Haziran ayı başı itibariyle, tekrar bir normalleşme sürecine girmiş durumdayız. Geçtiğimiz haftayla birlikte, yılın %40'ından fazlasını geride bıraktık. Duyurulan yeni aşı anlaşmaları, yolculuklardaki normalleşmeler ve sosyal hayatın yavaş yavaş eskisine dönüş göstermesi ile birlikte, senenin kalan kısmını oldukça heyecanlı bir şekilde karşılıyoruz.
Herkesin fizikselden çok online olarak varlık gösterdiği bir dönemde tabi ki hepimiz her gün defalarca influencer'ların ürettiği içeriklere maruz kaldık. Evlerimizin bir köşesini spor salonuna çevirdik ve marketlerdeki maya ve makarna reyonlarını talan ettik. Sadece etkilenerek yaptığımız davranışlar bile, bize geçtiğimiz senenin influencerlar/içerik üreticileri için önemli bir sene olduğunu gösteriyor. Influencer Marketing Ajansı CreatorDen'in bu senenin başında yayınladığı 2020 Influencer Marketing raporuna göre Türkiye’de yaklaşık 60 Bin influencer bulunuyor.
Her geçen yıl büyüyen bu sektör üzerine, Influencer Marketing Hub ve NeoReach, Mayıs ayı içerisinde bir rapor yayınladı. Creator Earnings: Benchmark Report 2021 raporu, içerik üreticileri ile ilgili oldukça kapsamlı veriler içeriyor.
Ekim 2020’den beri, içerik ekonomisine yaklaşık olarak 800 Milyon Dolar yatırım yapılmış. Araştırma, 2021 yılı sonun içerik üretici pazarı büyüklüğünün en az 104.2 Milyar Dolar olacağını, ve önümüzdeki dönemde de bu büyümenin artacağını öngörüyor.
4 yıldan daha uzun süredir kendilerine kitle oluşturan içerik üreticilerinin %46’sı, gelir elde ettikleri içerik üretim kanallarında aylık 20 Bin Dolar'ın üzerinde gelir elde ediyorlar.
Gelir en önemli ve nihai sonuç gibi görünse de, başarı için sadece bir ölçüt belirtmeleri gerektiğinde, 7 platformdan 4’ündeki içerik oluşturucuları, dönüşüm oranını seçtiler. İçerik oluşturucularının her daim kişisel markalarını korumak istemeleri ve sponsor markaların erişime önem vermelerini göz önünde bulundurduğumuzda, bu cevap o kadar şaşırtıcı değil. Listede ikinci sırada gelir, üçüncü sırada ise takipçi sayısı geliyor.
Yukarı kaydırmalı paylaşımların Instagram’da ne kadar büyük etki alanı olduğunu her gün deneyimliyoruz. İçerik üreticilerinin para kazandıkları birincil kanal büyük bir farkla Instagram olmakla beraber, Instagram'ın ardından TikTok ve YouTube geliyor. TikTok'ın payını artıracağını öngörmek, kullanıcı bazındaki artışı göz önünde bulundurduğumuzda, çok şaşırtıcı değil.
İçerik üreticisi olmak henüz meşru bir meslek olarak görülmese de, içerik üreticilerinin %70’i bu işi tam zamanlı olarak gerçekleştirdiklerini belirtmişler. Tam zamanlı olarak bu işi yapan içerik üreticilerinin %78’i, ortalama bir barmen maaşından daha fazla gelir elde ediyor. Araştırmaya katılan ABD'deki içerik üreticilerinin ortalama maaşları, bir yazılım mühendisinin başlangıç maaşıyla aynı.
Marka sponsorlukları, içerik üreticileri için yüksek bir farkla en önemli gelir kaynağı. Aradaki fark o kadar fazla ki, buradan elde edilen gelir, diğer gelir kaynaklarının toplamından 3 kat fazla.
