Not rendering correctly? View this email as a web page here.

19 Ocak 2021

Merhaba,

Brief'i bu hafta g├╝zel bir haberle a├ž─▒yoruz. Bir├žok ├╝lkede oldu─ču gibi, T├╝rkiyeÔÇÖde de ge├žti─čimiz hafta itibar─▒yla a┼č─▒lama s├╝reci ba┼člad─▒. A┼č─▒mala sa─čl─▒k ├žal─▒┼čanlar─▒ndan ba┼člayarak yava┼č yava┼č t├╝m vatanda┼člar geneline yay─▒larak devam edecek. Biz de genel s├╝re├žte en k├Ât├╝ zamanlar─▒n geride kald─▒─č─▒n─▒ temenni ediyor ve herkese bir an ├Ânce a┼č─▒ olabildikleri bir yeni y─▒l diliyoruz.

2021ÔÇÖe giri┼č yapmam─▒z ile birlikte y─▒l i├žin tahminler gelmeye ba┼člad─▒. Bunlardan biri de GoogleÔÇÖ─▒n i├žg├Âr├╝ ve istatistiklerini payla┼čt─▒─č─▒ Think with Google blogundan geldi. Google ekibinde yer alan ve GoogleÔÇÖ─▒n gelece─čin liderleri olarak tan─▒mlad─▒─č─▒ farkl─▒ ekiplerden y├Âneticiler, farkl─▒ alanlar ile ilgili yeni y─▒l tahminlerini payla┼čt─▒lar. Biz de ├Ânemli oldu─čunu d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝m├╝z baz─▒ yorumlar─▒ derledik ve sizler i├žin de─čerlendirdik. ­čĹç

T├╝keticiler markalar─▒n sosyal konularda tav─▒r ald─▒klar─▒n─▒ g├Ârecekler.
21 Ekim 2020ÔÇÖdeki BriefÔÇÖte bahsetti─čimiz gibi, t├╝keticiler etnik, dini ve ─▒rksal farkl─▒l─▒klara kar┼č─▒n hi├ž olmad─▒─č─▒ kadar hassaslar. Firmalar da bu konuda harekete ge├žmi┼č durumda. Yak─▒n zamanda yap─▒lan bir analiz, ge├žti─čimiz y─▒l Black Lives Matter protestolar─▒ zirve yapm─▒┼čken, g├╝zellik reklamlar─▒n─▒n o d├Ânem %25'inin daha koyu tenli modeller kulland─▒─č─▒n─▒ ortaya ├ž─▒karm─▒┼č; fakat sadece iki ay i├žinde bu oran %16ÔÇÖya d├╝┼čm├╝┼č.

Ara┼čt─▒rmalar, Gen Z ve Y ku┼ča─č─▒n─▒n kendi hassasiyetleri do─črultusunda kurumsal markalar─▒n sorumluluk almalar─▒n─▒ beklediklerini ve markalar─▒ bu hedeflerden mesul tutma e─čiliminde olduklar─▒n─▒ g├Âsteriyor. Bu da ├Ân├╝m├╝zdeki y─▒l, markalar─▒n t├╝keticilerin ki┼čisel hassasiyetlerine destek olmalar─▒ i├žin yenilik├ži yollar bulmay─▒ deneyeceklerini i┼čaret ediyor.

T├╝rkiyeÔÇÖde bu trendin bir par├žas─▒ olarak pride/onur haftas─▒nda baz─▒ firmalar─▒n ayr─▒mc─▒l─▒k kar┼č─▒t─▒ a├ž─▒klamalar─▒n─▒ ya da sosyal medya hesaplar─▒ndaki payla┼č─▒mlar─▒n─▒ g├Âstermek m├╝mk├╝n.

