Not rendering correctly? View this email as a web page here.

29 Temmuz 2020

Merhaba!

COVID-19 ile hayatımıza giren yeni terimlerden biri olan Yeni Normal, hayatımızın rutini haline geldi. Artık sabah uyandığımızda yataktan kalkarak hazırlanmaya başlıyor, mutfakta kahvemizi hazırlıyor, bazen kahvaltı ediyor, sonrasında ise çalışma odamızda ya da evimizdeki ortak alanda çalışmaya başlıyoruz. Gün içinde de neredeyse akşama kadar evin içinden çıkmıyor, aynı ortamda vakit geçiriyoruz.

Kulağa biraz depresif gelse de, çalışanlar açısından durum o kadar depresif değil.
COVID-19, hayatımıza kalıcı değişiklikler getirdi. İş hayatı, çalışma yöntemleri, iletişim kanallarımız ve sosyal tercihlerimiz pandemi sürecinde derinden etkiledi ve sonrasındaki süreçte de etkileyecek gibi gözüküyor.

Şirketlerin bir nevi mecburi olarak dijital dönüşüm süreçlerini hızlandırdıkları bu dönemde, çalışanlar açısından evden çalışmaya geçişle beraber birçok avantaj ve dezavantaj aynı anda deneyimleniyor. Şimdi, hızlıca bu sürecin artıları ve eksilerine, tüm açıklığı ile göz atalım.

 

Screen Shot 2020-07-25 at 19.59.58

Çalışanların tepkilerine baktığımızda, çalışanların bu durumu oldukça pozitif karşıladıklarını görüyoruz. Sabancı Üniversitesi ve İstanbul Üniversitesi ortak araştırmasına göre, çalışanların %22.6’sı olabildiğince evden çalışmaya devam etmek, %53.5’i ise haftada birkaç gün evden çalışmak istediklerini belirtiyorlar.

Çalışanların bu konudaki memnuniyet oranları da oldukça yüksek. HRDergi’nin Haziran 2020 tarihli araştırmasına göre, pandemi sürecinde evden çalışan kişilerin %59’u, bu durumdan oldukça memnun. Yine bu araştırmanın sonuçları da, yukarıda bahsettiğimiz araştırma gibi, çalışanların esnek şekilde uzaktan çalışabilme özgürlüklerinin olmalarını istediklerini gösteriyor.

Son olarak, çalışanların iş motivasyonlarının biraz da olsa azaldığını, şirketlerine olan bağlılıklarının arttığını ve maalesef, iş yoğunluklarının belirli bir oranda arttığını belirttiklerini gözlemliyoruz.

Screen Shot 2020-07-25 at 19.53.04

Bir de olayın kurum tarafına bakalım; kurumlar ne düşünüyorlar?
Deloitte’un Nisan 2020 tarihli İşin Geleceği raporuna göre, kurumların %48.7’sinde tüm çalışanlar evden çalışıyor, %43.2’sinde ise belirlenen bir grup çalışan evden çalışmalarını sürdürüyor. Bu oranlar, tabi ki İstanbul’da daha yüksekler.

Yine aynı raporun bulgularına baktığımızda, şaşırtıcı bazı veriler görüyoruz. Kurumların %38.2’si iş süreçlerinin ve verimliliklerinin pozitif etkilendiğini belirtirken, yalnızca %22.6’sı negatif etkilendiklerini belirtiyor. Yani aslında evden çalışmak, kurumların önemli bir kısmında pozitif etkiler bırakmış. Sektör dinamikleri değişkenlik gösterse de, oranlar umut verici gözüküyor.

Son olarak, kurumların bu çalışma modelinin ileride de devam edip etmeme fikirleri sorulduğu zaman, kurumların %72.9’unun bu çalışma modelini devam ettirmeye olumlu baktıklarını görüyoruz. Birkaç ay öncesine kadar bu çalışma modelini iş süreçlerine dahil etmemiş kurumlardaki bu büyük değişim, bir hayli olumlu bir dönüşüm.

Bu süreçte kurumların yönetimsel kararları ne olursa olsun, uzaktan çalışma sürecinde yöneticilerin ve İK profesyonellerinin dikkat etmeleri gereken bazı noktalar var.

Düzenli iletişim kanalları oluşturun. İletişim, ofis çalışmasını etkili ve keyifli kılan en önemli nokta olabilir. Bu yüzden ekip içindeki düzenli iletişim kanallarını aktif tutmak, kişileri ekibe bağlı tutmak adına oldukça önemli.

Ekibinize küçük hediyeler verin. Pandemi sürecinde evinden çalışmaya devam eden ekibinize küçük hediyeler göndermeniz, onların kurumunuza duydukları bağlılığın ve motivasyonlarının perçinlenmesine pozitif şekilde katkı sağlayacaktır.