İçerik üreticileri gelirlerine göre kategorize edildiğinde, yıllık gelirleri ile takipçi sayıları arasında doğrudan bir korelasyon olmadığı görülmüş. Araştırmaya göre yıllık 50-100 Bin Dolar gelir seviyesi ile 500 Bin - 1 Milyon Dolar gelir seviyesi arasında yarım milyon dolar fark olsa da, sadece 18 Bin daha fazla takipçi var. Tabi burda bu içerik üreticilerinin, nasıl bir kitleye sahip olduğu ve bu kitleyle ne tür bir ilişkisi olduğuna parantez açmak mümkün. Günlük yemek tarifleri vererek belli bir kitleye ulaşmış 400 Bin takipçili bir içerik üreticisiyle; su sporları ve dalış alanında uzman ve takipçilerine bu konuda içerikler sunan 400 Bin takipçili influencer tabiki aynı erişime ve dönüşüm oranına sahip olmayacaktır.
Peki sizin kurumsal olarak içerik üreticileriyle olan deneyimleriniz neler? Türkiye’de sponsorlu içerik ve marka anlaşmaları uzun vadeli marketing yatırım planlarınızın bir parçası mı?
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Şirketler, her geçen gün dijitalleşen dünyaya, iş süreçlerinde daha fazla dijital çözüm yaratarak adapte olmaya çalışıyorlar. 1 Mayıs 2021 tarihinde yayınlanan düzenleme ile birlikte finans sektöründe digital onboarding’in önü açılmış oldu. Biz de Twentify olarak, 6 bin 786 tüketiciye geçtiğimiz haftalarda televizyonları reklamları ile dolduran digital onboarding (uzaktan müşteri edinimi) üzerine deneyimlerini ve görüşlerini sorduk.
Türkiye Private Label Derneği PLAT, sektörün ilk çeyreği için Nielsen tarafından derlenen bazı verileri paylaştı. Çıktılara göre, pandemiyle evlere kapanan tüketicilerin harcamalarının en çok oranda artırdıkları kategori hala gıda kategorisi. Bununla beraber, private label ürünlerin bu çeyrekteki satışları, bir önceki senenin aynı dönemine göre %21 artış gösterdi.
Yazın gelmesi birçoğumuzda seyahat özlemini tekrar canlandırdı. Bir seneden uzun bir süredir kısıtlamalarla, karantinalarla, aşı stresiyle geçen pandemi süreci ve bunun yarattığı negatif atmosferi biraz olsun dağıtacak bir tatil planına herkesin ihtiyacı var. Sektörünü yakından takip eden Simon-Kucher & Partners, turizm ve eğlence söktöründeki değişimleri ölçümlemek üzerine kapsamlı bir araştırma gerçekleştirdi ve bazı trendleri ortaya çıkardı.
İş hayatımızda, doğrudan ya da dolaylı bir şekilde sayılar ile uğraşıyoruz; ve değerlendirme yapmamız gereken durumlarda farklı durumları karşılaştırarak belirli kararlar vermeye çalışıyoruz. Peki, bu karşılaştırmaları yaparken gözden bazı detayları kaçırıyor olabilir miyiz?
Pandemi her sektöre adil davranmadı, bu konuda hemfikiriz. Bazı sektörler büyüme ivmesini artırırken, çoğu sektör negatif etkilendi. Bazı markalar, kısa vadeli yatırım getirisine odaklanmak zorunda kalırken, bazıları pandemi sonrası dünyaya yönelik uzun vadeli bir yaklaşımla , cesaretlerini korudu ve markalarına bağlı kaldı.
SKurum içi girişime ve yeni fikirlere verilen destek, her geçen gün artıyor. Ancak bu artış, fikirler arasındaki önceliklendirmeyi de zorlaştırıyor - ve bazen, iyi olmasalar bile bazı fikirler diğerlerinin önüne geçebiliyorlar. Peki, bu önceliklendirme ve değerlendirme sürecinde, daha iyi olan fikirleri daha iyi şekilde nasıl ayırt edebiliriz?
Geçmişin influencer'larından Adile Naşit ile Teletrans reklamı.
Teletrans, 1970'ler
Twentify, Barbaros Mah. Begonya Sk. No:1 İç kapı no:2, Ataşehir, İstanbul, Turkey