Not rendering correctly? View this email as a web page here.

6 Ekim 2020

Merhaba!

"Bu serideki ├╝r├╝nleri g├Ârmek i├žin yukar─▒ kayd─▒r─▒n."
"Sizin i├žin yepyeni bir yaz listesi haz─▒rlad─▒m. Bio'mdaki linke g├Âz at─▒n."
"Bu tarifin i├žeriklerini hemen size haz─▒rlad─▒─č─▒m ├Âzel sepetten alabilirsiniz."

Bu c├╝mleleri, art─▒k herhangi bir anda Instagram'da takip etti─čimiz influencerlar─▒n (fenomen) profillerinde g├Ârebiliyoruz. Markalar─▒n influencerlar ile yapt─▒─č─▒ ortak ├žal─▒┼čmalar ile birlikte, sosyal medya uygulamalar─▒n─▒n ak─▒┼člar─▒nda ve hikaye k─▒s─▒mlar─▒nda bir├žok marka reklam─▒na maruz kal─▒yoruz. Art─▒k sosyal medyalar─▒n geli┼čtirdikleri uygulama i├ži ma─čazalar ile birlikte ├╝r├╝nlerin detaylar─▒na uygulamalardan ├ž─▒kmadan bile bakabiliyoruz. Instagram ve Facebook, bu alanda farkl─▒ e-ticaret modellerini uygulamalar─▒na dahil ederek yeni denemeler ger├žekle┼čtiriyorlar. (1) (2)

Uzunca bir s├╝redir markalar ve ajanslar taraf─▒ndan benimsenen influencer marketing (fenomen pazarlamas─▒) y├Ântemiyle ilgili ge├žti─čimiz Mart ay─▒nda Influencer Marketing Hub taraf─▒ndan detayl─▒ bir rapor yay─▒nland─▒. Rapor pazarlama ajanslar─▒, marka ekipleri ve sekt├Âr profesyonelleriyle beraber 4,000 ki┼činin kat─▒ld─▒─č─▒ anketin sonu├žlar─▒na dayanarak influencer pazarlamaya dair bak─▒┼č a├ž─▒lar─▒n─▒ derliyor.

  • Rapora g├Âre 2020 y─▒l─▒ influencer marketing pazar hacmi 9.7 Milyar Dolar'a ula┼čacak. Pazar─▒n y─▒llar i├žinde katlanarak b├╝y├╝mesi bir ├žok insan i├žin gelir kayna─č─▒ haline gelmesine sebep oldu. Art─▒k sekt├Ârde sadece 1 Milyon ve ├╝zeri takip├žisi olan mega influencerlar yok, 100 Bin'in alt─▒nda takip├žisi olan mikro influencerlar da var.

 

engagement_rate

 

  • Influencerlar─▒n takip├žileri ile etkile┼čim oranlar─▒ incelenip kar┼č─▒la┼čt─▒r─▒ld─▒─č─▒nda, platformlarda mega (1M+ Takip├ži) ve Nano (1-10B Takip├ži) aras─▒nda baz─▒ platformlarda etkile┼čim oran─▒n─▒n neredeyse 40 kata yak─▒n de─či┼čti─čini g├Âzlemliyoruz.
  • Ge├žti─čimiz y─▒l markalar mega influencerlar ile ├žal─▒┼čmak yerine, mikro influencerlar ile ├žal─▒┼čmay─▒ tercih etmi┼čler. Bu da hem sekt├Âr├╝n getirdi─či ├že┼čitlilik, hem de influencerlar ile ├žal─▒┼čma mant─▒─č─▒n─▒n zaman i├žinde d├Ân├╝┼čmesi olarak yorumlanabilir.
  • Ara┼čt─▒rmaya g├Âre, konunun uzmanlar─▒ influencer marketing ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒n performanslar─▒, ├žo─čunlukla d├Ân├╝┼č├╝m ya da sat─▒┼č odakl─▒ sonu├žlara g├Âre de─čerlendiriliyor. 

emv

  • 2019 y─▒l─▒nda ger├žekle┼čen 2,000ÔÇÖden fazla kampanyay─▒ baz alan ├žal─▒┼čmaya g├Âre, ger├žekle┼čtirilen 1$ de─čerindeki influencer marketing harcamas─▒, ortalama olarak 5.78$ 'l─▒k EMV (Earned Media Value) sa─čl─▒yor.

T├╝m bu bilgiler ─▒┼č─▒─č─▒nda, zaten uzun bir s├╝redir markalar taraf─▒ndan aktif olarak ger├žekle┼čtirilen influencer marketing ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒n geri d├Ân├╝┼člerinin markalar i├žin olduk├ža etkili oldu─čunu, ve pazardaki talebin artmaya devam edece─čini s├Âyleyebiliriz.

