İstanbul’da kısa bir süreli baharın ardından tekrar yağışa ve rüzgara teslim olduk. Bir süre daha devam edeceği belirtilen yağışlı havanın ardından, bahara kaldığımız yerden devam etmek için sabırsızlanıyoruz!
Uzun süredir pek çok Brief’e konu olan TikTok, kullanıcı kitlesini büyütmeye devam ediyor. Hem kullanıcı kitlesi içinde birçok farklı segmenti barındırması, hem de uygulama içi etkileşim oranının çok yüksek olması sebebiyle, reklam verenler arasında da popülerliğini büyük oranda artırmış durumda.
Piper Sandler’ın ABD’li 7,100 Z jenerasyonundaki genç ile gerçekleştirdiği "Taking Stock with Teens" araştırmasına göre, TikTok, ilk kez bu sene %33 ile gençler arasındaki favori sosyal medya uygulaması oldu. Yıllardır birinci sırada yer alan Snapchat, %31 ile ikinci sırada yer aldı.
TikTok, bu araştırma ile ne kadar popüler olduğunu kanıtlasa da, popülerlik tüm hikayeyi yansıtmıyor. TikTok'ın popülaritesine ve popüler kültür üzerindeki etkisine rağmen, katılımcıların %89'u ayda en az bir kez Instagram kullandığını belirtiyor. Bu alanda, Instagram hala en yüksek etkileşimi sağlayan mobil uygulama durumunda. Instagram’ı bu alanda, %84 ile Snapchat ve %80 ile TikTok izliyor. Twitter ve Facebook’un genç kullancıların ilgisini çekmede yaşadığı problem devam ediyor. Katılımcıların sadece %31’i ayda bir kere Facebook kullandığını belirtmiş.
TikTok'ın popülaritesi, uygulama içi alışveriş ve sosyal ticarete yönelmesiyle birlikte, reklam gelirlerinin rakiplerinin çok üzerine çıkarmasına sebep oluyor. Tahminlere göre TikTok’ın küresel reklam gelirleri, 2022'de Snapchat ve Twitter'ın toplam reklam gelirinin üstine çıkarak 11.64 Milyar Dolar’a ulaşacak. Bu gelirin yarısından fazlasının ABD'den geleceği tahmin ediliyor.
Bunlarla beraber, Metaverse ABD’li gençler arasında henüz yeterince benimsenebilmiş değil. Araştırmaya göre ABD’de yaşayan gençlerin %48’i açıkça metaverse ile ilgilenmediğini ya da bu konseptin geleceği hakkında emin olmadığını belirtiyor. Roblox ve Fortnite’ın yaratıcısı Epic Games sanal deneyim konusunda gençlerin ilgisini çekmeyi başarabilmişken, Metaverse’ün genel kullanımının giyilebilir cihazlara dayanması, gençler arasında benimsenmesinin önündeki en büyük engel olarak görülüyor.
eMarketer’ın sosyal medya platformlarındaki genç kullanıcı sayısı öngörülerine göre, ABD’de TikTok bu sene genç kullanıcı bazında Snapchat’i geçecek. Instagram ve Twitter’da büyük bir değişiklik öngörüsü bulunmuyor; ancak Facebook’un önümüzdeki yıllarda da genç kullanıcı bazı açısından düşüş göstermeye devam edeceği tahmin ediliyor.
TikTok’ın sektördeki hakimiyeti bir çok farklı araştırma ile, birçok farklı perspektiften devamlı önümüze çıkıyor. TikTok’da video üretilirken kullanılan şarkılar, Spotify’da ülkelerin en çok dinlenilen şarkılar listelerine giriyor, TikTok’ın kullanıcı deneyimi taklit ediliyor, ve uygulama birçok şirket benzer platformlar ile mikro video içerik alanında boy göstermeye çalışıyor.
Platform Türkiye’de de, daha önceki Brief’lerde bahsettiğimiz gibi, farklı birçok segment tarafından aktif olarak hem içerik üretimi, hem de tüketimi için kullanılıyor. Bu alanda farklı markaların reklam çalışmalarına da sıklıkla rastlanılıyor. Peki sizce Türkiye’de, pazarlama dünyası TikTok’a yeterince entegre olabildi mi? Bu dönüşümün gerçekleşmesi durumunda gördüğünüz avantajlar ve dezavantajlar neler?
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
18-30 yaş arasındaki gençlerin değişen yatırım davranışları hakkında yaptığımız araştırma sonuçları Hürriyet Pazar ekindeydi. Hürrriyet Pazar işbirliği ile gerçekleştirdiğimiz araştırmaya göre, gençler birikimlerinin büyük bir bölümünü altın ve kripto paralara yatırıyorlar. Gençler yatırım kararlarını işin uzmanlarından gelen tavsiyeler yerine sosyal medya kanallarından alıyorlar.
Dünya Pazar Araştırmaları Günü 25 Nisan - 6 Mayıs tarihleri arasında, 39 ulusal araştırma derneğinin katılacağı, 60 farklı etkinlikle kutlanacak. Bu yılın teması olan UN Sustainable Development Goals konulu panel kapsamında Twentify, TÜAD ve ESOMAR temsilcileriyle birlikte bu etkinlikte karşınızda olacak. İlerleyen günlerde netleşecek panel detaylarını TÜAD ve ESOMAR web sitelerinden takip edebilirsiniz.
Dünya’nın en köklü reklam ve pazarlama ajanslarından Ogilvy, İngiltere’de influencerlar ile ilgili aldıkları yeni bir kararı duyurdu. Ajans bundan sonra dış görünüşünü rotüşlayan influencerlar ile çalışmayacak. Sosyal medya üzerinden filtreli fotoğraflar ile yanıltıcı bir güzellik algısının ve bu güzellik algısının idealize edilmesinin, bireyleri negatif etkilediği fikri ile yola çıkan ajans, pazarlama influencer disiplinin en gerçek tarafı olması gerektiğini savunuyor.
“Beyin kelimelerle değil, imgelerle düşünür.’’ Bu söz yıllardır Türkiye’nin bilinç altına inmek adına çalışmalar yürüten Akan Abdula ve arkadaşlarına ait. Üstelik tüketicilerin imgeleri kelimeye çevirirken kendilerini iyi ifade edemediğini ama metaforlar aracılığyla gözlem yaptığını da ekliyor. Örneğin tipik olarak bir Türk günde ortalama 360 metafor kullanıyor.
Digital kanallarda tüketicilerin dikkatini çekebilmek, bu kadar digital içerik arasında her zamankinden daha zor. Doğru görseller dikkati en üst düzeye çıkarmada büyük rol oynayabilir. Bu açıdan önemli bir husus, neyin trend olduğu ve bunun içeriğinizle nasıl ilişkili olduğu. Depositphotos platformundaki görsel aramalara dayanarak, büyüyen ve planlamanıza yardımcı olabilecek temel trendlere buradan göz atabilirsiniz.
Gibbs, 1960'lar
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
