Not rendering correctly? View this email as a web page here.

26 ┼×ubat 2020

Merhaba!

Arac─▒lar, her d├Ânemde ve her sekt├Ârde firmalar─▒n fiyatlardaki kontrollerini azalt─▒yor ve sat─▒n alma deneyiminde baz─▒ s─▒n─▒rlar sunuyor. E-ticaret, ortaya ├ž─▒kt─▒─č─▒ ilk d├Ânemde, geleneksel anlamda ticarette bu durumu biraz da olsa de─či┼čtirmeyi ba┼čard─▒. Geleneksel ve b├╝y├╝k arac─▒lara kar┼č─▒l─▒k ortaya ├ž─▒kan geni┼č ├╝r├╝n gam─▒ sunan e-ticaret pazaryerleri, bu alanda t├╝m markalara esnek bir oyun alan─▒ sundu. Ancak bug├╝n, ortaya ├ž─▒kan ve devle┼čen bu e-ticaret pazaryerleri de geleneksel bir hale geldi, ve ge├žmi┼čte arac─▒lar ile ilgili sevilmeyen ├Âzellikleri bar─▒nd─▒rmaya ba┼člad─▒lar. Ekosistem de bu duruma yeni bir de─či┼čim ile tepki g├Âsteriyor. Gen├ž baz─▒ markalar, sadece kendi kanallar─▒ ├╝zerinden sat─▒┼č yap─▒yor, bu sayede s├╝reci u├žtan uca y├Ânetebiliyor. Bu sayede arac─▒lar ortadan kalk─▒yor, ├╝r├╝nler do─črudan t├╝keticiye (direct-to-consumer ya da D2C) ula┼čt─▒r─▒l─▒yor.

Bu markalar─▒n en b├╝y├╝klerinden bir yatak ├╝reticisi olan Casper, Mart 2019'da 1.1 Milyar Dolar ├╝zerinden de─čerlenirken, bu y─▒l ├žok yak─▒n bir zamanda bir halka arz ger├žekle┼čtirdi. Benzer bir sat─▒┼č modeli kullanan onlarca marka da, ya ├╝r├╝n kategorilerinde yapt─▒klar─▒ inovasyon ile, ya da farkl─▒ s├Âylemler ile t├╝keticileri etkiliyor, b├╝y├╝k sat─▒┼č hacimlerine ula┼č─▒yorlar. Soylent, Bonobos, Everlane, Glossier, Harry's, ve dahas─▒. Peki, e-ticaretin gelece─či nerede yat─▒yor? Abonelikli sat─▒n almalar m─▒, pazaryerleri mi, yoksa do─črudan t├╝keticiye i┼č modelini kullanan markalar m─▒? Ge├žmi┼čte ayr─▒kl─▒ktan bir araya gelmi┼č e-ticaret, tekrar ayr─▒lmaya do─čru mu hareket ediyor?

Bu konuda sizin g├Âr├╝┼čleriniz neler? Sizce e-ticaret d├╝nyas─▒ gelecekte nas─▒l ┼čekillenecek?

Keyifli okumalar,
─░lker

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 

T├╝rkiye Ara┼čt─▒rma Derne─či (T├ťAD) taraf─▒ndan her y─▒l d├╝zenlenen Ara┼čt─▒rma Zirvesi, bu sene 10-11 Mart tarihlerinde Conrad Hotel'de ger├žekle┼čecek. Mini Ara┼čt─▒rmalar Sponsoru oldu─čumuz bu etkinlikte, m├╝┼čterimiz Bayer ile birlikte Ara┼čt─▒rma M├╝d├╝r├╝'m├╝z Can Baklan, "Anne Nas─▒ls─▒n?" konusu alt─▒nda sa─čl─▒─č─▒m─▒za ara┼čt─▒rmalar ile nas─▒l ─▒┼č─▒k tuttu─čumuzdan bahsedecek.

