Not rendering correctly? View this email as a web page here.

13 Kasım 2018

Bu haftanın içeriklerinde ilk sırada yer alan Reuters'ın Dijital Haber Raporu Türkiye Eki, politik demografiyi de göz önünde bulundurarak Türkiye'nin haber tüketim alışkanlıkları ile ilgili önemli noktalara ışık tutuyor. 

Rapor içerisindeki birçok çıktı arasından dikkatimi çeken ise, habere ulaşma ve paylaşım noktası olarak Facebook'un kullanımı son 3 yılda %18 düşerken, Whatsapp'ta %13'lük bir artış söz konusu.

Kapalı mesajlaşma platformlarını temsilen Whatsapp'taki bu artış aslında yalnızca haberler özelinde değil. Kullanıcılar artık birçok içeriği sosyal medyada açık bir şekilde paylaşmak yerine, kapalı arkadaş grupları içerisinde, daha samimi bir ortamda paylaşmayı tercih ediyor. Hatta bu değişimi en çok hisseden platformlardan biri olan Facebook'un, postlardaki 'paylaş' butonunu, 'mesaj olarak yolla' butonu ile değiştireceği de söylentiler arasında.

Bu durum markaların online mecralardaki yayılımını ve etkenliğini azaltabileceği gibi, komünite oluşturma ve alınan aksiyonları ölçümleme konularında da işleri zorlaştıracak gibi duruyor. Hazırlıklı olmak lazım.

Keyifli okumalar,
Ecem


Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke
tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻

Screen Shot 2018-11-12 at 13.52.15Türkiye'de haber tüketimi
🇺🇸 / 📖 20 dakika

37 ülkede düzenli olarak haber tüketim alışkanlıklarını inceleyen Reuters Enstitüsü, geçtiğimiz günlerde 2018 Dijital Haber Raporu‘nun Türkiye Özel Eki’ni yayınladı. Bu kapsamlı raporun önemli çıktılarından biri, televizyonun hala insanlar için en büyük haber kaynağı olduğu gerçeği. Tüm çıktılar için raporu detaylı inceleyebilirsiniz.

 

ugur-akdemir-238673-unsplashGen Z tüketiciler için duygulara hitap edin 
🇺🇸/ 📖 8 dakika

Tüketici profili giderek değişirken, genç neslin temsili Gen Z kitlesi markalar için zorlu bir hedef. Reach3 Insights, Gen Z tüketicilerinin en sık oynadığı oyunlardan biri olan Fortnite oyuncularıyla bir araştırma gerçekleştirerek, bu kitleyle ilgili daha detaylı içgörüler çıkarmış. Oyuncuların oyun esnasındaki duygu analizlerine göre, negatif ve pozitif duyguların her ikisi de bu kitle için çok anlamlı. 

 

Yükselen değer: Seyahat perakendesi
🇹🇷 / 📖 5 dakika

Bir önceki makalede de bahsettiğimiz yeni nesil, tüketim alışkanlıklarında da farklılık peşinde. Milenyum ve Gen Z tüketicileri ürün değil, deneyim peşinde. Bu sebeple de seyahat çoğunun hayatında önemli bir yer kaplıyor. Bunun sonucunda oluşan seyahat perakendesi ise markaların radarında.

 

rawpixel-1054561-unsplashMesajlaşmanın satın almaya giden yoldaki 3 ana etkisi
🇺🇸 / 📖 10 dakika

Hızlanan hayatımızla beraber markalardan daha hızlı dönüş almak artık tüketiciler için çok önemli. Bir çok marka ve şirket, müşterileriyle iletişim kurmak veya sorularını cevaplamak için anlık mesajlaşma uygulamaları kullanmaya başladı. Facebook da Messenger uygulaması çevresinde bununla ilgili detaylı bir içerik hazırlamış.

 



 

 

Selpak - 1973