Not rendering correctly? View this email as a web page here.

21 Ekim 2020

Merhaba!

Bu haftayla beraber, y─▒l─▒n yakla┼č─▒k olarak %80ÔÇÖini geride b─▒rakt─▒k. COVID-19 salg─▒n─▒, t├╝m d├╝nyada ya┼čanan sa─čl─▒k krizi, pandeminin ekonomik etkileri, Orta Do─ču'daki politik kar─▒┼č─▒kl─▒klar, AmerikaÔÇÖdaki ─▒rk├ž─▒l─▒k kar┼č─▒t─▒ g├Âsteriler ve AvustralyaÔÇÖdaki yang─▒nlar ile ge├žen bir y─▒l oluyor 2020. ┼×imdiye kadar olup bitenlere bakarsak, 2020'nin ┼čimdiden tarihte ├Ânemli bir yer edinece─čini ve insanl─▒k i├žin d├Ân├╝m noktas─▒ olaca─č─▒n─▒ belirtmek yanl─▒┼č olmaz.

K├╝reselle┼čen d├╝nyan─▒n ge├žirdi─či bu talihsizliklerle beraber, hepimiz bu ├ž─▒kmaz iklimden etkileniyoruz. Bir ├žok alanda ├╝st ├╝ste gelen negatif haberler, hepimizin duygu d├╝nyas─▒nda bir ┼čekilde kar┼č─▒l─▒k buluyor. D├╝nya ve do─čaya kar┼č─▒ ya┼čad─▒─č─▒m─▒z acizlik kar┼č─▒s─▒ndaki zay─▒fl─▒k hissimiz, bir ┼čekilde de─či┼čtirilebilecek d├╝zensizlikler ve haks─▒zl─▒klar i├žin direnme g├╝c├╝ne d├Ân├╝┼čebiliyor. GfKÔÇÖin Temmuz 2020ÔÇÖde yay─▒nlad─▒─č─▒ bir t├╝ketici ara┼čt─▒rmas─▒, bu konuda olduk├ža ilgin├ž veriler sunuyor.

Ara┼čt─▒rmaya g├Âre, t├╝keticilerin endi┼če ve g├╝vensizlikleri olduk├ža yo─čun, art─▒k t├╝keticiler markalar─▒n da bu konularda tav─▒r alabileceklerini d├╝┼č├╝n├╝yorlar.

gfk_1

T├╝keticiler, sosyal konulara kar┼č─▒ art─▒k ├žok daha hassas. Etnik, dini ve ─▒rksal farkl─▒l─▒klara sayg─▒ duymak olarak tan─▒mlanan sosyal ho┼čg├Âr├╝, 2009'a g├Âre 7 s─▒ra art─▒┼čla ABD'de 12. en y├╝ksek ki┼čisel de─čer olarak kar┼č─▒m─▒za ├ž─▒k─▒yor.

T├╝keticiler sosyal ve ekonomik dengesizli─čin fark─▒nda ve bundan dolay─▒ endi┼če duyuyorlar. Bununla beraber, on y─▒l ├Âncesine g├Âre k─▒yasla toplulu─čun bir par├žas─▒ olma hissi azalm─▒┼č durumda. Bunu sadece 2020 y─▒l─▒ ile a├ž─▒klamak do─čru olmaz, ama yeni jenerasyonlar ile birlikte artan bireyselli─či bir kriter olarak de─čerlendirebiliriz.

gfk_3

Peki markalar t├╝keticiler i├žin bu bo┼člu─ču doldurabilir mi?

  • Kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n %67ÔÇÖsi, ABDÔÇÖde markalar─▒n ilk kez ─▒rk├ž─▒l─▒k kar┼č─▒s─▒nda bir duru┼č sergiledi─čini farketti.
  • Yine kat─▒l─▒mc─▒lar─▒n %59ÔÇÖu ise, markalar─▒n direni┼člerine olumlu anlamda katk─▒ sa─člayabilecek bir g├╝├ž oldu─čunu farkettiler.
Bu durum markalar─▒n kritik bir karar al─▒p var olan uygulamalar─▒n─▒ ve mesajlar─▒n─▒ g├Âzden ge├žirmeleri gerekti─či anlam─▒na geliyor; ki bu efor, onlar─▒n t├╝keticilere daha yak─▒n bir imaj ├žizmelerine de yard─▒mc─▒ olabilecek sonu├žlar yaratacak gibi g├Âz├╝k├╝yor.

Bu konuda, markalar i├žin anlaml─▒ olabilecek ve ABD ile s─▒n─▒rl─▒ kalmayacak birka├ž ├Âneri s─▒ralad─▒k.

Ben de─čil, biz mesaj─▒ verin. Toplumsal bir konuda bir mesaj vermek istiyorsan─▒z bu konuda samimi olmal─▒s─▒n─▒z. Markan─▒z bu gibi durumlarda do─črudan de─čil, dolayl─▒ olarak de─čer kazan─▒r. Hepimiz ayn─▒ gemideyiz, beraber g├╝├žl├╝y├╝z gibi mesajlarla birlik olman─▒n alt─▒n─▒ ├žizerek, d├Ânemin beklentilerini kar┼č─▒lamaya odaklan─▒n. Bireysellik ├╝r├╝nlerin hayata uygulan─▒┼č─▒nda etkili olsa da, bir par├žas─▒ olma duygusu i├žin do─čru bir y├Ânelim de─čil.

