Geçtiğimiz günlerde tamamen sanal bir dünya için kolları sıvayan Facebook, uygulama ve teknolojilerini tek bir çatı altında toplayacak yeni marka ismi Meta’yı tanıttı. Kendini sosyal deneyimin geleceği olarak konumlayan şirketin tanıtıldığı Connect 2021 etkinliğine ve Meta’nın ilk reklam filmine göz atmanızı öneririz.
Senenin sonuna yaklaşırken, yıl içi raporlar da birbiri ardına paylaşılmaya devam ediyor. Bunlardan biri de Ekim ayı içerisinde yayınlanmış Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı İlk 6 Ay Raporu. Reklamcılar Derneği adına Deloitte tarafından hazırlanan rapora göre, yılın ilk 6 ayı içerisinde:
Türkiye’deki medya sektörü yatırımları 7.3 Milyar TL,
Medya ve reklam yatımları ise 10.32 Milyar TL'ye ulaştı.
Bu Brief’te geçtiğimiz sene ile bazı karşılaştırmalar da içeren bu rapordan bazı verileri sizinle paylaşacağız.
Araştırmaya göre 2021 yılında yapılan toplam medya yatırımlarının başında %65 harcama payı ile dijital reklam yatırımları geliyor; TV ise %28 ile dijital yatırımları takip ediyor. Açık hava medya yatırımları, geçen yılın aynı dönemine göre %41.7 oranında artarak 410 Milyon TL’ye ulaşmış.
TV medya yatırımları, geçtiğimiz yılın aynı döneminde göre %54 artarak 3.4 Milyar TL’ye ulaşmış. Böylece TV yatırımlarında 2021’in ilk yarısında, son 20 yılın en yüksek oranlı artışı gerçekleşmiş. Bu durum, bize pandemi ile beraber evde vakit geçiren tüketicileri yakalayabilmek adına, televizyonun değerinin reklam verenler nezdinde arttığını ve önemli bir kanal olma durumunu koruduğunu gösteriyor.
Yatırımlarını diğer sektörlere göre görece daha çok artıran e-ticaret sektörünün, bu alandaki artırışını içinde bulunduğumuz yılın ikinci yarısında da sürdüreceği tahmin ediliyor.
Geçtiğimiz dönemde gerçekleştirilen dijital reklam yatırımlarının %68’i mobil platformlara yapılmış. Pandemi ile beraber değişen e-ticaret alışkanlıkları, video içerik tüketimi, online eğitimler, mobil oyun kullanımı ve hayatımıza her alanda nüfus eden influencer gerçeği, elbette ki dijital kullanımları mobile çekerken, dijital yatırımları bu şekilde şekillendirmiş.
Her ne kadar bu veriler bize yalnızca harcama dağılımlarını ve reklam verenlerin tercihlerini gösterse de; rekabet açısından da birçok alana ışık tutuyor. Özellikle dijital medya yatırımları açısından daha olgun pazarlarda rekabetin ve bütçenin toplandığı alanları gösterirken, olgun olmayan pazarlarda da rekabetin görece daha az olduğu medya kanallarını görmemizi sağlıyor.
Peki bu verileri nasıl değerlendirmek gerek?
Pazar trendlerini anlamak, gelecek yılın iletişim stratejisini kurgularken oldukça önemli. Sektörünüzdeki diğer reklam verenlerin olmadığı alanlarda doğru iletişim stratejileri ile yer almak, iletişim kampanyalarınızın rakiplerinize göre daha çok tüketiciye ulaşmasına ve daha etkili olmasına yardımcı olacaktır.
Sizin bu konuda bir yorumunuz, ya da gelecek yıl reklam harcamalarının nasıl değişeceğine dair bir öngörünüz var mı? Bu e-postayı yanıtlayarak fikirlerinizi bizimle paylaşabilirsiniz.
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Facebook her ne kadar şirket adını Meta olarak değiştirdiğini yeni duyurmuş olsa da, Metaverse alanına ilgi duyduğu ve bu alandaki yatırımları yeni değil. Şirket, geçtiğimiz yıllarda bu alan ile aktif olarak çalışmayı sürdürüyordu. The Verge, Temmuz ayında Mark Zuckerberg ile birlikte tam da bu konu hakkında, Zoom üzerinden kapsamlı bir söyleşi gerçekleştirdi.
Pandemiyle beraber hayatımızı giren evden çalışma şekli ve online toplantılar, çalışma ve sosyal bağlantıları devam ettirme şansı sundu. Bir süre sonra sonu gelmeyen toplantılar bir şekilde bir 'sanal toplantı yoğunluğu' yaratmaya başladı. Peki hem bu yoğunluk, hem de kamera gerçeği, bize çalışırken nasıl hissettiriyor?
Hızlı büyümesine devam eden ve globalde aktif şekilde yaygılaşan TikTok, özellikle yeni jenerasyonlardaki tüketiciler arasında olan popülerliği ile ürünlere ve tüketici davranışlarına dair trendleri aktif bir şekilde şekillendiriyor. Geçen yıl Black Friday'de ürün satın alan kullanıcıların %80’i, bu alışveriş kararlarında TikTok'un etkisinin olduğunu belirtmiş.
2020'de dijital harcama açısından en hareketli geçen dönem olan yılbaşı sezonuyla beraber perakende sektöründe değişim devam ediyor. Pandemi ve kısıtlamalar ile tüketicilerde görece bastırılmış olan talepler, bu yıl daha da iyimser bir tablo ortaya çıkarıyor. Peki bu tabloda dikkat etmemiz gereken trendler ve tüketici davranışları neler?
Günümüzdeki reklam ve iletişim kirliliğinde tüketicilerin 'sevdikleri markalar olabilmek oldukça güç. Tüketicilerin en sevdikleri markaları belirlemek amacıyla Mediacat'in her sene gerçekleştirdiği "Türkiye’nin Lovemark’ları" çalışmasının sonuçları açıklandı. Arçelik, Bepanthol, ve Domestos gibi markaların kategorilerinde lider oldukları çalışmanın ana çıktılarına Kapital Medya Yayın Yönetmeni Pelin Özkan yazısından göz atın.
Gençlerin yeni neşe kaynağı Singer L-99 ile tanışın. (15-99 yaş arası)
Singer, 1967
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
