini ├Âld├╝r├╝yor mu?

 

marka_gorunurlugu

2020 Marka G├Âr├╝n├╝rl├╝─č├╝ Raporu
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 20 dakika

Dijital marka g├Âr├╝n├╝rl├╝─č├╝, markalar─▒n genel de─čerleri i├žerisinde b├╝y├╝k bir ├Âneme sahip. Peki markalar bunu ba┼čarabiliyorlar m─▒? Brandwatch taraf─▒ndan haz─▒rlanan ve Twitter'daki marka payla┼č─▒mlar─▒na dayanan Marka G├Âr├╝n├╝rl├╝─č├╝ Raporu 2020, Twitter'─▒n en g├Âr├╝n├╝r markalar─▒n─▒ ortaya koyuyor, ve bunlar─▒ analiz ediyor. 

 

activities

Yarat─▒c─▒l─▒k Art─▒rma Pratikleri
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 10 dakika

Yarat─▒c─▒l─▒─č─▒m─▒z─▒n ├ž─▒kt─▒lar─▒n─▒n ba┼čka bir par├žas─▒, asl─▒nda bizim kendimizi yans─▒tmam─▒zd─▒r. Hayat─▒m─▒z─▒n son d├Ânemde de─či┼čmesi ve daha ├žok evde vakit ge├žirmemiz dolay─▒s─▒yla, yarat─▒c─▒l─▒─č─▒m─▒z da sekteye u─črayan konulardan bir tanesi. Peki yarat─▒c─▒l─▒─č─▒m─▒z─▒ pratik yaparak tekrar geli┼čtirme ┼čans─▒m─▒z var m─▒? Bu makale, basit pratikler ile kendi kondisyonunuzu iyile┼čtirme y├Ântemleri sunuyor.

 

eticaret_gelecegi

Yapay Zeka Destekli M├╝┼čteri Hizmetleri
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 8 dakika

Karantina d├Âneminin pozitif etkiledi─či e-ticaret sekt├Âr├╝, artan m├╝┼čteri taleplerine kar┼č─▒n h─▒zlar─▒n─▒ artt─▒racak ve maliyetlerini d├╝┼č├╝recek ├ž├Âz├╝mler ar─▒yor. Yapay zeka teknolojileri geli┼čtiren Ar-Ge ┼čirketi SestekÔÇÖin Genel M├╝d├╝r├╝ Serdar Karaday─▒ ve HepsiburadaÔÇÖn─▒n Operasyon Grup Y├Âneticisi Taner Timirci, bir araya gelerek pandeminin sekt├Âre ve m├╝┼čteri deneyimine etkilerini konu┼čuyor.

 

brandweek

Brand Week ─░stanbulÔÇÖun reklam filmi yay─▒nda!
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 4 dakika

Her sene sekt├Âr├╝n nabz─▒n─▒ tutan Brand Week ─░stanbul, bu y─▒l 9-13 Kas─▒m tarihleri aras─▒nda, online olarak ger├žekle┼čecek. Birbirinden de─čerli konu┼čmac─▒lar─▒n yan─▒ s─▒ra ├Âzel ├Âd├╝l organizasyonlar─▒na da ev sahipli─či yapacak etkinli─čin reklam filmi, bu hafta i├žerisinde yay─▒na girdi. Reklam filmini izlemek i├žin hemen g├Âz at─▒n.

 

 


 

T├╝m m├╝kemmel k├╝├ž├╝k ayr─▒nt─▒lar─▒yla, ├╝st├╝nl├╝k Murat 124'├╝n.
 

 tofas 

TOFA┼× / Manajans, 1971
  

Turkey