─░yimser de─čil, "ger├žek├ži iyimser" olun. ─░├žinde ya┼čad─▒─č─▒m─▒z d├╝nyan─▒n m├╝kemmel bir d├╝nya olmad─▒─č─▒n─▒ bildi─činizi t├╝keticileri anlat─▒rken, onun daha iyi bir yer olabilece─čini ve bunun i├žin marka olarak yapt─▒klar─▒n─▒z─▒ / yapacaklar─▒n─▒z─▒ onlara anlat─▒n. T├╝keticilere ilham olun.

Elinizi ta┼č─▒n alt─▒na koyun ve sorumluluk al─▒n. Toplumun fark─▒ndal─▒─č─▒n─▒n oldu─ču ve markan─▒z ile ili┼čkilendirilebilecek bir konu bulun, ve bu konuyu destekleyerek yap─▒c─▒ ad─▒mlar at─▒n. Bu noktada sadece s├Âzl├╝ olarak de─čil, maddi olarak da b├╝t├že ay─▒rmal─▒s─▒n─▒z. Nitekim bu noktada projenin markan─▒zla ger├žekten temas etmesine ├Ânem verin.

D├╝nyaÔÇÖda olup bitenleri yak─▒ndan takip edin. D├╝nyaÔÇÖda olup bitenlere kulak kabartmak, bunlar─▒n nedenlerini, ama├žlar─▒n─▒ iyi analiz edip de─či┼čen t├╝ketici beklentilerine uygun bir yol izlemek, size gen├ž ve dinamik bir marka sesi olma f─▒rsat─▒ sunacakt─▒r. Her ne kadar lokal g├╝ndem yerel de─či┼čse de, yeni jenerasyonlar global pop├╝ler k├╝lt├╝r├╝ ├žok aktif ┼čekilde takip ediyorlar.

Peki sizin t├╝ketici ya da sekt├Ârden biri olarak markalardan beklentileriniz ya da deneyimleriniz neler? Sizce T├╝rkiyeÔÇÖde toplumsal konularda destek olan markalar hangileri?

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 

adaptation

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 16 dakika

COVID-19 pandemisinin t├╝m etkilerini idrak edebilmemiz biraz zaman alacak. ┼×irketler kendilerini yeni al─▒┼čkanl─▒klara ve onlar─▒n biriken dolayl─▒ etkilerine haz─▒rlamad─▒─č─▒ s├╝rece zay─▒f sinyalleri yakalama ┼čans─▒n─▒ kaybedecek ve piyasalar─▒ ┼čekillendiren f─▒rsatlar─▒ ka├ž─▒rma ihtimali do─čacak; bu y├╝zden ┼čirketlerin stratejilerini adapte etmeleri gerekiyor.

 

youtube

Google'─▒n her ay en yarat─▒c─▒ ve en ba┼čar─▒l─▒ YouTube reklamlar─▒n─▒ se├žti─či YouTube Ads Leaderboard'un Eyl├╝l 2020 listesi yay─▒nland─▒! Dijital reklamc─▒l─▒k d├╝nyas─▒n─▒n yarat─▒c─▒ i┼člerini g├Ârmek i├žin listenin tamam─▒na g├Âz at─▒n.

 

 

evdencalisma

Pandemi nedeniyle evden ├žal─▒┼čmaya ba┼člad─▒─č─▒m─▒zdan beri, baz─▒ s─▒n─▒rlar─▒m─▒z ortadan kalkmaya ba┼člad─▒. Ger├žekten, evden mi ├žal─▒┼č─▒yoruz, yoksa i┼čte mi ya┼č─▒yoruz? Farkl─▒ ya┼čam tarzlar─▒ ve devaml─▒ i┼čte olma halinin birle┼čiminde, hem psikolojik hem de fiziksel a├ž─▒dan zorlu bir d├Ânemden ge├žiyoruz.

 

ecommerce-video

E-Ticaretin Gelece─či: Video
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 11 dakika

├çin, bir ├žok alanda D├╝nya'dan daha farkl─▒ ilerliyor. Ge├žti─čimiz say─▒larda birka├ž defa bahsetti─čimiz TikTok, bu alandaki ilerleyi┼či ├Ânde g├Ât├╝ren uygulamalardan bir tanesi, ve bu gidi┼čle, ├Ân├╝m├╝zdeki d├Ânemde hepimiz TikTok gibi video uygulamalar─▒ndan al─▒┼čveri┼č yapaca─č─▒z. Kutu a├ž─▒l─▒m─▒, ├╝r├╝n kurulumu, tekstil denemeleri, ├╝r├╝n testi, yemek yap─▒m─▒, y├Ânergeler; hepsi TikTok'un par├žas─▒.

 

innovation

┼×irketlerin %92ÔÇÖsi ─░novasyon Ortaya ├ç─▒kmadan Ba┼čar─▒s─▒z Oldu─čunu D├╝┼č├╝n├╝yor
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 4 dakika

MEA b├Âlgesindeki kurumlar─▒n inovasyon liderleri, projelerinin %92'sinin hen├╝z ba┼člamadan ba┼čar─▒s─▒z kabul ettiklerini belirtiyorlar. ─░novasyonlar─▒n %37'si, ├╝r├╝n geli┼čtirme s├╝recini bile ge├žemiyor. Kaspersky'nin ger├žekle┼čtirdi─či ├žal─▒┼čma, kurumlar─▒n inovasyonlar─▒n─▒ resmediyor. Raporun tamam─▒na g├Âz atmak i├žin t─▒klay─▒n.

 

 

T├╝rk reklamc─▒l─▒k tarihindeki ilk pozitif ayr─▒mc─▒ reklam olabilir. Daha nicelerine!
 

 Bitmap-1 

T├╝rk Ekspres Bank, 1959
  

Turkey