Karlı bir haftadan herkese merhaba. Neredeyse bütün bir ülkeyi etkisi altına alan kar yağışı, umarız herkese keyif ve neşe getirmiştir.
Yılın ilk dönemi, markaların, pazarlamacıların ve ajansların kendilerini pek çok açıdan yeniledikleri bir dönem oluyor. Her sene bu dönemlerde yayınlanan araştırmalar ve trendler pek çok ekibin yıl içinde önünü daha net görebilmelerine olanak tanıyor. Bu sene size faydalı olacağını düşündüğümüz araştırmalardan biri de, HubSpot tarafından çok yakında yayınlanan 2022 Marketing Industry Trends raporu. 7 farklı ülkedeki farklı büyüklükteki B2B ve B2C şirketlerden, 1,000’den fazla pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştirilen bu araştırmada, pazarlama profesyonellerinin geçtiğimiz sene içerisinde kullandıkları farklı dijital pazarlama kanalları ile ilgili deneyimlerine ışık tutulmuş.
TikTok’ın 2020 ve 2021 yıllarında yakaladığı hızlı büyümesi ve Instagram ve Youtube gibi platformların da kısa biçimli ve hızlı tempolu video içeriklere öncelik vermesi, dijital pazarlamada bir odak kaymasına yol açtı.
Sosyal medya pazarlamacılarının %30’u, geçtiğimiz sene aktif bütçe ve zaman ayırdıkları bu kısa biçimli video içeriklere yatırım yapmaya devam edeceklerini belirtiyorlar; bundan daha ilgi çekici olanı, pazarlama profesyonellerinin %33’ünün, daha önce odaklanmadıkları bu forma aktif olarak odaklanmayı planladıkları.
Daha önceki Brief’lerde bahsettiğimiz gibi, geçtiğimiz iki sene içinde şirketler müşterilerine, çalışanlarına, topluma, ve Dünya’ya nasıl davrandıkları konusunda her zamankinden daha dikkatliydi. 2022’ye girerken de, sosyal sorumluluk alanına odaklanmamış pazarlama profesyonellerinin büyük bir kısmı bu alana eğileceklerini belirtiyorlar.
Sosyal medya kanalları en yüksek yatırım geri dönüşü oranına sahip, en popüler ve en etkin pazarlama kanalı olmaya devam ediyor. Sosyal medyada planlı kampanyalar yürütmeyen iletişim profesyonellerinin %39’u, bu sene planlı şekilde sosyal medya yatırımları yapmayı planlıyorlar; bununla beraber halihazırda bu alanda aktif çalışmalar gösteren profesyonellerin %51’i, bu alandaki yatırımlarını artıracaklarını belirtiyorlar.
Platformların yatırım geri dönüşü oranlarına baktığımızda, en yüksek oranın Facebook ve Instagram platformlarında olduğunu görüyoruz. LinkedIn sürpriz bir şekilde üçüncü sırada yer alıyor.
TikTok, sosyal medya profesyonellerinin en çok kullandıkları kanallar arasında altıncı sırada; ancak pazarlamacıların %62’si, 2022 yılında TikTok yatırımlarını arttıracaklarını belirtmişler. TikTok’tan sonra yatırımların artırılması planlanan ikinci kanal Instagram.
Sosyal medya için geçtiğimiz sene TikTok’un büyümesi ve Clubhouse etkisi ile ilginç geçmişti; özellikle kısa biçimli video içeriklerin popüler hale gelmesi ve bunun medyaya yansımaları, izlemesi oldukça enteresan bir durum yaratıyor. Bu senenin de platformlardaki inovatif atılımlar ile markalar için yeni kanallar ve formlar yaratacağını tahmin etmek çok güç değil.
Rakiplerinin ötesine geçmek isteyen pazarlamacılar, değişimi ve trendleri yakından takip ediyor. Peki sizin 2022 yılı için planlarınız, ya da platformlardaki değişikliklere yönelik tahminleriniz neler? Bu sene, geçen seneden daha farklı neler deneyimleyeceğiz?
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Bilinmezliklerle dolu bir seneye giriş yaparken, 2021’den miras kalan normalleşme umutları, doların yükselişi ve yoğun enflasyon gündemiyle markaların ürün fiyatlandırmada bile sorun yaşadığı bir dönemden geçiyoruz. Twentify olarak, böylesi kaotik bir ortamda markalara ışık tutmak amacıyla sektördeki araştırma profesyonelleri ile birlikte bizleri nasıl bir senenin beklediğini konuştuk.
Tüketici alışkanlıklarının hızlı bir değişim ve dönüşüm içinde olduğu bu süreçte, tüketicilerin gıda ve içecek üzerindeki alışkanlıkları da etkilendi. Gıda Hattı’nın bu çalışması, tüketicilerin bu alandaki tüketimlerindeki değişikliklere ışık tutuyor. 2022’de evde sosyalleşmenin artması beklenirken, tüketiciler misafirleri için premium ürünlere yönelecek.
2022 yılında araştırma sektörünün, ruh hali sürekli değişen tüketicileriyle bu uzun ve zorlu süreci birlikte yürütmeleri gerekecek. Yapılan çalışmalara göre, pazar araştırmasının hangi yönlere gidebileceği ve içgörü uzmanlarının pazar araştırmasını nerede görmek istedikleri konusunda bir fikir birliği bulunuyor. Öne çıkan iki nokta, araştırmalardaki çeviklik, ve içgörülerin yol gösterici olması.
Bütün bir yıl boyunca üretilen iletişim, reklam, pazarlama projelerinin ulusal ve global yarışmalardan elde edilen sonuçları dikkate alınarak hazırlanan MediaCat’in çalışması The Cat Report; yılın en yaratıcı, en etkili ajanslarını ve reklam veren markalarını listeliyor.
Instagram, bazı seçili içerik üreticilerini dahil ettiği bir grupta yeni bir abonelik sistemi test ediyor. Sistem, içerik üreticilerine yeni bir gelir kapısı sunmanın yanı sıra, özel içerikler paylaşacakları takipçileriyle bağlarını sıkılaştırabilecekleri bir alan oluşturmayı hedefliyor. İlk olarak ABD’de kullanıma açılması planlanan özellik ile, içerik üreticileri, en fazla 99 ABD Doları’na kadar bir abonelik paketleri oluşturabilecekler.
Manajans, Eli Acıman, 1968
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