Online UXÔÇÖin ├Ânemi, her zamankinden daha b├╝y├╝k bir ┼čekilde artt─▒.
Ge├žti─čimiz sene hayat─▒m─▒z─▒ online s├╝rd├╝rd├╝k desek abartm─▒┼č say─▒lmay─▒z. Market al─▒┼čveri┼člerimizi mobil uygulamalardan ger├žekle┼čtirdik, sadece biz de─čil teknolojiden en uzak nesil olan aile b├╝y├╝kleri bile telefon ├╝zerinden aktif ┼čekilde g├Âr├╝nt├╝l├╝ konu┼čmay─▒ ├Â─črendi. B├Âyle bir ekosistemde dijital kullan─▒c─▒ deneyimi hi├ž olmad─▒─č─▒ kadar ├Ânemli hale geldi.

Bu durum da, ge├žmi┼čte zaten ├Ânemli olan ve ciroya do─črudan elde eden kullan─▒c─▒ deneyiminin, daha ├žok e-ticarete kayan perakendede daha b├╝y├╝k etkisi olaca─č─▒n─▒ g├Âsteriyor.

Micro InfluencerÔÇÖlar Makro Etkiye Sahip Olacak
2019ÔÇÖda $8 Milyar olan Influencer end├╝strisinin ├Ân├╝m├╝zdeki iki sene i├žin $15 MilyarÔÇÖa ula┼čaca─č─▒ ├Âng├Âr├╝l├╝yor. Bu sekt├Ârel b├╝y├╝me, macro influencerlar─▒n (100,000+ Takip├ži) say─▒s─▒n─▒ artt─▒rd─▒, ancak ├žok daha fazla micro influencer yaratt─▒. Google Brand ekibinden Kali Ridley, sekt├Âr├╝n gelece─činin mega ya da macro influencerlarda olmad─▒─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝n├╝yor.

End├╝stri doygun hale geldik├že markalar kendileri i├žin en do─čru influencer bulmakta zorlanabiliyorlar. Bu y─▒l, reklamc─▒lar─▒n daha k├╝├ž├╝k kitleye sahip ancak marka ileti┼čim stratejilerine ├žok daha uygun micro influencerlar kullan─▒m─▒n─▒n daha b├╝y├╝k etkiler yaratabilece─čini ke┼čfedeceklerini g├Ârece─čiz.

─░leti┼čimde sa─čl─▒─č─▒ ve olumlulu─ču merkeze almak, Z jenerasyonu ileti┼čiminde etkili olabilir.
2019ÔÇÖda, yani hen├╝z pandemi y├╝z├╝nden okullar kapanmadan ve ├╝lke ekonomileri bu denli derinden etkilenmeden ├Ânce, Amerikan Psikoloji Derne─či Z jenerasyonunun di─čer jenerasyonlara g├Âre daha fazla psikolojik rahats─▒zl─▒k ya┼čad─▒─č─▒n─▒/ya┼čayabilece─čini a├ž─▒klad─▒.

YouTube Abonelik pazarlama ekibinden Kimberly Chin, sekt├Ârel olarak olumlu de─či┼čiklikler yaratabilecek eylemlerde bulunman─▒n zaman─▒ geldi─čini d├╝┼č├╝n├╝yor. Markalar─▒n sa─čl─▒k ve olumlu ileti┼čimi stratejilerinde merkeze almalar─▒, ileti┼čim kampanyalar─▒n─▒n daha etkili olmas─▒na yard─▒mc─▒ olabilir. Bu anlamda YouTubeÔÇÖun pandemi ba┼člar─▒nda olduk├ža ilgi ├žeken projesi #WithMe kampanyas─▒na g├Âz atmak isteyebilirsiniz.

Belki 2020ÔÇÖye haz─▒rl─▒ks─▒z yakaland─▒k, ama 2021 y─▒l─▒ pandemi sonras─▒ diyebilece─čimiz, gelecekten beslenen, ama pandeminin de─či┼čtirdi─či davran─▒┼člar─▒n baz─▒lar─▒n─▒n kal─▒c─▒ oldu─čunu g├Ârd├╝─č├╝m├╝z bir sene olacak.

