2017 yılından beri influencer pazarlama sektörünün nabzını tutan ve sektöre ilişkin içgörü oluşturmak adına hazırlanan Influencer Marketing Benchmark raporunun 2021 versiyonu 15 Şubat 2021 tarihinde yayınlandı. Biz de bu Brief’te 5,000’den fazla pazarlam, marka ve PR ajansı ile yürütülen bu araştırmanın bazı çıktılarını sizinle paylaşacağız. Bununla beraber, geçtiğimiz senenin verilerini değerlendirdiğimiz 6 Ekim 2020 tarihli Brief’e de göz atabilirsiniz.

2020 yılında negatif etkilenen pek çok sektörün aksine, Influencer Marketing sektörü 9.7 Milyar Dolar pazar büyüklüğüne ulaşmış durumda. 2021 yılında, bu büyümenin devam etmesi ve pazarın 13.8 Milyar Dolar pazar büyüklüğüne ulaşması bekleniyor.

Araştırmada, fenomenler takipçi sayılarına göre Micro, Regular, Rising, Mid, Macro ve Mega olarak kategorize edilmiş ve bu kişilerin Instagram, Youtube ve TikTok platformlarındaki hesaplarındaki kullanıcı katılım/etkileşim oranlarını karşılaştırmış.

• Geçtiğimiz yıl 15 Bin’den daha düşük sayıda takipçisi olan TikTok fenomenleri en yüksek katılım/etkileşim oranına sahip olmuşlar. 
• TikTok’un her grupta daha yüksek etkileşim oranına sahip olmasının ana nedeni, platform kullanıcılarının uygulamayı kullanma alışkanlıkları. 
• TikTok’ta en sık karşılaşılan içerik üretme yöntemlerinden birisi, trend olan video içeriklere kullanıcıların ya cevap vererek ya da benzer bir içerik oluşturarak trende katılmaları.
• Tüm bunlarla beraber, geçtiğimiz yıllarda da olduğu gibi, takipçi sayısının artışı, etkileşim oranında bir düşüşe yol açsa da, etkileşime geçilen kitle, daha yüksek bir oranda artıyor.

Araştırmaya göre markaların %11’i, pazarlama bütçelerinin %40’ından fazlasını influencer pazarlamasına ayırmak istiyor.

Markaların beraber çalıştıkları fenomen sayısında da geçtiğimiz yıl içerisinde büyük bir artış gözlemlenmiş.

• Markaların yarısından fazlası, bu alandaki kampanyalarında 10 ya da daha az influencer ile çalışıyor. 
• Markaların %6’sı ise 1000’den fazla influencer ile çalışıyorlar. Bu oran, geçtiğimiz yıl ile kıyasladığımızda, neredeyse 2 katı artmış durumda. 
• Markalar, bütçelerini mega isimlerle değerlendirmek yerine daha fazla sayıda mikro influencerlar ile değerlendiriyorlar.

Markaların influencer pazarlaması çalışmaları gerçekleştirmelerinin birincil amacı, %33.6 ile doğrudan satış elde etmek. İkinci sırada, %33.5 ile markanın iletişiminin farkındalığını artırma amacı takip ediyor. Son sırada ise çalışılan influencerın içerikleri ile oluşturulmuş bir içerik kütüphanesi elde etmek bulunuyor. Bu da markaların iletişimde devamlı şekilde aktif kalabilmeleri için önemli bir nokta.

Peki markalar, bu kampanya süreçlerinde ne gibi sorunlarla karşılaşıyorlar? Bu alanda karşılaşılan en büyük sorun, %34 ile doğru influencer'ların bulunması. Markaların çoğu, en büyük sorun olarak doğru influencer'ı bulmayı görüyorlar. Bu durumu kampanyaların geri dönüşlerinin ölçülmesi ve kampanya süreçlerinin/tarihlerinin yönetilmesi takip ediyor.

Siz influencer pazarlamasının geleceğini nasıl görüyorsunuz? Bu noktada hem pazarlama iletişimi yöneten, hem de pazarlama iletişimini deneyimleyen sizlerin yorumlarını duymak, bizi çok mutlu eder.

Keyifli okumalar,

İlker İnanç

Twentify CEO

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻

Bir çalışanın işe bağlılığını etkileyen faktörler, kişiden kişiye değişiklik gösteriyor. Bu konuda pek çok spekülasyon olmasına rağmen, çok fazla araştırma yok. HBR'ın 900’den fazla davranış arasından yöneticilerle hazırladığı bu araştırmaya göre, ayrılacak çalışanlar arasında 13 ortak davranış eğilimi bulunuyor.

İnsanlar olarak, varolduğumuz ilk günden beri tüketerek hayatımızı sürdürüyor. Ancak 20. yüzyılın başlarında, yeni bir tüketim kültürü ABD'den tüm dünyaya yayılmaya başladı. MIT Press, bugün geldiğimiz noktaya tarihsel süreçte adım adım nasıl yaklaştığımızı bu güzel özet ile yansıtmış.

Tursil, 1975