Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumunu özetliyor, hem de ülkeler özelinde tüketicilerin medya tüketimlerine derin bir şekilde odaklanıyor. Her ne kadar raporun Türkiye özelinde hazırlanan versiyonu yayınlanmadıysa da, yayınlanan global verilerde Türkiye ile ilgili epey detay mevcut. Bu Brief’te de, bu detaylara odaklanacağız.
Türkiye’deki web trafiğinini %69.8’i, mobil cihazlar tarafından gerçekleştiriliyor. Türkiye, bu alanda mobil tüketim oranı en yüksek ilk altı ülke arasında yer alıyor.
Türkiye, Dünya’da en çok sosyal medya kanalı kullanan internet toplumları arasında. En çok sosyal medya kanalı kullanan diğer aktif ülkelerse Brezilya, Hindistan, Endonezya, Filipinler, ve Malezya.
Android telefon kullanıcıları arasında aylık Instagram kullanımı sıralamasında, Türkiye Dünya ortalamasının neredeyse iki katı kullanım ile birinci sırada yer alıyor. Türkiye’deki Android kullanıcıları, aylık ortalama 20.2 saat Instagram’da geçiriyorlar.
Tüm bu verilere ufak bir tezat oluşturacak şekilde, Türkiye, Dünya’da influencerları en az takip eden internet toplumlarından birisi. Fenomen pazarlaması, Türkiye’de de markalar ve pazarlamacılar arasında çok popüler olsa da, tüketicilerde karşılığı, diğer ülkelerde olduğu kadar yüksek değil.
Maalesef, Türkiye internet hızı sıralamasında sınıfta kalmış durumda. Kenya, Nijerya, Faz, ve Endonezya ile beraber, dünyanın en yavaş internetlerinden birisini kullanıyoruz.
Türkiye, öğrenmek için online video içerik tüketenlerin ülkesi. Dünya’da online eğitim videosu tüketiminde, Türkiye dördüncü sırada. Türkiye, e-öğrenme sektörü açısından, kullanıcı alışkanlığının bu denli yüksek olduğu bir ülke olarak büyük bir potansiyel vaad ediyor.
Rapora göre geçtiğimiz sene ile kıyaslandığında kripto para birimine sahip kişilerin sayısı %37.8 artmış. Bu para birimleri özellikle yerel para birimlerinin döviz kuru karşısında büyük dalgalanmalara yaşayan ve gelişmekte olan ekonomilerde daha popüler olduğu görülüyor.
Türkiye, tüm dünyada en çok kripto para satın alan beşinci ülke konumunda. Global raporda bu konudan özellikle bahsedilmiş. TL’nin hızlı değer kaybı sonrası Türkiye’de, 2021’in son çeyreğinde kripto para sahipliğinde %86’lık bir artış görünüyor.
Genel olarak rapor, oldukça ilginç lokal ve global veriler içeriyor. Toplum olarak mobil kullanımımızın diğer ülke toplumlarına göre çok daha yüksek olması, pazarlama stratejisi kurgularken özellikle global firmaların farklı davranması gereken bir nokta.
Raporda sizin dikkatinizi çeken özel noktalar oldu mu? Sorularınızı ve yorumlarınızı bizimle bu e-postaya cevap vererek paylaşın.
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
26 Ocak Çarşamba günü, Twentify Insight Talks webinar serisinin ikinci bölümünü gerçekleştirdik. İçgörü Direktörümüz Bilge Terzioğlu (PhD) ve müşteri direktörümüz Can Kablan’ın hazırladığı ve Bayer Consumer Health, Business Intelligence Manager'ı Ümit Aktaş’ın konuğumuz olduğu bu söyleşide; tüketici sağlığı, değişen tüketici davranışları ve sağlıklı yaşam trendlerinden bahsettik.
Yeni bir seneye başlamak, yeni bir aya girmek, her pazartesi, insanları yeni bir başlangıç yapmak için motive eder. Twentify olarak hem geçtiğimiz yılın kritiğini yapmak hem de insanları bir sonraki yıla taşıyan hedefleri ve 2022’deki beklentilerini anlamak için, Ocak ayında, Türkiye temsili 1,000 kişi ile bir araştırma gerçekleştirdik. Bu sene, geçtiğimiz seneye göre daha çoğumuzun hedefi var.
Yılın en romantik gününe sayılı günler kaldı. Bu heycan ve trendi nasıl değerlendirebileceğinizi düşünmediyseniz, seçeneklerinize göz atmak ve hedef kitlenizle neler yapabileceğine dair bir fikir edinmek için biraz zaman ayırmaya ihtiyacınız olabilir. Facebook, bunu düşünerek Sevgililer Günü’nde en çok yapılan aramaları, en çok tercih edilen hediye fikirlerini, ve başka satış odaklı bilgileri bir raporda paylaştı.
2021 hem tüketiciler hem de sektörler açısından post-pandeminin etkilerinin görüldüğü bir sene oldu. Markaların bu süreçte aldıkları sorumluluklar ile, 2021’de bu açıdan yaratıcı projelere tanık olduk. Bu sene Felis, Effie, Cannes Lions ve Kristal Elma ödülleri kazananlarından seçilmiş, yılın en yaratıcı 11 kampanyasına göz atın.
E-ticaret altyapı sağlayıcısı ikas, 2022’ye damga vurması beklenen e-ticaret trendlerini açıkladı. Sosyal ticaret ve doğrudan tüketiciye satış gibi kavramların güç kazanacağı bu yılda özellikle kripto paraların e-ticarette kullanımının yaygınlaşması bekleniyor. Hacmen devamlı büyüyen sosyal ticaret ile ilgili büyüme beklentileri de oldukça yüksek.
LC Waikiki online siparişlerin yer aldığı kargo kutularını değerlendirecek yeni bir projeye başlayacağını duyurdu. Hem çocukları sevindirmeyi, hem de sürdürülebilirlik açısından farkındalık sağlamayı amaçlayan bu proje ile, kargo kutuları da yeni bir anlam ile tanışıyor.
Yapılan pek çok araştırma gösteriyor ki, marka sadakati güç, güvenilirlik, tatminkar olmak, sürdürülebilir olmak, ekonomik veya yaratıcı olmak gibi “pozitif” olgularla ilişkilendiriliyor ve marka sadakati marka gücüyle eş tutuluyor. Ancak bu bağlılık, her ne kadar pozitif marka özelliklerine bağlı olarak artsa da, tersi şekilde, bir markadan memnuniyetsizlik had safhada olsa bile bağlılık korunabiliyor.
Cumhuriyetin İlk Yılları, Saygısızlıkla Savaş Derneği
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