 

d2c

En ─░yi D2C Markalar─▒ Nas─▒l Yap─▒yorlar?
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 60 dakika

T├╝keticilere ├╝r├╝nlerini do─črudan ula┼čt─▒ran D2C markalar─▒n─▒n ortak ├Âzellikleri neler olabilir? CB Insights, 14 ba┼čar─▒l─▒ D2C markas─▒n─▒ ara┼čt─▒rarak, vakalar ├╝zerinden ├Ârnekler ile markalar─▒n izledikleri yollar─▒ ve elde ettikleri sonu├žlar─▒ ortaya ├ž─▒kart─▒yor. E─čer pazar─▒ daha iyi tan─▒mak ve kendi markan─▒za uyarlayabilece─činiz stratejik noktalar─▒ ortaya ├ž─▒kartmak isterseniz, bu kapsaml─▒ yaz─▒ya g├Âz at─▒n.

 

istatistik_ofisi─░stanbul ─░statistik Ofisi A├ž─▒ld─▒
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 4 dakika

Ge├žti─čimiz Brief'te ─░stanbul B├╝y├╝k┼čehir Belediyesi'nin A├ž─▒k Portal─▒ ile belediyenin bir├žok verisini a├ž─▒k ┼čekilde yay─▒nlad─▒─č─▒ndan bahsetmi┼čtik. Yak─▒n zamanda ise, ─░BB karar alma mekanizmalar─▒nda veriye dayal─▒ bir altyap─▒ sunma ve toplumsal fark─▒ndal─▒k yaratma amac─▒yla ─░stanbul ─░statistik Ofisi'ni a├žt─▒. Ofisin ilk ├žal─▒┼čmas─▒ ─░stanbul'da ├çocuk Yoksullu─ču Ara┼čt─▒rmas─▒'na hemen g├Âz atabilirsiniz.

 

sahibinden_20

Sahibinden.com 20 Ya┼č─▒nda!
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 3 dakika

Sahibinden.com, ┼č├╝phesiz T├╝rkiye teknoloji ekosistemi i├žin olduk├ža g├╝├žl├╝ bir ba┼čar─▒ hikayesi. 2019 y─▒l─▒n─▒n Temmuz ay─▒nda toplam 45.3 Milyon ki┼či taraf─▒ndan ziyaret edilen Sahibinden.com, 20. y─▒l─▒n─▒ duygusal bir reklam filmi ile kutlad─▒. ÔÇŁTam 20 y─▒ld─▒r hayallerin kuruldu─ču, hayallerin hayat buldu─ču yerÔÇŁ s├Âzleriyle biten ve bizim olduk├ža be─čendi─čimiz bu reklam ├žal─▒┼čmas─▒n─▒n ajans─▒ ise Rafineri.

 

2020_in_marketingAmerika Pazarlama Derne─či'nden 2020'ye Bak─▒┼č
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 30 dakika

Yapay zekan─▒n artan pop├╝laritesi ile geli┼čtirilen uygulamalar─▒, ara┼čt─▒rmada ya┼čanan ve ya┼čanacak de─či┼čim ile ilgili bizi epey heyecanland─▒r─▒yor. Peki, sekt├Âr duayenleri bu konularda ve pazarlaman─▒n gelece─či ile ilgili ne d├╝┼č├╝n├╝yor? Amerika Pazarlama Derne─či'nin haz─▒rlad─▒─č─▒ bu i├žerik ile hem 2020 ├Âng├Âr├╝leri, hem de ara┼čt─▒rma sekt├Âr├╝ ve pazarlama ile ilgili bir ├žok ├Âneriye eri┼čebilirsiniz.

 

favorite_clientHerkesin Favori M├╝┼čterisi Nas─▒l Olursunuz?
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 3 dakika

Bir ajans olup m├╝┼čteri ihtiya├žlar─▒n─▒ do─čru ┼čekilde kar┼č─▒lamak her ne kadar zor olsa da, m├╝┼čteri taraf─▒nda olup ihtiya├žlar─▒n─▒ kar┼č─▒ tarafa net ┼čekilde ifade etmek ve s├╝reci do─čru y├Ânetmek de kolay bir i┼č de─čil. Yani bu durum ├žift y├Ânl├╝ bir sorumluluk bilinci gerektiriyor. Peki, m├╝┼čteri taraf─▒ndaysan─▒z, bu s├╝reci nas─▒l iyile┼čtirebilirsiniz? Bu listedeki alt─▒ ├Âneriye g├Âz at─▒n.

 


 

Fanta o kadar g├╝zel ki, susamak zevk oluyor...
 

 fanta 

The Coca Cola Company, 1968
  

Turkey