Not rendering correctly? View this email as a web page here.

29 Temmuz 2020

Merhaba!

COVID-19 ile hayat─▒m─▒za giren yeni terimlerden biri olan Yeni Normal, hayat─▒m─▒z─▒n rutini haline geldi. Art─▒k sabah uyand─▒─č─▒m─▒zda yataktan kalkarak haz─▒rlanmaya ba┼čl─▒yor, mutfakta kahvemizi haz─▒rl─▒yor, bazen kahvalt─▒ ediyor, sonras─▒nda ise ├žal─▒┼čma odam─▒zda ya da evimizdeki ortak alanda ├žal─▒┼čmaya ba┼čl─▒yoruz. G├╝n i├žinde de neredeyse ak┼čama kadar evin i├žinden ├ž─▒km─▒yor, ayn─▒ ortamda vakit ge├žiriyoruz.

Kula─ča biraz depresif gelse de, ├žal─▒┼čanlar a├ž─▒s─▒ndan durum o kadar depresif de─čil.
COVID-19, hayat─▒m─▒za kal─▒c─▒ de─či┼čiklikler getirdi. ─░┼č hayat─▒, ├žal─▒┼čma y├Ântemleri, ileti┼čim kanallar─▒m─▒z ve sosyal tercihlerimiz pandemi s├╝recinde derinden etkiledi ve sonras─▒ndaki s├╝re├žte de etkileyecek gibi g├Âz├╝k├╝yor.

┼×irketlerin bir nevi mecburi olarak dijital d├Ân├╝┼č├╝m s├╝re├žlerini h─▒zland─▒rd─▒klar─▒ bu d├Ânemde, ├žal─▒┼čanlar a├ž─▒s─▒ndan evden ├žal─▒┼čmaya ge├ži┼čle beraber bir├žok avantaj ve dezavantaj ayn─▒ anda deneyimleniyor. ┼×imdi, h─▒zl─▒ca bu s├╝recin art─▒lar─▒ ve eksilerine, t├╝m a├ž─▒kl─▒─č─▒ ile g├Âz atal─▒m.

 

Screen Shot 2020-07-25 at 19.59.58

├çal─▒┼čanlar─▒n tepkilerine bakt─▒─č─▒m─▒zda, ├žal─▒┼čanlar─▒n bu durumu olduk├ža pozitif kar┼č─▒lad─▒klar─▒n─▒ g├Âr├╝yoruz. Sabanc─▒ ├ťniversitesi ve ─░stanbul ├ťniversitesi ortak ara┼čt─▒rmas─▒na g├Âre, ├žal─▒┼čanlar─▒n %22.6ÔÇÖs─▒ olabildi─čince evden ├žal─▒┼čmaya devam etmek, %53.5ÔÇÖi ise haftada birka├ž g├╝n evden ├žal─▒┼čmak istediklerini belirtiyorlar.

├çal─▒┼čanlar─▒n bu konudaki memnuniyet oranlar─▒ da olduk├ža y├╝ksek. HRDergiÔÇÖnin Haziran 2020 tarihli ara┼čt─▒rmas─▒na g├Âre, pandemi s├╝recinde evden ├žal─▒┼čan ki┼čilerin %59ÔÇÖu, bu durumdan olduk├ža memnun. Yine bu ara┼čt─▒rman─▒n sonu├žlar─▒ da, yukar─▒da bahsetti─čimiz ara┼čt─▒rma gibi, ├žal─▒┼čanlar─▒n esnek ┼čekilde uzaktan ├žal─▒┼čabilme ├Âzg├╝rl├╝klerinin olmalar─▒n─▒ istediklerini g├Âsteriyor.

Son olarak, ├žal─▒┼čanlar─▒n i┼č motivasyonlar─▒n─▒n biraz da olsa azald─▒─č─▒n─▒, ┼čirketlerine olan ba─čl─▒l─▒klar─▒n─▒n artt─▒─č─▒n─▒ ve maalesef, i┼č yo─čunluklar─▒n─▒n belirli bir oranda artt─▒─č─▒n─▒ belirttiklerini g├Âzlemliyoruz.

Screen Shot 2020-07-25 at 19.53.04

Bir de olay─▒n kurum taraf─▒na bakal─▒m; kurumlar ne d├╝┼č├╝n├╝yorlar?
DeloitteÔÇÖun Nisan 2020 tarihli ─░┼čin Gelece─či raporuna g├Âre, kurumlar─▒n %48.7ÔÇÖsinde t├╝m ├žal─▒┼čanlar evden ├žal─▒┼č─▒yor, %43.2ÔÇÖsinde ise belirlenen bir grup ├žal─▒┼čan evden ├žal─▒┼čmalar─▒n─▒ s├╝rd├╝r├╝yor. Bu oranlar, tabi ki ─░stanbulÔÇÖda daha y├╝ksekler.

