Not rendering correctly? View this email as a web page here.

17 Kas─▒m 2020

Merhaba!

Dev kampanyalar─▒ ve b├╝y├╝k indirimleriyle e-ticaret sekt├Âr├╝ i├žin y─▒l─▒n en ├Ânemli g├╝nlerini, hem dijital hem de di─čer mecralarda s├╝rekli reklama maruz kalan t├╝keticiler i├žinse olduk├ža g├╝r├╝lt├╝l├╝ bir d├Ânemi geride b─▒rakt─▒k.

Ge├žti─čimiz 11 Kas─▒mÔÇÖda ├çinÔÇÖli e-ticaret devi Alibaba ├Ânceki y─▒l─▒n rakamlar─▒n─▒ neredeyse ikiye katlayarak 74 Milyar dolarl─▒k ├╝r├╝n sat─▒┼č─▒ ger├žekle┼čtirdi. T├╝rkiyeÔÇÖde e-ticaret ┼čirketleri kapsaml─▒ a├ž─▒klamalar yapmasalar da, Trendyol, 9-12 Kas─▒m tarihleri aras─▒ndaki 72 saat i├žerisinde, 8 milyon sipari┼č, ve 20 milyon ├╝r├╝n sat─▒┼č─▒ ger├žekle┼čtirdiklerini duyurdu.

T├╝m bu kampanyalar─▒, reklamlar─▒ ve sat─▒┼člar─▒ bir kenara b─▒rakal─▒m ve e-ticaret sekt├Âr├╝ndeki g├╝ncel reklam harcama dinamiklerine, ve bundan neler ├ž─▒karabilece─čimize g├Âz atal─▒m. eMarketerÔÇÖ─▒n Search Marketing 2020 raporuna g├Âre, perakendenin e-ticarete olan ba─č─▒ml─▒l─▒─č─▒ artt─▒k├ža, arama reklamlar─▒n─▒n b├╝y├╝mesinin de beklentilerin ├╝st├╝nde olaca─č─▒ tahmin ediliyor.

emarketer

  • Pandemi ile beraber eve kapanmam─▒z ve hayatlar─▒m─▒z─▒n kesintiye u─čramas─▒, ba┼člang─▒├žta arama reklamlar─▒n─▒ daha az ticari hale getirdi. Ama eve kapanan t├╝keticilerin yeni ihtiya├žlar─▒ ve ┼čirketlerin rekabet do─črultusunda artan hizmet kalitesiyle birlikte, arama reklamlar─▒ tekrar ticari odakl─▒ bir hal almaya ve bekleneni vermeye ba┼člad─▒.
  • Bu y─▒l e-ticaret'in dijital reklam harcamalar─▒n─▒n %72.2'sinin arama reklamlar─▒ i├žin ger├žekle┼čmesi bekleniyor.
  • Yine bu y─▒l i├žerisinde, ABDÔÇÖdeki ├╝cretli arama reklamlar─▒ yat─▒r─▒mlar─▒n─▒n %5.9 artarak yakla┼č─▒k 60 Milyar dolara ├ž─▒kmas─▒ bekleniyor. E-ticaret perakendecileri d├Ân├╝┼č├╝m oranlar─▒n─▒ art─▒rmaya ├žal─▒┼č─▒rken, dijital pazarlama b├╝t├želerinin yakla┼č─▒k be┼čte ikisi arama reklamlar─▒na gidecek.

Bu ara┼čt─▒rma her ne kadar ABD ├Âzelinde yap─▒lm─▒┼č olsa da, T├╝rkiye i├žin de ├Âzellikle bir s├╝re ├Ânce Google Shopping reklamlar─▒n─▒n kapat─▒lmas─▒yla, arama reklamlar─▒n─▒n ciddi bir ├Ânem kazand─▒─č─▒ a┼čikar. Hem fiziksel perakendenin zamanla e-ticarete kay─▒┼č─▒, hem de Shopping reklamlar─▒na g├Âre yarat─▒c─▒ olarak daha s─▒n─▒rlay─▒c─▒ alana sahip olan bu reklam tipi, ciddi bir rekabet alan─▒na d├Ân├╝┼čt├╝. Bu noktada biz de sizler i├žin dijital reklam ├Ânerileri derledik.

Kampanyalar─▒n─▒z─▒ s├╝rekli g├╝ncellemeye ├žal─▒┼č─▒n. GoogleÔÇÖ─▒n a├ž─▒klamalar─▒na g├Âre, ger├žekle┼čen Google aramalar─▒n─▒n %15ÔÇÖi, daha ├Ânce hi├ž arat─▒lmam─▒┼č arama terimleri i├žeriyor. Bu y├╝zden, ├Âzellikle t├╝keticilere hizmet veren bir markaysan─▒z, reklamlar─▒n─▒z─▒ ve hedefledi─činiz anahtar kelimeleri devaml─▒ g├╝ncellemeniz gerekiyor.

M├╝┼čteri yolculu─čunda ├Ânemli noktalar─▒ saptay─▒m. M├╝┼čterilerinizin sat─▒n alma s├╝recinde ilk reklam/etkile┼čimden ├╝r├╝n├╝ kulland─▒─č─▒ ana kadar ge├žen s├╝reci haritalaman─▒z, size d├Ân├╝┼č├╝m oran─▒n─▒n ya da m├╝┼čteri memnuniyetinin en ├žok etkilendi─či noktay─▒ saptaman─▒zda yard─▒mc─▒ olacakt─▒r.

