Not rendering correctly? View this email as a web page here.

11 Ağustos 2020

Merhaba!

Bayram tatilinin ardından yavaş yavaş yazın sonlarına geldiğimiz bu günlerde, COVID-19 salgınının az da olsa yükselmeye başlaması ve bazı valiliklerin açıklamaları, yeniden ikinci dalga ihtimalini gündeme getirdi. Sayıların bazı açıklamalara göre Mart dönemindeki sayılara yaklaşması ile, hastalık yayılma hızının devam etmesi durumunda tekrar evlere kapanma ihtimalimizin olduğu bir sonbahar yaşayabiliriz.

Geçtiğimiz karantina döneminde olduğu gibi, önümüzdeki dönemde de online içerik tüketiminin tavan yapacağını öngörmek çok zor değil. Bütün bu talep ve değişim içerisinde, içerik üreticileri ve reklam verenler için rekabet ve birbirinden ayrışmak, giderek zorlaşıyor. Bu süreçte, platformlar da yatırımlar konusunda boş durmuyor.

Şirket olarak sürekli değer kazanan, ancak gelir modelini henüz tam olarak oturtamamış Spotify, geçtiğimiz sene $340M karşılığında, hem podcast alanında büyük bir içerik üreticisi olan Gimlet Media’yı, hem de bir podcast teknoloji ürünü olan Anchor’u satın almıştı. Spotify, podcast alanındaki yatırımlarına geçtiğimiz haftalarda duyurduğu yeni bir özelliği ile devam ediyor. Spotify, video podcast özelliğinini tüm dünyada kullanıma sunulduğunu duyurdu.Üstelik bu özellik hem ücretsiz hem de premium üyelerin kullanımına açıldı.

İçerik üreticilerine varolan kitlelerini genişletme olanağı sunması hedeflenilen video podcast özelliği, Spotify için yeni reklam fırsatları yaratacak. Peki bugün podcast endüstrisi ne durumda, markalar açısından podcast önemli bir mecra mı?

Podcastler üzerine henüz Türkiye için geniş çaplı bir istatistik bulunmuyor, ancak Statista’daki istatistiklere göre ABD’de podcast dinleyici sayısı, son on yılda 2 katına çıktı, ve bu sayı artmaya devam ediyor. Bu da podcastleri her geçen gün markalar için daha önemli bir kanal haline getiriyor. Benzer istatistiklerin Türkiye için de geçerli olduğunu söylemek çok yanlış olmaz. Her ne kadar bu konuda bir istatistik bulunmasa da, giderek artan Türkçe podcast içeriklerinin popüler olmaları, toplum nezdinde konuşulmaları ve marka sponsorlukları alabilmeleri, bize podcast tüketiminin arttığını gösteriyor.

Brief'in bu sayısında, sizler için podcast pazarlaması sürecinde işinize yarayabilecek bazı önerilerimizi derledik.

Öncelikle markanıza uyan kanalı bulmalısınız. Podcast dinleyicilerinin %75’i sponsorlu içerikleri tükettikten sonra, bu içerik ile ilgili bir etkileşime geçiyorlar. Bu noktada doğru podcast kanallarına sponsor olarak, büyük kitlelere hitap etmek yerine doğru kitleye ulaşabilir, yüksek yatırım geri dönüşü elde edebilirsiniz.

Hedeflerinizi ölçülebilir şekilde tanımlayın. Bir podcast yapımcısı ile iletişime geçmeden önce, ölçülebilir hedeflerinizin net bir resmine ihtiyacınız var. Başka bir deyişle, reklam kampanyanızla neyi başarmayı planlıyorsanız bunu sayısal olarak sunabilir durumda olun.

Reklamı, yatırım geri dönüşünün takip edilebileceği şekilde tasarlayın. Podcastlerde verdiğiniz reklamların geri dönüşünü alabilmeniz için bazı yöntemleriniz var. Sponsor içeriklere özel bir web sayfası hazırlayabilir, ya da reklamverenlerin büyük bir çoğunluğu gibi içerik içerisinde bir promosyon kodu vererek satışlarda bu kodun kullanımını göz önünde bulundurarak yatırım geri dönüşü hesaplaması yapabilirsiniz.

