Geçtiğimiz aylarda Brief’te birkaç defa bahsettiğimiz ve son yıllarda öngörülemez bir biçimde büyüyen TikTok, artık pek çok Hollywood yıldınızın ve markanın parçası olduğu, aktif olarak pazarlama yaptıkları bir platform haline geldi. Çoğunlukla Z kuşağı ile özdeşleşen bu platform o denli büyüdü ki, artık kültürün platform üzerindeki etkisi değil, platformun kültür üzerindeki etkileri konuşuluyor. TikTok’ta doğan akımlar küresel trend haline geliyorlar, kullanıcılar yeni müzikleri buradan keşfediyorlar, ve kullanılan şarkılar tüm Dünya’da hızlı şekilde bir trend haline geliyor.

TikTok Global Müzik Başkanı Ole Obermann, TikTok’ın, sanatçıları hayranlarıyla buluşturan ve markaları topluluğun her köşesine tanıtan müzik keşfinin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini belirtiyor. Biz de bu Brief’te bağımsız araştırma şirketleri MRC Data and Flamingo tarafından TikTok’un müzik ve kültür üzerine etkisini araştıran çalışmanın sonuçlarına göz atacağız. 

• TikTok’un evrensel dili müzik. Hem içerik üreticileri hem de markalar, içeriklerini doğru müzik ve sesle bir araya getirerek kitlelerine ulaşmaya, akılda kalıcılıklarını artırmaya çalışıyor.
• TikToker’ların %75’i platformda yeni sanatçılar keşfederken, %63’ü hiç duymadıkları yeni parçaları TikTok’ta duyuyor. TikToker'ların %72'si belirli şarkıları doğrudan TikTok ile ilişkilendirdiklerini kabul etmiş. Spotify’ın Türkiye’de en çok dinlenen parçalar için günlük olarak güncellediği ‘Top 50 Turkey’ listesine göz atarsanız, gerçekten de TikTok’ta trend olan parçaların bir çoğunun listede yer aldığını göreceksiniz. Bu noktada her ne kadar karşılıklı geri besleme olsa da, TikTok’ta trend olan, diğer platformlara da yansıyor.
• Markalar, içerik videolarında platformdaki trend şarkıları kullandığında TikToker’ların %68’i markayı daha iyi hatırladıklarını belirtirken, %58’i markayla daha güçlü bağ hissettiklerini ve reklam hakkında konuşma ya da reklamı paylaşma ihtimallerinin arttığını belirtmiş. Bu oranlar markaların TikTok’taki içeriklerinin öznelliğine neden önem vermeleri gerektiğini bir kez daha gösteriyor.

• Platformda öznelliğin ne kadar önemli olduğundan daha önceki Brief’lerde bahsetmiştik. Bu noktada kullanıcıların %56’sı, üreticilerin ise %67’si, markalar mükemmelleştirilmemiş ve insansı - doğal gözüken içerikleri paylaşan markalara karşı kendilerini daha yakın hissediyorlar.
• Bunlarla beraber, platformda olan platformda kalmıyor; TikTok’un kullanıcılarını harekete geçirme gücü oldukça yüksek. TikToker’ların %43’ü platformda gördüğü bir şeyi deniyor ya da yeni bir yere gidiyor.

• Araştırmaya göre TikToker’ların %61’i markalar yeni bir trend yarattıklarında ya da var olan trende katıldıklarında, markalara daha bağlı hissediyor. Bununla beraber, kullanıcıların %21’i markalar insanlar ile yorumlar üzerinden etkileşime geçtiklerinde, ekstra bir bağ kurduklarını belirtmişler.
• Kullanıcıların %45’i ise Tiktok’ta kendilerine yeni bir şeyler öğreten ve kendileri hakkında bilgi veren markalar ile daha kolay bağ kuruyorlar. Tiktok’ta sadece eğitici video içerikleri üreterek milyonlarca takipçisi olan Kimya öğretmeni Phillip Cook’u hatırladınız mı?

TikTok büyüyen bir alan, ve eğer bu alana özel bir marka iletişim stratejiniz yoksa, siz de bu akımdaki büyük fırsatları kaçırıyor olabilirsiniz. Peki sizin Tiktok’a yaklaşımınız nedir? Markanız TikTok kanalını diğer sosyal medya kanallarının yanında nasıl konumlandırıyor?

Keyifli okumalar,

İlker İnanç

Twentify CEO

Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻

Canlı yayın satışları, aslında bizler için uzun yıllardır çok da yabancı bir konsept sayılmaz; ancak o da form değiştiriyor Eskiden beri TV’de gördüğümüz canlı ürün satışları, artık online olarak farklı platformlarda yayılmaya başladı. Asya’da başlayan ve tüm dünyaya yayılan bu yeni ticaret trendi ile, her dakika binlerce ürün satılıyor.

AKBANK, 1954