Not rendering correctly? View this email as a web page here.

14 Temmuz 2020

Merhaba!

Temmuz ay─▒ ile birlikte, s─▒caklar─▒n kendini iyiden iyiye hissettirdi─či, tatil sezonunun a├ž─▒ld─▒─č─▒ bir d├Âneme girdik. Tatil sezonunun a├ž─▒lmas─▒yla sakin ba┼člayan g├╝ndem, YouTube ├╝zerinden alevlenen ve baz─▒ internet siteleri, sosyal medya platformlar─▒, ve yeni nesil medya yay─▒nlar─▒n─▒n denetlenip, k─▒s─▒tlanmas─▒ hakk─▒ndaki tart─▒┼čmalar ile tekrar hareketlendi.

Peki T├╝rkiye i├žin sosyal medya ve internet ne demek? We Are Social ve Hootsuite, Ocak ay─▒nda Digital 2020 ad─▒nda ├žok detayl─▒ bir rapor payla┼čt─▒. Rapora g├Âre, D├╝nya ├žap─▒nda 4,5 milyar ki┼či aktif olarak internet eri┼čimine sahip, bu say─▒ da k├╝resel n├╝fusun %59ÔÇÖuna denk geliyor. T├╝rkiye, ise toplam 62 milyon aktif internet kullan─▒c─▒s─▒ ile, %74ÔÇÖ├╝ aktif olarak internete ba─čl─▒ bir ├╝lke. Rapordaki en ilgi ├žekici di─čer kullan─▒m verilerinden birisi ise, 54 milyon ki┼činin, yani n├╝fusun %64ÔÇÖ├╝n├╝n aktif olarak sosyal medya kullanmas─▒.

turkeysocial

Sosyal medyada harcad─▒─č─▒m─▒z s├╝reye bakt─▒─č─▒m─▒zda, 16-64 ya┼člar─▒ aras─▒ndaki kullan─▒c─▒lar─▒n sosyal medyada g├╝nde 3 saate yak─▒n vakit harcad─▒─č─▒n─▒ g├Âr├╝yoruz. Yani bir g├╝n├╝m├╝z├╝n yakla┼č─▒k %12ÔÇÖsinde sosyal medyaya odaklan─▒yoruz.

K─▒s─▒tlanmas─▒ tart─▒┼č─▒lan tek kanal, sosyal medya de─čil. Dijital medya platformlar─▒ da konu┼čulanlar aras─▒nda. Her ne kadar tart─▒┼čma T├╝rkiyeÔÇÖde 1.5 milyon aboneye ula┼čm─▒┼č Netflix etraf─▒nda ┼čekillense de, T├╝rkiye dijital medya platformlar─▒ a├ž─▒s─▒ndan olduk├ža zengin bir pazar. TV+, Puhu TV, ve BluTV gibi g├Ârece b├╝y├╝k dijital medya platformlar─▒ ile birlikte, irili ufakl─▒ bir├žok dijital medya platformu da gerek kendi ├╝rettikleri i├žerikler, gerekse sunduklar─▒ di─čer i├žerikler ile RT├ťK s─▒n─▒rlamalar─▒ ve alternatif k─▒s─▒tlamalar ile potansiyel olarak kar┼č─▒ kar┼č─▒yalar.

Peki bu k─▒s─▒tlamalar pazarlama s├╝re├žlerimizi y├╝ksek oranda etkiler mi? Ge├žti─čimiz 10 y─▒l i├žerisinde g├Ârd├╝─č├╝m├╝z b├╝y├╝k dijital d├Ân├╝┼č├╝m ile birlikte de, 2019ÔÇÖda sekt├Ârdeki reklam harcamalar─▒n─▒n %46ÔÇÖs─▒ TV kanal─▒na yap─▒l─▒rken, %33ÔÇÖ├╝ dijitale kaym─▒┼č durumda. ├ťstelik 2018ÔÇÖe k─▒yasla, 2019ÔÇÖda dijitale harcanan b├╝t├že %19 oran─▒nda artm─▒┼č durumda. Yani, hem markalar hem de ajanslar i├žin ├Ân├╝m├╝zdeki d├Ânemde baz─▒ kriz y├Ânetim durumlar─▒n─▒n do─čabilece─čini ├Âng├Ârmek ├žok zor de─čil. Peki bu duruma kar┼č─▒ nas─▒l haz─▒rl─▒kl─▒ olabiliriz? Bu konuda sizin i├žin baz─▒ ├Âneriler haz─▒rlad─▒k.

Birden fazla kanalda aktif ileti┼čim ger├žekle┼čtirin. B├╝y├╝meniz i├žin haz─▒rlad─▒─č─▒n─▒z strateji do─črultusunda bir kanal sizin i├žin ├žok iyi sonu├žlar ├╝retiyor olsa da, di─čer kanallardaki aktivitelerinizi durdurmay─▒n. K─▒s─▒tl─▒ olsa bile bu aktivitelerin devam etmesi, olas─▒ bir kriz durumunda farkl─▒ kanallardan m├╝┼čterileriniz ile ileti┼čiminizi s├╝rd├╝rmenize yard─▒mc─▒ olacakt─▒r.

Kriz plan─▒n─▒z─▒ ┼čimdiden haz─▒rlay─▒n. B├╝y├╝k bir k─▒s─▒tlama uzak bir ihtimal olsa da, pandemi gibi u├ž bir s├╝reci ya┼čad─▒─č─▒m─▒z bug├╝nlerde, k─▒s─▒tlamaya y├Ânelik bir kriz plan─▒ haz─▒rlamak, markan─▒z─▒n ├Ân├╝m├╝zdeki d├Ânemde ileti┼čimde herhangi bir sorunu kolayca y├Ânetebilmesine yard─▒mc─▒ olacakt─▒r.