Peki siz şirketiniz/markanız için podcast pazarlaması hakkında ne düşünüyorsunuz? Geri bildirimlerinizi ve yorumlarınızı, bu e-postaya cevap vererek paylaşabilirsiniz.

Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻


 
degisim

McKinsey’nin 3,000'den fazla üst düzey yönetici ile yaptığı araştırma sonucuna göre kurumsal dönüşümün başarısızlık oranı yaklaşık olarak %60 ve çoğu kurum zor dönemlerde yaşadıkları dönüşümlerde zorlanıyorlar. Başarılı bir dönüşüm gerçekleştirebilmek için hata haritalarını doğru okumak ve daha önce bunu deneyen firmaların sıklıkla düştüğü yanılgıları incelemek gerek.

 

remotework
Uzaktan Çalışmanın Götürdükleri
🇺🇸 / ⏳ 15 dakika

Uzaktan çalışmanın iş hayatımıza yaptığı pozitif etkiler, düşündüğümüz an aklımıza geliyor. Peki ya götürdükleri? Uzaktan çalışma, gerçekten bize sunulduğu ve şu kısa zamanda deneyimlediğimiz kadar mı, yoksa bazı götürüleri var mı? Bu soruyu cevaplamak oldukça güç olsa da, farklı açılardan yaklaşarak gelecekte ne ile karşı karşıya kalabileceğimizi objektif değerlendirmemiz gerek.

 

Her jenerasyonun iş yerindeki beklenti ve ihtiyaçları farklıdır. Teknolojinin içine doğmuş Z jenerasyonunun bilgi edinme ve iletişim tercihlerindeki farklılıklar da, daha önceki jenerasyonlarda olduğu gibi, elbette ofis kültüründeki beklentilerini etkileyebilir. Z jenerasyonunun motivasyonlarını inceleyen bu yazıya mutlaka göz atın.

 

hoslanmadigimiz

Hoşlanmadığınız Kişiler ile Çalışmak
🇹🇷 / ⏳ 9 dakika

Şunu kabul edelim, iş hayatında çalıştığımız kişileri her zaman sevmeyebiliyoruz. Peki sevmemiz gerekli mi? Eğer gerekli değilse, davranışlarından hoşlanmadığımız insanlar ile aynı ofisi, bugünlerde ise aynı dijital iletişim ortamlarını nasıl kullanmayı sürdürebiliriz? HBR'daki bu makale, iş hayatında normal karşılanabilecek bu sorunu, farklı açılar ve vakalar ile ele alıyor.

 

socialbrands

Sosyal Medyanın Şampiyon Şirketleri
🇹🇷 / ⏳ 10 dakika

Gelenekselden dijital dünyaya yönelen şirketler gün geçtikçe artıyor. Geçtiğimiz Temmuz ayı boyunca paylaşım yapan 54 bin sosyal medya hesabını inceleyen sosyal medya endeksi Social Brands, sosyal medyanın bu ayki marka birincilerini açıkladı. Listenin birincisi, gündemden de tahmin ettiğimiz üzere, Netflix.

 

reels

Instagram'dan TikTok'a Yeni Rakip Reels
🇹🇷 / ⏳ 3 dakika

Sosyal medyanın en gözde platformlarından Instagram kısa süreli video özelliği Reels’ı kullanıma sundu. Kullanıcılarına ses, efekt ve yeni araçlarıyla 15 saniyelik videolar çekme ve düzenleme imkanı sağlayacak Reels, Keşfet sekmesinde yer alan özel bölümüyle de tüm Instagram kitlesine dünyanın her yerinden keşfedilme ve içerik üreticisi olma imkanı sunacak. 

 
 

 

Hayatımızın vazgeçilmesi zor olan ürünlerden biri, Borcam.
 

 borcam 

Paşabahçe, Eylül 1986
  

Turkey