Not rendering correctly? View this email as a web page here.

26 Şubat 2020

Merhaba!

Aracılar, her dönemde ve her sektörde firmaların fiyatlardaki kontrollerini azaltıyor ve satın alma deneyiminde bazı sınırlar sunuyor. E-ticaret, ortaya çıktığı ilk dönemde, geleneksel anlamda ticarette bu durumu biraz da olsa değiştirmeyi başardı. Geleneksel ve büyük aracılara karşılık ortaya çıkan geniş ürün gamı sunan e-ticaret pazaryerleri, bu alanda tüm markalara esnek bir oyun alanı sundu. Ancak bugün, ortaya çıkan ve devleşen bu e-ticaret pazaryerleri de geleneksel bir hale geldi, ve geçmişte aracılar ile ilgili sevilmeyen özellikleri barındırmaya başladılar. Ekosistem de bu duruma yeni bir değişim ile tepki gösteriyor. Genç bazı markalar, sadece kendi kanalları üzerinden satış yapıyor, bu sayede süreci uçtan uca yönetebiliyor. Bu sayede aracılar ortadan kalkıyor, ürünler doğrudan tüketiciye (direct-to-consumer ya da D2C) ulaştırılıyor.

Bu markaların en büyüklerinden bir yatak üreticisi olan Casper, Mart 2019'da 1.1 Milyar Dolar üzerinden değerlenirken, bu yıl çok yakın bir zamanda bir halka arz gerçekleştirdi. Benzer bir satış modeli kullanan onlarca marka da, ya ürün kategorilerinde yaptıkları inovasyon ile, ya da farklı söylemler ile tüketicileri etkiliyor, büyük satış hacimlerine ulaşıyorlar. Soylent, Bonobos, Everlane, Glossier, Harry's, ve dahası. Peki, e-ticaretin geleceği nerede yatıyor? Abonelikli satın almalar mı, pazaryerleri mi, yoksa doğrudan tüketiciye iş modelini kullanan markalar mı? Geçmişte ayrıklıktan bir araya gelmiş e-ticaret, tekrar ayrılmaya doğru mu hareket ediyor?

Bu konuda sizin görüşleriniz neler? Sizce e-ticaret dünyası gelecekte nasıl şekillenecek?

Keyifli okumalar,
İlker

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻


 

Türkiye Araştırma Derneği (TÜAD) tarafından her yıl düzenlenen Araştırma Zirvesi, bu sene 10-11 Mart tarihlerinde Conrad Hotel'de gerçekleşecek. Mini Araştırmalar Sponsoru olduğumuz bu etkinlikte, müşterimiz Bayer ile birlikte Araştırma Müdürü'müz Can Baklan, "Anne Nasılsın?" konusu altında sağlığımıza araştırmalar ile nasıl ışık tuttuğumuzdan bahsedecek.

 

d2c

En İyi D2C Markaları Nasıl Yapıyorlar?
🇺🇸 / ⏳ 60 dakika

Tüketicilere ürünlerini doğrudan ulaştıran D2C markalarının ortak özellikleri neler olabilir? CB Insights, 14 başarılı D2C markasını araştırarak, vakalar üzerinden örnekler ile markaların izledikleri yolları ve elde ettikleri sonuçları ortaya çıkartıyor. Eğer pazarı daha iyi tanımak ve kendi markanıza uyarlayabileceğiniz stratejik noktaları ortaya çıkartmak isterseniz, bu kapsamlı yazıya göz atın.

 

istatistik_ofisiİstanbul İstatistik Ofisi Açıldı
🇹🇷 / ⏳ 4 dakika

Geçtiğimiz Brief'te İstanbul Büyükşehir Belediyesi'nin Açık Portalı ile belediyenin birçok verisini açık şekilde yayınladığından bahsetmiştik. Yakın zamanda ise, İBB karar alma mekanizmalarında veriye dayalı bir altyapı sunma ve toplumsal farkındalık yaratma amacıyla İstanbul İstatistik Ofisi'ni açtı. Ofisin ilk çalışması İstanbul'da Çocuk Yoksulluğu Araştırması'na hemen göz atabilirsiniz.

 

sahibinden_20

Sahibinden.com 20 Yaşında!
🇹🇷 / ⏳ 3 dakika

Sahibinden.com, şüphesiz Türkiye teknoloji ekosistemi için oldukça güçlü bir başarı hikayesi. 2019 yılının Temmuz ayında toplam 45.3 Milyon kişi tarafından ziyaret edilen Sahibinden.com, 20. yılını duygusal bir reklam filmi ile kutladı. ”Tam 20 yıldır hayallerin kurulduğu, hayallerin hayat bulduğu yer” sözleriyle biten ve bizim oldukça beğendiğimiz bu reklam çalışmasının ajansı ise Rafineri.

 

2020_in_marketingAmerika Pazarlama Derneği'nden 2020'ye Bakış
🇺🇸 / ⏳ 30 dakika

Yapay zekanın artan popülaritesi ile geliştirilen uygulamaları, araştırmada yaşanan ve yaşanacak değişim ile ilgili bizi epey heyecanlandırıyor. Peki, sektör duayenleri bu konularda ve pazarlamanın geleceği ile ilgili ne düşünüyor? Amerika Pazarlama Derneği'nin hazırladığı bu içerik ile hem 2020 öngörüleri, hem de araştırma sektörü ve pazarlama ile ilgili bir çok öneriye erişebilirsiniz.

 

favorite_clientHerkesin Favori Müşterisi Nasıl Olursunuz?
🇺🇸 / ⏳ 3 dakika

Bir ajans olup müşteri ihtiyaçlarını doğru şekilde karşılamak her ne kadar zor olsa da, müşteri tarafında olup ihtiyaçlarını karşı tarafa net şekilde ifade etmek ve süreci doğru yönetmek de kolay bir iş değil. Yani bu durum çift yönlü bir sorumluluk bilinci gerektiriyor. Peki, müşteri tarafındaysanız, bu süreci nasıl iyileştirebilirsiniz? Bu listedeki altı öneriye göz atın.

 


 

Fanta o kadar güzel ki, susamak zevk oluyor...
 

 fanta 

The Coca Cola Company, 1968
  

Turkey