Uzun süren pandemi kışlarının sonuna geldik. Havaların ısınması ve yasakların azalması ile hayatın normale dönmesine alışmaya başladık, ve pandemi boyunca ağır basan zamansızlık hissi, yerini akışa bırakıyor. Tabi ki bu adaptasyon hızlı bir şekilde olmuyor. Yaşadığımız değişim, son iki sene içinde olup bitenlere gerçek dışıymış hissiyatını veriyor.
Her sene olduğu gibi, Influencer Marketing Hub geçtiğimiz ay The State of Influencer Marketing raporunu yayınladı. Biz de bu Brief’te, 2022 yılında 16.8 Milyar $’a ulaşması beklenen endüstriye dair bazı önemli ve ilginç verileri sizlerle paylaşacağız.
Influencer pazarlaması ile ilgili küresel boyutta hizmet sayısı, yalnızca 2021'de %26 artış gösterdi. Farklı bölgeler kıyaslandığında, en yüksek oranda artış ABD'de gerçekleşti.
Bu büyüme, pazarın da büyük oranda büyümesine yol açtı. 2020'de 9.7 Milyar ABD Doları hacminde olan pazar, 2021'de %43 artarak 13.8 Milyar ABD Doları'na ulaştı. 2022 ile ilgili tahminler, artışın daha düşük bir oranda devam edeceğine yönelik.
2022 yılı içerisinde pazarlamacıların %75’i influencer pazarlamasına bütçe ayıracaklarını belirtiyor.
TikTok, etkileşim oranları ile Instagram ve YouTube’u geride bırakmış durumda. Instagram’daki küçük influencerların reklam etkileşim oranları, büyük influencerların etkileşim oranlarını katlayabiliyor. TikTok’ta ise böyle bir durum söz konusu değil. Bu noktada TikTok’un kullanıcılarının ilgi alanlarını belirleme ve doğru içeriği doğru kullanıcı ile buluşturmada daha başarılı olduğunu söylenebilir.
Influencer pazarlamasına bütçe ayıran pazarlamacıların yaklaşık %79’u Instagram’ı tercih ediyor. Yüksek etkileşim oranına rağmen, TikTok 2020 senesine göre influencer pazarlaması kullanımında yalnızca %1 oranında yükseliş göstermiş.
Bu tablodaki başka bir sürpriz de Facebook. Facebook, diğer platformlara göre yüksek profilli ve hacimli takipçilere sahip değil; ancak özellikle üst yaş gruplarında hala oldukça popüler bir platform. Bu yüzden markaların farklı segmentleri hedefleme amaçlı bu kanalı kullanımının arttığını belirtmek yanlış olmaz.
Bunlarla beraber, pazarın büyümesiyle birlikte tüm kanalların kullanım oranları belirli bir artış göstermiş. Bunun doğal olduğunu, ve rekabet kızışana kadar erken davranan markaların niş topluluklara ulaşımda öne çıkacağını söyleyebiliriz.
Sizce TikTok'ın influencer pazarlamasında kullanım oranı geçtiğimiz yıl neden kullanıcı grafiği ile paralel bir şekilde artmamış olabilir? Eğer marka iletişiminizde TikTok'ı kullanmıyorsanız, bunun sebeplerini bizlerle paylaşır mısınız?
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Son yıllarda artan yemek teslimat markaları, çeşitli hizmetler ve artan rekabetler müşterilere sunulan promosyonlar tüm dünyada tüketicilerin hayatını kolaylaştırıyor ve daha çok sipariş vermeye yönlendiriyor. Twentify olarak Hindistan özelinde tüketicilerin alışanlıklarını ve global yemek teslimat firmaları arasındaki tercihlerini anlamak üzere 700 tüketiciyle bir araştırma gerçekleştirdik.
Birçok ülke 'yalnızlık salgını' yaşandığını öne sürüyor. Pandeminin insanları yalnızlaştırdığı algısı ise Holt-Lunstad’ın araştırmasına göre eksik bir bilgi. Yalnızlık eğilimin kökenleri 2010’lara kadar dayanıyor. Tüketici profili olarak yalnız bireyin satın alma ve seçicilik algısı ise diğerleriden farklı. Üstelik yalnız insanlar mağazalarda satış temsilcileriyle daha fazla etkileşime geçiyor ve daha fazla yönlendirme talep ediyor.
Küresel taşımacılıktaki krizler, Ukrayna - Rusya savaşı, global yaşanan benzin ve enerjideki fiyat yükselmeleri, hemen hemen her ülkede uzun süredir görülmeyen bir enflasyona sebep oldu. Ancak sorun sadece şu an yaşadığımız enflasyon değil, enflasyonun yarattığı sarmalın, onun daha uzun sürmesine sebep olması.
Avrupa ve ABD’de büyümeye devam eden Getir’in Hollanda Rotterdam’da bulunan şubesi yerel halk tarafından “şehrin estetiğini kötü etkiliyor” eleştirilerinin odağında kaldı. Durum karşısında hızlı bir şekilde aksiyon alan Getir, depo vitrinini sanatçıların eserlerini sergileyebilecekleri bir alana çevirdi.
Yapı Kredi, gelecek kuşaklar için emanet olarak sakladığı Atatürk’ün kişisel eşyalarından oluşan koleksiyonu NFT’ye çevirerek, 19 Mayıs’ta Metaverse’te sergilemeye başlandı. Atatürk’e ait pek çok kişisel eşyanın NFT versiyonlarının bir araya getirildiği sergi, blokzincir tabanlı Metaverse platformu Decentraland’de '-112, -43' koordinatlarında konumlanacak olan Yapı Kredi binasında gezilebilecek.
Beymen, 1977
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