Sizin bu sene i├žin ├Âng├Âr├╝leriniz neler?

Keyifli okumalar ve mutlu seneler,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


kahve_tuketim_cover

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 30 Dakika

Herkesin kahve i├žmek i├žin s├Âyleyebilece─či birden fazla sebebinin oldu─čunu biliyoruz. Peki hepimiz i├žin ├Ânemli bir yere sahip kahve hakk─▒ndaki tercihlerimiz nas─▒l? Dalga dalga yay─▒lan 3. dalga kahveciler damak tad─▒m─▒z─▒ de─či┼čtirdi mi? 1.718 kahve severle yapt─▒─č─▒m─▒z bu ara┼čt─▒rma, t├╝m sorular─▒n─▒z─▒ cevapland─▒racak.

 

whatsapp_sm

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 4 dakika

Farkl─▒ profesyoneller taraf─▒ndan ard─▒ ard─▒na yap─▒lan a├ž─▒klamalar, ve t├╝keticilerin bu konuya ilgisi, WhatsApp'─▒n yeni gizlilik s├Âzle┼čmesi ile ilgili sosyal medyada b├╝y├╝k bir tart─▒┼čma yaratt─▒. Biz de t├╝keticilerin WhatsAppÔÇÖ─▒ silip silmeyeceklerine dair ilk d├╝┼č├╝ncelerini ├Â─črenmek i├žin 1.134 ki┼či ile mini bir ara┼čt─▒rma ger├žekle┼čtirdik.

 

mental_saglik

Son d├Ânemlerde mental sa─čl─▒k fark─▒ndal─▒─č─▒ bir d├Ân├╝m noktas─▒na ula┼čt─▒. Farkl─▒ sekt├Ârlerden pop├╝ler isimler deneyimlerini payla┼č─▒yor ve mental sa─čl─▒k etiketlenmelerin ├Ân├╝ne ge├žmeye ├žal─▒┼č─▒yor. Peki ├žal─▒┼čanlar i┼č yerinde bu konuda nas─▒l hissediyorlar, ve nas─▒l olmas─▒n─▒ istiyorlar?

 

genz

Pandemiyle ortaya ├ž─▒kan ve sonras─▒nda neredeyse kal─▒c─▒ olarak g├╝nl├╝k ya┼čant─▒m─▒z─▒ de─či┼čtiren yeni al─▒┼čkanl─▒klar─▒n ├Âzellikle Z ku┼ča─č─▒nda daha belirgin sonu├žlara neden oldu─čunu g├Ârmekteyiz. E-ticaretin s─▒├žramas─▒yla beraber ortaya ├ž─▒kan sanal hediye furyas─▒, ana ak─▒m medyan─▒n etkisini kaybetmesi ve izole ya┼čam─▒n duygusal etkileri bunlardan sadece baz─▒lar.

 

Turning-the-clock_112937132-1024x683

Zoom'dan 2021 ├ľng├Âr├╝leri
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 4 dakika

2020 bir├žok sekt├Ârde ciddi ve kal─▒c─▒ de─či┼čikliklere neden oldu. Hep birlikte dijital d├Ân├╝┼č├╝m├╝ tam anlam─▒yla iliklerimize kadar hissettik. Bu d├Ân├╝┼č├╝m├╝n nabz─▒n─▒ tutan ve 2020ÔÇÖde ad─▒n─▒ art─▒k herkesin duydu─ču Zoom, 2021 y─▒l─▒ i├žin e─čitim, sa─čl─▒k, finans ve e─člence gibi alanlara dair ├Âng├Âr├╝lerini payla┼čt─▒.

 


 

Renkli televizyonlar─▒n reklamlar─▒nda uzun s├╝re varolan papa─čanlar─▒n, ortaya ├ž─▒kt─▒─č─▒ ilk reklamlardan.
 
philips_tv
Philips, 30 Aral─▒k 1983
  

Turkey