Bu BriefÔÇÖte, e─čer hen├╝z bir influencer marketing kampanyas─▒ kurgulamad─▒ysan─▒z, kurgulayabilece─činiz yeni projelerde i┼činize yarayabilecek baz─▒ ├Ânerilerimizi derledik. 

Kampanya hedeflerinizi do─čru belirleyin. Yap─▒lacak kampanyadan elde etmek istedi─činiz d├Ân├╝┼č├╝m oda─č─▒n─▒n sat─▒┼č, bilinirlik, ya da marka alanlar─▒n─▒n hangisi/lerinden olaca─č─▒n─▒ net bir ┼čekilde belirleyin. Bu tercihin, ayn─▒ zamanda influencer se├žiminizi etkileyece─čini unutmay─▒n. Marka ve bilinilirlik ama├žl─▒ ├žal─▒┼čmalarda daha b├╝y├╝k kitleye sahip influencerlar ile ├žal─▒┼čmay─▒ tercih etmek mant─▒kl─▒ olacakken, d├Ân├╝┼č├╝m ve sat─▒┼č odakl─▒ ├žal─▒┼čmalarda daha k├╝├ž├╝k kullan─▒c─▒ kitlesine sahip ama do─črudan markan─▒za ya da ├╝r├╝n├╝n├╝ze dokunabilecek bir influencer ile ├žal─▒┼čmak daha iyi sonu├žlar do─čurabilir.

Influencer tercihlerinizi ├Ânemseyin. ├çal─▒┼čaca─č─▒n─▒z influencerlar─▒ se├žmeden ├Ânce kapsaml─▒ bir ara┼čt─▒rma yap─▒n. Baz─▒ influencerlar takip├ži sat─▒n alma gibi karanl─▒k y├Ântemlere ba┼čvurmu┼č olabilir, bu da b├╝t├ženizin niteliksiz hesaplara harcanmas─▒ anlam─▒na gelecektir. Ortak bir ├žal─▒┼čma yapmadan ├Ânce hesab─▒n takip├ži say─▒s─▒ ve payla┼č─▒mlar─▒n be─čenilme oranlar─▒n─▒ benzer b├╝y├╝kl├╝kte farkl─▒ hesaplar ile kar┼č─▒la┼čt─▒rmak, hesab─▒n takip├žilerine ve yorumlar─▒na g├Âz atmak faydal─▒ olabilir. Bununla beraber, kampanya hedefinizle paralel olarak se├žece─činiz influencer alaka d├╝zeyi de ├Ânemli bir kriter. Se├žti─činiz influencer ger├žekten ├╝r├╝n├╝n├╝zle ya da sekt├Âr├╝n├╝zle ilgilenebilecek takip├žilere sahip mi? 

Influencerlar ile uzun vadeli ├žal─▒┼čmalar y├╝r├╝t├╝n. Markan─▒z ya da m├╝┼čterileriniz i├žin do─čru influencer─▒ buldu─čunuza eminseniz, hem influencer─▒n markan─▒z i├žin kendi yarat─▒c─▒ esnekliklerini ke┼čfetmesi, hem de takip├žilerinde marka alg─▒n─▒z─▒n g├╝├žlenmesi i├žin uzun vadeli ├žal─▒┼čmalar ger├žekle┼čtirin.

Yat─▒r─▒m geri d├Ân├╝┼č├╝ hesaplamak i├žin EMV kullan─▒n. EMV yani Earn Media Value influencer pazarlama ├žal─▒┼čman─▒z─▒n yay─▒nland─▒ktan sonraki s├╝re├žte, do─črudan b├╝t├že ay─▒rd─▒─č─▒n─▒z ve ay─▒rmad─▒─č─▒n─▒z her t├╝rl├╝ d├Ân├╝┼č├╝m ya da etkile┼čimi hesaba katarak ├Âl├ž├╝mlemek i├žin en ├žok tercih edilen hesaplama y├Ântemidir. Esnek ┼čekilde etkileyen alanlarda EMV hesaplamas─▒ ile ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒z─▒n d├Ân├╝┼člerini ├Âl├ž├╝mleyin.

Bu alanda bir kampanya d├╝zenlemeyi d├╝┼č├╝n├╝rseniz, Hootsuite'in haz─▒rlad─▒─č─▒ kapsaml─▒ k─▒lavuza g├Âz atman─▒z─▒ ├Âneririz.