Ofise dönecekseniz, bunu kademeli olarak gerçekleştirin. Kurumunuz ofise dönme kararı vermiş olabilir; bu durumda çalışanlarınızın hayat düzenlerini dramatik olarak değiştirmek yerine, bu dönüşümü adım adım gerçekleştirmeniz, ekibinizin demotive olmasını engelleyecektir.

Tekrarlı fiziksel buluşmalar planlayın. Her ne kadar dijital iletişimi sık sık gerçekleştirsek de, fiziksel görüşmenin kişiler üzerinde etkisi oldukça farklı. Bu süreçte ve sonrasında, düzenli şekilde sosyal mesafe kurallarına uyan fiziksel görüşmeler planlamanız, ekip bağlarının güçlü kalmasında etkin rol oynayacaktır.

Kişilere kısıtlı da olsa bir özgürlük alanı tanıyın. Her sektör için tamamen evden çalışmak sürdürülebilir olamayabiliyor. Bu durumda ekibinize haftada birkaç gün evden çalışma esnekliği sunmanız, motivasyonlarını oldukça pozitif etkileyecektir.

Peki sizin bu konuda görüşünüz ne? Evden çalışmak, sizin kurumunuzda verimliliği ve üretkenliği nasıl etkiledi? Brief ile ilgili geri bildirimlerinizi ve yorumlarınızı, bu e-postaya cevap vererek paylaşabilirsiniz.

Keyifli okumalar,
İlker İnanç
CEO

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz. ✌🏻


 
post-pandemic
Post-Pandemi Tüketi(m)cisi
🇹🇷 / ⏳ 25 dakika

Twentify ve Medina Turgul DDB, markaların post-pandemi tüketicisini anlaması ve Türkiye'deki tüketicilere yönelik net tespitler yapabilmeleri için bir araştırma gerçekleştirdi. Araştırma sürecinde hem binlerce tüketici ile kantitatif araştırmalar hem de 25 tüketici ile birebir derinlemesine görüşmeler gerçekleştirildi ve post-pandemi dönemine yönelik ezber bozan içgörüler ortaya çıktı.

 

yeni-normalde-mark

COVID-19 salgını hepimizin sosyal hayatını değiştirdiği gibi tüketim davranışlarımızı da etkiledi. Harvard Business Review'daki bu yazıda, yeni normalin getirdikleri ışığında markaların müşteri bağlılığı hedeflerini nasıl gerçekleştirebilecekleri kapsamlıca ele alınmış. Stratejik ve pratik öneriler içeren bu makaleye göz atın.

 

Geçtiğimiz dönemde yaşadığımız her şeye rağmen, tüketicilerin %75'i alışveriş süreçlerinde gerçek insanlar ile etkileşime geçmek istiyor. Marka ve ürüne duyulacak güvenin öneminin de hastalık korkusundan dolayı artmasından ötürü, müşteri deneyimi süreçlerimizi tekrar gözden geçirmeliyiz.

 

slogans

Başarılı Sloganlar Yaratmanın Formülü
🇺🇸 / ⏳ 10 dakika

Var mı? Marketing Week'teki bu yazıda, başarılı sloganları yaratmanın formülü yer almasa da, slogan yaratımı sürecinde size yardımcı olacak bazı ipuçları, ve de aslında bir yaratım kitapçığı bulacaksınız. İçerik üretiminin zor olduğunu biliyoruz, ancak bu makale, sloganlar konusunda bize bir nebze yardımcı oluyor.

 

trends-everywhere

Trends Everywhere ile Trendleri Takip Edin
🇹🇷 / ⏳ 3 dakika

Google'da sık sık arama yapan ve trendleri takip eden kullanıcıların ve pazarlamacıların imdadına yetişen Trends Everywhere eklentisi, yapılan her aramada Google Trendler verilerinin kolayca görüntülenebilmesini sağlıyor. Basit ve pratik bu eklenti ile, günlük hayatınızda da rutin şekilde trendleri takip edebilirsiniz.

 

diesel

Diesel'den Koronavirüs Engelleyici Kot
🇹🇷 / ⏳ 3 dakika

İtalyan tasarımcı giyim firması Diesel, COVID-19 ve diğer virüsleri engelleyebileceğini iddia ettiği yeni bir denim piyasaya sürüyor. Giyim ürünlerinin üretiminde son aşamalarda uygulanan  bir madde, virüsteki anahtar proteinler ile etkileşime girerek, virüsün tekstil liflerine yapışmasını engelliyor.

 
 

 

Kumbaralı çocuklar birikim yapar, neşeli hale gelirler.
 

 isbankasi_reklam 

Türkiye İş Bankası, 1932
  

Turkey