Not rendering correctly? View this email as a web page here.

11 A─čustos 2020

Merhaba!

Bayram tatilinin ard─▒ndan yava┼č yava┼č yaz─▒n sonlar─▒na geldi─čimiz bu g├╝nlerde, COVID-19 salg─▒n─▒n─▒n az da olsa y├╝kselmeye ba┼člamas─▒ ve baz─▒ valiliklerin a├ž─▒klamalar─▒, yeniden ikinci dalga ihtimalini g├╝ndeme getirdi. Say─▒lar─▒n baz─▒ a├ž─▒klamalara g├Âre Mart d├Ânemindeki say─▒lara yakla┼čmas─▒ ile, hastal─▒k yay─▒lma h─▒z─▒n─▒n devam etmesi durumunda tekrar evlere kapanma ihtimalimizin oldu─ču bir sonbahar ya┼čayabiliriz.

Ge├žti─čimiz karantina d├Âneminde oldu─ču gibi, ├Ân├╝m├╝zdeki d├Ânemde de online i├žerik t├╝ketiminin tavan yapaca─č─▒n─▒ ├Âng├Ârmek ├žok zor de─čil. B├╝t├╝n bu talep ve de─či┼čim i├žerisinde, i├žerik ├╝reticileri ve reklam verenler i├žin rekabet ve birbirinden ayr─▒┼čmak, giderek zorla┼č─▒yor. Bu s├╝re├žte, platformlar da yat─▒r─▒mlar konusunda bo┼č durmuyor.

┼×irket olarak s├╝rekli de─čer kazanan, ancak gelir modelini hen├╝z tam olarak oturtamam─▒┼č Spotify, ge├žti─čimiz sene $340M kar┼č─▒l─▒─č─▒nda, hem podcast alan─▒nda b├╝y├╝k bir i├žerik ├╝reticisi olan Gimlet MediaÔÇÖy─▒, hem de bir podcast teknoloji ├╝r├╝n├╝ olan AnchorÔÇÖu sat─▒n alm─▒┼čt─▒. Spotify, podcast alan─▒ndaki yat─▒r─▒mlar─▒na ge├žti─čimiz haftalarda duyurdu─ču yeni bir ├Âzelli─či ile devam ediyor. Spotify, video podcast ├Âzelli─činini t├╝m d├╝nyada kullan─▒ma sunuldu─čunu duyurdu.├ťstelik bu ├Âzellik hem ├╝cretsiz hem de premium ├╝yelerin kullan─▒m─▒na a├ž─▒ld─▒.

─░├žerik ├╝reticilerine varolan kitlelerini geni┼čletme olana─č─▒ sunmas─▒ hedeflenilen video podcast ├Âzelli─či, Spotify i├žin yeni reklam f─▒rsatlar─▒ yaratacak. Peki bug├╝n podcast end├╝strisi ne durumda, markalar a├ž─▒s─▒ndan podcast ├Ânemli bir mecra m─▒?

Podcastler ├╝zerine hen├╝z T├╝rkiye i├žin geni┼č ├žapl─▒ bir istatistik bulunmuyor, ancak StatistaÔÇÖdaki istatistiklere g├Âre ABDÔÇÖde podcast dinleyici say─▒s─▒, son on y─▒lda 2 kat─▒na ├ž─▒kt─▒, ve bu say─▒ artmaya devam ediyor. Bu da podcastleri her ge├žen g├╝n markalar i├žin daha ├Ânemli bir kanal haline getiriyor. Benzer istatistiklerin T├╝rkiye i├žin de ge├žerli oldu─čunu s├Âylemek ├žok yanl─▒┼č olmaz. Her ne kadar bu konuda bir istatistik bulunmasa da, giderek artan T├╝rk├že podcast i├žeriklerinin pop├╝ler olmalar─▒, toplum nezdinde konu┼čulmalar─▒ ve marka sponsorluklar─▒ alabilmeleri, bize podcast t├╝ketiminin artt─▒─č─▒n─▒ g├Âsteriyor.

Brief'in bu say─▒s─▒nda, sizler i├žin podcast pazarlamas─▒ s├╝recinde i┼činize yarayabilecek baz─▒ ├Ânerilerimizi derledik.

├ľncelikle markan─▒za uyan kanal─▒ bulmal─▒s─▒n─▒z. Podcast dinleyicilerinin %75ÔÇÖi sponsorlu i├žerikleri t├╝kettikten sonra, bu i├žerik ile ilgili bir etkile┼čime ge├žiyorlar. Bu noktada do─čru podcast kanallar─▒na sponsor olarak, b├╝y├╝k kitlelere hitap etmek yerine do─čru kitleye ula┼čabilir, y├╝ksek yat─▒r─▒m geri d├Ân├╝┼č├╝ elde edebilirsiniz.

Hedeflerinizi ├Âl├ž├╝lebilir ┼čekilde tan─▒mlay─▒n. Bir podcast yap─▒mc─▒s─▒ ile ileti┼čime ge├žmeden ├Ânce, ├Âl├ž├╝lebilir hedeflerinizin net bir resmine ihtiyac─▒n─▒z var. Ba┼čka bir deyi┼čle, reklam kampanyan─▒zla neyi ba┼čarmay─▒ planl─▒yorsan─▒z bunu say─▒sal olarak sunabilir durumda olun.

Reklam─▒, yat─▒r─▒m geri d├Ân├╝┼č├╝n├╝n takip edilebilece─či ┼čekilde tasarlay─▒n. Podcastlerde verdi─činiz reklamlar─▒n geri d├Ân├╝┼č├╝n├╝ alabilmeniz i├žin baz─▒ y├Ântemleriniz var. Sponsor i├žeriklere ├Âzel bir web sayfas─▒ haz─▒rlayabilir, ya da reklamverenlerin b├╝y├╝k bir ├žo─čunlu─ču gibi i├žerik i├žerisinde bir promosyon kodu vererek sat─▒┼člarda bu kodun kullan─▒m─▒n─▒ g├Âz ├Ân├╝nde bulundurarak yat─▒r─▒m geri d├Ân├╝┼č├╝ hesaplamas─▒ yapabilirsiniz.