Kendi ileti┼čim kanallar─▒n─▒z─▒ ve kitlelerinizi olu┼čturun. Sosyal medya kanallar─▒ndaki takip├žilerinizi farkl─▒ teklifler ile birlikte kendi pazarlama/ileti┼čim platformlar─▒n─▒za abone ederek, onlar ile kendi pazarlama ara├žlar─▒n─▒z ├╝zerinden ileti┼čime ge├žin. Bu ┼čekilde platform ba─č─▒ms─▒z hale gelerek, gelecekte hem ileti┼čim sorunlar─▒n─▒n ├Ân├╝ne ge├žer, hem de dijital kanallardaki reklamlar─▒n─▒zda daha iyi performansa ula┼čacak kitleler yaratabilirsiniz.

B├╝ltendeki yeni i├žeriklere ge├žmeden ├Ânce, k─▒saca soral─▒m. Siz k─▒s─▒tlamalar─▒n hayat─▒m─▒z─▒ etkileyece─čini d├╝┼č├╝n├╝yor musunuz? E─čer etkilerse, sizce pazarlamada markalar─▒n almalar─▒ gereken aksiyonlar neler?

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 
buyume
Pandemi D├Âneminin Y├╝kselen Markalar─▒
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 6 dakika

Pandemi s├╝reci baz─▒ markalar i├žin krize sebep olmu┼čken, baz─▒ markalar i├žin uzun s├╝redir verilen emeklerin kar┼č─▒l─▒─č─▒n─▒n al─▒nd─▒─č─▒ bir d├Ânem oldu. ─░nsanlar─▒n evlere kapand─▒─č─▒ bu d├Ânemde, e-ticaret ┼čirketleri, ├ževrimi├ži, medya platformlar─▒ ve yemek hizmeti sa─člayan bir├žok marka, b├╝y├╝k b├╝y├╝me oranlar─▒na ula┼čt─▒.

 

pandemi-hopi

Al─▒┼čveri┼č uygulamas─▒ Hopi, normalle┼čme s├╝reci ile ilgili yapt─▒─č─▒ anketin sonu├žlar─▒n─▒ a├ž─▒klad─▒. T├╝rkiyeÔÇÖnin farkl─▒ illerinden 1,300 Hopi kullan─▒c─▒s─▒n─▒n kat─▒ld─▒─č─▒ pandemi sonras─▒ s├╝reci anlamaya y├Ânelik ger├žekle┼čtirilen ara┼čt─▒rmaya g├Âre, T├╝rkiyeÔÇÖnin yar─▒s─▒ evden ├ž─▒km─▒yor, her 4 ki┼čiden 3ÔÇÖ├╝, maskesiz asla d─▒┼čar─▒ ├ž─▒kmad─▒─č─▒n─▒ belirtiyor.

 

dayanikli-sistemlerDaha Dayan─▒kl─▒ Sistemler Rehberi
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 10 dakika

COVID-19ÔÇÖun sebep oldu─ču krizin ortas─▒nda, bir ├žok sistemin k─▒r─▒lganl─▒─č─▒, ├╝z├╝c├╝ sonu├žlar ile birlikte ortaya ├ž─▒kt─▒. Bu krize, de─či┼čim f─▒rsat─▒ olarak yakla┼čmak gerek. HBR'da yay─▒nlanan bu rehber ile ┼čirketler daha esnek sistemler olu┼čturmak i├žin i┼č modellerini yeniden g├Âzden ge├žirme konusunda e┼čsiz bir f─▒rsata, ve tabi ki ihtiyaca sahipler.

 

google-swirl

Google Swirl ile 3 Boyutlu Reklamlar
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 5 dakika

GoogleÔÇÖ─▒n ge├žti─čimiz y─▒l beta s├╝r├╝m├╝n├╝ duyurdu─ču 3D reklam format─▒ Swirl, d├╝nya genelinde kullan─▒ma sunuldu. Swirl reklamlar─▒ ile t├╝keticiler mobil cihazlardaki ├╝r├╝n reklamlar─▒na yak─▒nla┼č─▒p uzakla┼čabiliyor, ya da ├╝r├╝nleri ├ževirerek inceleyebiliyorlar. Markalar haz─▒rlad─▒klar─▒ 3D tasar─▒mlar─▒ Google Web DesignerÔÇÖa y├╝kleyerek bu reklam format─▒n─▒ kullanmaya ba┼člayabiliyorlar.

 

markalar

D├╝nya'n─▒n En De─čerli 100 Markas─▒
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 5 dakika

WPP ve Kantar Millward Brown taraf─▒ndan yay─▒nlanan BrandZ Top 100 Global Markalar 2020 listesi ile birlikte d├╝nyan─▒n en de─čerli 10 markas─▒ belli oldu. T├╝ketici de─čerlendirmeleri ve finansal performans analizleri fakt├Ârleri g├Âz ├Ân├╝ne al─▒narak haz─▒rlanan listede, Amazon birinci s─▒rada yer al─▒rken, ikinci s─▒rada teknoloji devi Apple yer ald─▒.

 

 

Casio SF-4000, hayat─▒m─▒za giren ilk ak─▒ll─▒ ajandalardan birisi oldu. ├ťstelik telefon rehberi 1500 isim ve telefon numaras─▒ depolayabiliyor.
 

 Bitmap 

Casio, 1988
  

Turkey