Yine ayn─▒ raporun bulgular─▒na bakt─▒─č─▒m─▒zda, ┼ča┼č─▒rt─▒c─▒ baz─▒ veriler g├Âr├╝yoruz. Kurumlar─▒n %38.2ÔÇÖsi i┼č s├╝re├žlerinin ve verimliliklerinin pozitif etkilendi─čini belirtirken, yaln─▒zca %22.6ÔÇÖs─▒ negatif etkilendiklerini belirtiyor. Yani asl─▒nda evden ├žal─▒┼čmak, kurumlar─▒n ├Ânemli bir k─▒sm─▒nda pozitif etkiler b─▒rakm─▒┼č. Sekt├Âr dinamikleri de─či┼čkenlik g├Âsterse de, oranlar umut verici g├Âz├╝k├╝yor.

Son olarak, kurumlar─▒n bu ├žal─▒┼čma modelinin ileride de devam edip etmeme fikirleri soruldu─ču zaman, kurumlar─▒n %72.9ÔÇÖunun bu ├žal─▒┼čma modelini devam ettirmeye olumlu bakt─▒klar─▒n─▒ g├Âr├╝yoruz. Birka├ž ay ├Âncesine kadar bu ├žal─▒┼čma modelini i┼č s├╝re├žlerine dahil etmemi┼č kurumlardaki bu b├╝y├╝k de─či┼čim, bir hayli olumlu bir d├Ân├╝┼č├╝m.

Bu s├╝re├žte kurumlar─▒n y├Ânetimsel kararlar─▒ ne olursa olsun, uzaktan ├žal─▒┼čma s├╝recinde y├Âneticilerin ve ─░K profesyonellerinin dikkat etmeleri gereken baz─▒ noktalar var.

D├╝zenli ileti┼čim kanallar─▒ olu┼čturun. ─░leti┼čim, ofis ├žal─▒┼čmas─▒n─▒ etkili ve keyifli k─▒lan en ├Ânemli nokta olabilir. Bu y├╝zden ekip i├žindeki d├╝zenli ileti┼čim kanallar─▒n─▒ aktif tutmak, ki┼čileri ekibe ba─čl─▒ tutmak ad─▒na olduk├ža ├Ânemli.

Ekibinize k├╝├ž├╝k hediyeler verin. Pandemi s├╝recinde evinden ├žal─▒┼čmaya devam eden ekibinize k├╝├ž├╝k hediyeler g├Ândermeniz, onlar─▒n kurumunuza duyduklar─▒ ba─čl─▒l─▒─č─▒n ve motivasyonlar─▒n─▒n per├žinlenmesine pozitif ┼čekilde katk─▒ sa─člayacakt─▒r.

Ofise d├Ânecekseniz, bunu kademeli olarak ger├žekle┼čtirin. Kurumunuz ofise d├Ânme karar─▒ vermi┼č olabilir; bu durumda ├žal─▒┼čanlar─▒n─▒z─▒n hayat d├╝zenlerini dramatik olarak de─či┼čtirmek yerine, bu d├Ân├╝┼č├╝m├╝ ad─▒m ad─▒m ger├žekle┼čtirmeniz, ekibinizin demotive olmas─▒n─▒ engelleyecektir.

Tekrarl─▒ fiziksel bulu┼čmalar planlay─▒n. Her ne kadar dijital ileti┼čimi s─▒k s─▒k ger├žekle┼čtirsek de, fiziksel g├Âr├╝┼čmenin ki┼čiler ├╝zerinde etkisi olduk├ža farkl─▒. Bu s├╝re├žte ve sonras─▒nda, d├╝zenli ┼čekilde sosyal mesafe kurallar─▒na uyan fiziksel g├Âr├╝┼čmeler planlaman─▒z, ekip ba─člar─▒n─▒n g├╝├žl├╝ kalmas─▒nda etkin rol oynayacakt─▒r.

Ki┼čilere k─▒s─▒tl─▒ da olsa bir ├Âzg├╝rl├╝k alan─▒ tan─▒y─▒n. Her sekt├Âr i├žin tamamen evden ├žal─▒┼čmak s├╝rd├╝r├╝lebilir olamayabiliyor. Bu durumda ekibinize haftada birka├ž g├╝n evden ├žal─▒┼čma esnekli─či sunman─▒z, motivasyonlar─▒n─▒ olduk├ža pozitif etkileyecektir.