Sat─▒n alma deneyimini kolayla┼čt─▒r─▒n. Sepete eklenen ├╝r├╝nlerin %69.57ÔÇÖsi, sepette b─▒rak─▒l─▒yor ve sat─▒n al─▒nm─▒yor. Bunun bir├žok sebebi olsa da, en ├žok kar┼č─▒la┼č─▒lan ilk ├╝├ž sebep %55 ile t├╝keticilerin kargo/vergi/ek ├Âdemelerini y├╝ksek bulmas─▒, %34 ile yeni hesap yaratman─▒n zorunlu olmas─▒, ve %26 ile kompleks/uzun sat─▒n alma s├╝reci.

Tutarl─▒l─▒k, tutarl─▒l─▒k, tutarl─▒l─▒k. M├╝┼čteri yolculu─čunun ├Ânemli oldu─čundan bahsettik, burada en ├Ânemli noktalardan birisi de tutarl─▒l─▒k. T├╝keticilerin arama terimleri, sizin bu terimlere kar┼č─▒l─▒k g├Âsterdi─činiz reklam metinleri, ve sitenizdeki ├╝r├╝n i├žerikleri, birbiri ile olabildi─čince tutarl─▒ olmal─▒; ki t├╝keticiler sat─▒n alma s├╝recinde istediklerine ula┼čabilsinler.

Peki sizce pandemiden dolay─▒ de─či┼čen t├╝ketici davran─▒┼člar─▒ndan, arama reklamlar─▒ b├╝t├želeri ve i├žerikleri nas─▒l etkilendi? Gelecek senenin dijital pazarlama b├╝t├že planlamas─▒n─▒ haz─▒rlarken, sizin i├žin en ├Ânemli noktalar neler olacak?

Keyifli okumalar,
─░lker ─░nan├ž
Twentify CEO

E─čer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke t─▒klayarak Brief'e abone olabilirsiniz. Ôťî­čĆ╗


alibaba-1

­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 20 dakika

D├╝nya'n─▒n en de─čerli ilk 10 global ┼čirketi aras─▒nda olan Alibaba, kuruldu─ču 1999 y─▒l─▒ndan beri e-ticaret ekosistemini de─či┼čtirmeye devam ediyor. T├╝m perakende birimlerinin birbirleriyle kordine hareket edip ├žal─▒┼čabildi─či bir ak─▒ll─▒ bir i┼čletme haline geldi. AlibabaÔÇÖn─▒n yol haritas─▒n─▒n g├╝zel bir analizi i├žin, makaleye g├Âz at─▒n.

 

groupthink

Zoomthink ve Risksiz Online Kararlar
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 5 dakika

─░┼č toplant─▒lar─▒nda kararlar verilirken, kurum k├╝lt├╝r├╝ne g├Âre farkl─▒ durumlar kararlar─▒ b├╝y├╝k oranda etkileyebiliyor; bu alanda en s─▒k g├Ârd├╝─č├╝m├╝z k├╝lt├╝rel elementlerden biri de konfor aray─▒┼č─▒. Konfor aray─▒┼č─▒ normal toplant─▒lar─▒ dahi k├Ât├╝ etkilerken, video toplant─▒lar─▒ ├žok daha fazla etkiliyor. Peki, bu durumdan nas─▒l s─▒yr─▒labilir ve cesur kararlar alabiliriz?

 

marka

Pandemi s├╝recinde dijital d├Ân├╝┼č├╝m ge├žirmi┼č ┼čirketler, s├╝reci di─čer ┼čirketlere g├Âre ├žok daha rahat ge├žirdi. Deloitte taraf─▒ndan haz─▒rlanan "T├╝rkiyeÔÇÖde Tahmini Medya ve Reklam Yat─▒r─▒mlar─▒ 2020" Raporu, ┼čirketlerin dijital taraftaki pandemi refleksini inceliyor.

 

ikna-1

─░knan─▒n 6 Prensibi ve Kullan─▒m ├ľrnekleri
­čç║­čçŞ / ÔĆ│ 10 dakika

├ľzellikle pazarlama ve sat─▒┼č alanlar─▒nda ├žal─▒┼čan ki┼čiler, Robert Cialdini'nin 1984'te yay─▒nlanm─▒┼č "Influence: The Psychology of Persuasion" kitab─▒n─▒, ya da iknan─▒n 6 prensibini duymu┼člard─▒r. Bu makalede, bu 6 prensip tekrar a├ž─▒klan─▒yor, bununla beraber bu prensiplerin dijital d├╝nyadaki baz─▒ ├Ârnekleri veriliyor.

 

facebook

Facebook Yay─▒n ─░├ži Reklamlar T├╝rkiyeÔÇÖde Devrede
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 2 dakika

Facebook, yay─▒n i├ži reklamlar─▒ T├╝rkiyeÔÇÖde hayata ge├žirdi─čini duyurdu. Art─▒k T├╝rkiyeÔÇÖdeki video i├žerik ├╝reticileri ve yay─▒nc─▒lar─▒ FacebookÔÇÖta yer alan video i├žerikleri ├Âncesinde, s─▒ras─▒nda ve sonras─▒nda k─▒sa reklamlar ekleyerek gelir elde edebilecek.

 

google

Rekabet Kurulu'ndan Google'a Dev Ceza
­čç╣­čçĚ / ÔĆ│ 5 dakika

Rekabet kurulunun Google hakk─▒nda "genel arama pazar─▒ndaki hakim durumunu k├Ât├╝ye kulland─▒─č─▒" gerek├žesiyle y├╝r├╝t├╝len soru┼čturma tamamland─▒. Rekabet Kurulu, Google hakk─▒nda y├╝r├╝t├╝len soru┼čturma sonucunda, 196 Milyon 708 Bin 54,78 TL idari para cezas─▒ verilmesine h├╝kmetti.

 

 


 

"Gelecek sene bu tarihte bir ├žok paran─▒z olur."
DM9N1qhW0AEYiGt
T├╝rkiye ─░┼č Bankas─▒, Ekim, 1932
  

Turkey