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 

20_20 - ep5 - toplumsal cinsiyet es╠žitlig╠ći

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 24 dakika

Twentify'─▒n podcast serisi 20/20'nin bu b├Âl├╝m├╝nde Mart ay─▒nda 2,000 ki┼činin kat─▒l─▒m─▒yla ger├žekle┼čtirdi─čimiz T├╝rkiye'de Kad─▒na ┼×iddet ara┼čt─▒rmas─▒n─▒n sonu├žlar─▒n─▒ ele ald─▒k. Toplumsal cinsiyet e┼čitli─či ve kad─▒na ┼čiddet konular─▒nda kad─▒nlar ve erkekler aras─▒ndaki keskin g├Âr├╝┼č farkl─▒l─▒klar─▒n─▒ ara┼čt─▒rma uzman─▒ Dr. Bilge Terzio─člu ekibimizden Elif ve Hazal ile konu┼čtu. Keyifli dinlemeler!

Not: Dilerseniz ara┼čt─▒rmam─▒za bu linke t─▒klayarak ula┼čabilirsiniz.

 

customer-journey

M├╝┼čteri Yolculu─ču Haritalama Rehberi
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 15 dakika

M├╝┼čteri yolculu─ču haritalama, s├╝re├žlerinizin ve m├╝┼čteri deneyiminin iyile┼čtirilmesi i├žin ger├žekle┼čtirilen en etkin y├Ântemlerden birisidir. Her ne kadar kompleks bir s├╝re├ž gibi g├Âz├╝kse de, s├╝recin par├žas─▒ olan farkl─▒ ki┼čilerin bir araya gelerek ger├žekle┼čtirdikleri egzersizler ile, olduk├ža yal─▒n bir s├╝re├žle ba┼čar─▒l─▒ sonu├žlar elde edilebilir.

 

ikna

Tasar─▒mda ─░kna: Ne kadar ileri gidebiliriz?
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 12 dakika

Sonu gelmeyen haber ak─▒┼člar─▒, taleplerin birbirine girdi─či e-postalar, alakas─▒z bir zamanda gelen ve kullan─▒c─▒y─▒ asla ilgilendirmeyen bildirimler, mikroskobik d├╝zeyde k├╝├ž├╝lt├╝len aboneli─či iptal et butonlar─▒. B├╝t├╝n bu dijital deneyimleri t├╝keticiler i├žin ├žok daha az yorucu haline getirebilecek bir tasar─▒m sistemi m├╝mk├╝n m├╝?

 

narsisizm

Narsisizm, Deneyim Odakl─▒ Al─▒┼čveri┼či ├ľld├╝r├╝yor
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 7 dakika

Giderek daha da narsistle┼čen d├╝nyada, t├╝keticilerle ba┼ča ├ž─▒karken narsisizm ve narsistik t├╝ketim perspektifinden pazarlamaya yakla┼čmak, pazar─▒ anlaman─▒zda ve onunla ba┼ča ├ž─▒kman─▒zda olduk├ža ├Ânemli. Bu kesinlikle kolay bir s├╝re├ž de─čil, ancak yeni geli┼čen bu zorlu m├╝┼čteri prototipini marka savunucular─▒na d├Ân├╝┼čt├╝rmek do─čru aksiyonlar ile imkans─▒z de─čil.

 

ar-vr

E-ticarette Sanal ve Art─▒r─▒lm─▒┼č Ger├žeklik
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 5 dakika

Accenture Interactive'in ger├žekle┼čtirdi─či yeni bir ara┼čt─▒rmaya g├Âre, ankete kat─▒lan 3.000ÔÇÖden fazla t├╝keticinin %47'ye yak─▒n─▒; art─▒r─▒lm─▒┼č ger├žeklik, sanal ger├žeklik ve ├╝├ž boyutlu g├Âr├╝nt├╝leme teknolojilerinin online al─▒┼čveri┼č ger├žekle┼čtirirken ├╝r├╝nlere daha ba─čl─▒ hissetmelerini sa─člad─▒─č─▒n─▒ belirtti. Bu kolay bir ├Âzellik de─čil, ancak ├žal─▒┼čma bulgular─▒ e-ticaretteki f─▒rsat─▒ vurguluyor.

 

 

Estetik ve g├Ârsel dilin bug├╝n ile ayn─▒ olmad─▒─č─▒ a┼čikar olan bir reklamc─▒l─▒k d├Âneminde, Hasan ├ľzl├╝ Unlar─▒, ebeveynlere ├žocuklar─▒na sa─člayacaklar─▒ katk─▒ ├╝zerinden ula┼č─▒yor.
 

 hasan-ozlu-unlari 

Hasan ├ľzl├╝ Unlar─▒, 1938
  

Turkey