Peki siz ┼čirketiniz/markan─▒z i├žin podcast pazarlamas─▒ hakk─▒nda ne d├╝┼č├╝n├╝yorsunuz? Geri bildirimlerinizi ve yorumlar─▒n─▒z─▒, bu e-postaya cevap vererek payla┼čabilirsiniz.

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 
degisim

McKinseyÔÇÖnin 3,000'den fazla ├╝st d├╝zey y├Ânetici ile yapt─▒─č─▒ ara┼čt─▒rma sonucuna g├Âre kurumsal d├Ân├╝┼č├╝m├╝n ba┼čar─▒s─▒zl─▒k oran─▒ yakla┼č─▒k olarak %60 ve ├žo─ču kurum zor d├Ânemlerde ya┼čad─▒klar─▒ d├Ân├╝┼č├╝mlerde zorlan─▒yorlar. Ba┼čar─▒l─▒ bir d├Ân├╝┼č├╝m ger├žekle┼čtirebilmek i├žin hata haritalar─▒n─▒ do─čru okumak ve daha ├Ânce bunu deneyen firmalar─▒n s─▒kl─▒kla d├╝┼čt├╝─č├╝ yan─▒lg─▒lar─▒ incelemek gerek.

 

remotework

Uzaktan ├žal─▒┼čman─▒n i┼č hayat─▒m─▒za yapt─▒─č─▒ pozitif etkiler, d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝m├╝z an akl─▒m─▒za geliyor. Peki ya g├Ât├╝rd├╝kleri? Uzaktan ├žal─▒┼čma, ger├žekten bize sunuldu─ču ve ┼ču k─▒sa zamanda deneyimledi─čimiz kadar m─▒, yoksa baz─▒ g├Ât├╝r├╝leri var m─▒? Bu soruyu cevaplamak olduk├ža g├╝├ž olsa da, farkl─▒ a├ž─▒lardan yakla┼čarak gelecekte ne ile kar┼č─▒ kar┼č─▒ya kalabilece─čimizi objektif de─čerlendirmemiz gerek.

 

genzZ Jenerasyonunun ─░┼čverenlerden Bekledikleri
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 6 dakika

Her jenerasyonun i┼č yerindeki beklenti ve ihtiya├žlar─▒ farkl─▒d─▒r. Teknolojinin i├žine do─čmu┼č Z jenerasyonunun bilgi edinme ve ileti┼čim tercihlerindeki farkl─▒l─▒klar da, daha ├Ânceki jenerasyonlarda oldu─ču gibi, elbette ofis k├╝lt├╝r├╝ndeki beklentilerini etkileyebilir. Z jenerasyonunun motivasyonlar─▒n─▒ inceleyen bu yaz─▒ya mutlaka g├Âz at─▒n.

 

hoslanmadigimiz

Ho┼članmad─▒─č─▒n─▒z Ki┼čiler ile ├çal─▒┼čmak
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 9 dakika

┼×unu kabul edelim, i┼č hayat─▒nda ├žal─▒┼čt─▒─č─▒m─▒z ki┼čileri her zaman sevmeyebiliyoruz. Peki sevmemiz gerekli mi? E─čer gerekli de─čilse, davran─▒┼člar─▒ndan ho┼članmad─▒─č─▒m─▒z insanlar ile ayn─▒ ofisi, bug├╝nlerde ise ayn─▒ dijital ileti┼čim ortamlar─▒n─▒ nas─▒l kullanmay─▒ s├╝rd├╝rebiliriz? HBR'daki bu makale, i┼č hayat─▒nda normal kar┼č─▒lanabilecek bu sorunu, farkl─▒ a├ž─▒lar ve vakalar ile ele al─▒yor.

 

socialbrands

Sosyal Medyan─▒n ┼×ampiyon ┼×irketleri
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 10 dakika

Gelenekselden dijital d├╝nyaya y├Ânelen ┼čirketler g├╝n ge├žtik├že art─▒yor. Ge├žti─čimiz Temmuz ay─▒ boyunca payla┼č─▒m yapan 54 bin sosyal medya hesab─▒n─▒ inceleyen sosyal medya endeksi Social Brands, sosyal medyan─▒n bu ayki marka birincilerini a├ž─▒klad─▒. Listenin birincisi, g├╝ndemden de tahmin etti─čimiz ├╝zere, Netflix.

 

reels

Instagram'dan TikTok'a Yeni Rakip Reels
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 3 dakika

Sosyal medyan─▒n en g├Âzde platformlar─▒ndan Instagram k─▒sa s├╝reli video ├Âzelli─či ReelsÔÇÖ─▒ kullan─▒ma sundu. Kullan─▒c─▒lar─▒na ses, efekt ve yeni ara├žlar─▒yla 15 saniyelik videolar ├žekme ve d├╝zenleme imkan─▒ sa─člayacak Reels, Ke┼čfet sekmesinde yer alan ├Âzel b├Âl├╝m├╝yle de t├╝m Instagram kitlesine d├╝nyan─▒n her yerinden ke┼čfedilme ve i├žerik ├╝reticisi olma imkan─▒ sunacak. 

 
 

 

Hayat─▒m─▒z─▒n vazge├žilmesi zor olan ├╝r├╝nlerden biri, Borcam.
 

 borcam 

Pa┼čabah├že, Eyl├╝l 1986
  

Turkey