Peki sizin bu konuda g├Âr├╝┼č├╝n├╝z ne? Evden ├žal─▒┼čmak, sizin kurumunuzda verimlili─či ve ├╝retkenli─či nas─▒l etkiledi? Brief ile ilgili geri bildirimlerinizi ve yorumlar─▒n─▒z─▒, bu e-postaya cevap vererek payla┼čabilirsiniz.

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


 
post-pandemic
Post-Pandemi T├╝keti(m)cisi
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 25 dakika

Twentify ve Medina Turgul DDB, markalar─▒n post-pandemi t├╝keticisini anlamas─▒ ve T├╝rkiye'deki t├╝keticilere y├Ânelik net tespitler yapabilmeleri i├žin bir ara┼čt─▒rma ger├žekle┼čtirdi. Ara┼čt─▒rma s├╝recinde hem binlerce t├╝ketici ile kantitatif ara┼čt─▒rmalar hem de 25 t├╝ketici ile birebir derinlemesine g├Âr├╝┼čmeler ger├žekle┼čtirildi ve post-pandemi d├Ânemine y├Ânelik ezber bozan i├žg├Âr├╝ler ortaya ├ž─▒kt─▒.

 

yeni-normalde-mark

COVID-19 salg─▒n─▒ hepimizin sosyal hayat─▒n─▒ de─či┼čtirdi─či gibi t├╝ketim davran─▒┼člar─▒m─▒z─▒ da etkiledi. Harvard Business Review'daki bu yaz─▒da, yeni normalin getirdikleri ─▒┼č─▒─č─▒nda markalar─▒n m├╝┼čteri ba─čl─▒l─▒─č─▒ hedeflerini nas─▒l ger├žekle┼čtirebilecekleri kapsaml─▒ca ele al─▒nm─▒┼č. Stratejik ve pratik ├Âneriler i├žeren bu makaleye g├Âz at─▒n.

 

Ge├žti─čimiz d├Ânemde ya┼čad─▒─č─▒m─▒z her ┼čeye ra─čmen, t├╝keticilerin %75'i al─▒┼čveri┼č s├╝re├žlerinde ger├žek insanlar ile etkile┼čime ge├žmek istiyor. Marka ve ├╝r├╝ne duyulacak g├╝venin ├Âneminin de hastal─▒k korkusundan dolay─▒ artmas─▒ndan ├Ât├╝r├╝, m├╝┼čteri deneyimi s├╝re├žlerimizi tekrar g├Âzden ge├žirmeliyiz.

 

slogans

Ba┼čar─▒l─▒ Sloganlar Yaratman─▒n Form├╝l├╝
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 10 dakika

Var m─▒? Marketing Week'teki bu yaz─▒da, ba┼čar─▒l─▒ sloganlar─▒ yaratman─▒n form├╝l├╝ yer almasa da, slogan yarat─▒m─▒ s├╝recinde size yard─▒mc─▒ olacak baz─▒ ipu├žlar─▒, ve de asl─▒nda bir yarat─▒m kitap├ž─▒─č─▒ bulacaks─▒n─▒z. ─░├žerik ├╝retiminin zor oldu─čunu biliyoruz, ancak bu makale, sloganlar konusunda bize bir nebze yard─▒mc─▒ oluyor.

 

trends-everywhere

Trends Everywhere ile Trendleri Takip Edin
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 3 dakika

Google'da s─▒k s─▒k arama yapan ve trendleri takip eden kullan─▒c─▒lar─▒n ve pazarlamac─▒lar─▒n imdad─▒na yeti┼čen Trends Everywhere eklentisi, yap─▒lan her aramada Google Trendler verilerinin kolayca g├Âr├╝nt├╝lenebilmesini sa─čl─▒yor. Basit ve pratik bu eklenti ile, g├╝nl├╝k hayat─▒n─▒zda da rutin ┼čekilde trendleri takip edebilirsiniz.

 

diesel

Diesel'den Koronavir├╝s Engelleyici Kot
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 3 dakika

─░talyan tasar─▒mc─▒ giyim firmas─▒ Diesel, COVID-19 ve di─čer vir├╝sleri engelleyebilece─čini iddia etti─či yeni bir denim piyasaya s├╝r├╝yor. Giyim ├╝r├╝nlerinin ├╝retiminde son a┼čamalarda uygulanan  bir madde, vir├╝steki anahtar proteinler ile etkile┼čime girerek, vir├╝s├╝n tekstil liflerine yap─▒┼čmas─▒n─▒ engelliyor.

 
 

 

Kumbaral─▒ ├žocuklar birikim yapar, ne┼čeli hale gelirler.
 

 isbankasi_reklam 

T├╝rkiye ─░┼č Bankas─▒, 1932
  

Turkey