E-ticaret sektörü için her sene sesini daha fazla duyduğumuz dev Kasım ayı kampanyaları, Aralık ayına girmemizle yerini yılbaşı kampanyalarına bıraktı. TL’nin geçtiğimiz haftalardaki değer kaybı ve piyasalarda yarattığı belirsizlik, ve yeni COVID varyantı Omicron ile birlikte, hem yerel hem de global olarak içinden geçtiğimiz gündem, yılbaşı dönemine girmiş olmamıza rağmen yoğunluğunu koruyor.
Kasım ayının sona ermesi ile birlikte, e-ticaret şirketlerinin kampanya sonuçları yavaş yavaş duyurulmaya başlandı. Trendyol, Kasım ayında gerçekleştirdiği “Süper İndirim Günleri” ve “Efsane Günler” alışveriş sonuçlarını geçtiğimiz hafta açıkladı. Açıklanan sayılara göre, Kasım ayı kampanyalarıyla, platformda 112 Bin farklı satıcıyı ve 63 Milyon ürünü kullanıcılarıyla buluşturduğunu belirten Trendyol, kampanyalı ürünlerin satışlarını normal günlere göre 6 kat arttırdığını belirtti. Kasım ayı kampanyalarında anlık olarak 2.1 Milyon Trendyol kullanıcısının platforma eriştiğini belirten Trendyol için, bu yıl yeni bir rekor kırılmış oldu.
Yılın sonuna gelirken, trendler ile ilgili yeni raporlar yayınlanmaya devam ediyor. Bunlardan biri de Reuters Institute tarafından her yıl yayınlanan Digital News raporu. Hem global verilere, hem de Türkiye özelindeki kırılımlara ulaşılabilen bu detaylı çalışma, farklı ülkelerin haberleri nasıl tükettiklerine, hangi kanalları takip ettiklerine, ve bu kanallara ne kadar güven duyduklarına odaklanıyor. (Türkiye sonuçları için raporun 109. sayfasına göz atabilirsiniz)
Rapora göre, geçtiğimiz sene haber alma kaynağı açısından, televizyon, sosyal medyanın gerisinde kalmış durumda. Geçtiğimiz yıl COVID-19 pandemisi sebebiyle yazılı basın kaynaklı haber tüketiminde görülen negatif etki, bu sene de devam etmiş. Televizyondan haber alma oranı %60’a, yazılı basından haber alma oranı ise %30’lara kadar gerilemiş. Kanallar arasında tüketimi artan tek kanal, bağımsız görüşler için tercih edilen sosyal medya olmuş.
Sınır Tanımayan Gazeteciler (Reporters Without Borders) tarafından yayınlanan rapora göre, Türkiye basın özgürlüğünde 180 ülke arasında 153. sırada yer alıyor. Yine bu rapora göre, yayın kuruluşlarının politize olması sebebiyle, tüketicilerin haberlere duyduğu güven bir azalma trendi içerisinde.
Reuters’ın araştırmasına göre, verilen listedeki haber kuruluşları değerlendirildiğinde, Türkiye’de en çok güven duyulan kuruluşlar Fox TV, Cumhuriyet, NTV, Sözcü, ve Habertürk olmuş
Her ne kadar sosyal medya kaynaklı haber tüketimi artmış olsa da; televizyon, radyo, ve yazılı basını kullanan haber tüketicileri, kanal bazlı olarak online kaynaklara kıyasla daha sık haber içeriği tüketiyorlar.
En sık tüketilen televizyon, radyo, ve yazılı basın kanalları Fox TV, CNN Türk, ve Sözcü olurken, dijital kanallarda Sondakika.com, CNN Türk Online, ve Sözcü Online en sık tüketilen kanallar olmuş.
Geçtiğimiz dönemde hepimizin geleneksel medya tüketimi azalmış olsa da, sizin geleneksel medya ile ilgili pozitif ya da negatif tutumlarınız neler? Hangi kanalları daha aktif şekilde takip ediyorsunuz?
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Türkiye ve Hindistan'ın ardından Azerbaycan'da da gerçekleştirdiğimiz e-ticaret araştırmasının sonuçları sizlerle. Sektördeki rekabetin genel bir değerlendirmesinin yanı sıra 8 kategori bazında tüketici tercihlerini ve alışkanlıklarını incelediğimiz araştırmayı Kasım ayında 850 Bounty kullanıcısıyla gerçekleştirdik. Raporumuza web sitemiz üzerinden ücretsiz olarak ulaşabilirsiniz.
Her ne kadar vejeteryanlığı öğrendiysek de, birkaç sene önceye kadar veganlığın anlamı çoğu kişi tarafından bilinmezken, şimdilerde markalardan bu yaklaşımın talep edildiği bir dönemi yaşıyoruz. Twentify olarak Türkiye temsili 1.010 katılımcı ile gerçekleştirdiğimiz bu araştırmamızda toplumun veganlık hakkındaki bilgi düzeyini, veganların vegan olma sebeplerini, vegan ürün tercihlerini, tercih ettikleri markaları ve veganlığa bakışlarını irdeledik.
Yeterli beslenme, hastalıklardaki iyileşme süreçleri için büyük önem taşıyor. Yetersiz beslenme, kas kütlesi, hareketlilik, ve enerjiden bağışıklık sistemine kadar her şeyi etkileyebiliyor. Twentify olarak; Abbott’ın destek verdiği ve Türkiye Klinik Enteral Parenteral Nütrisyon (KEPAN) Derneği’yle ortaklaşa projelendirilen, Türkiye çapında binden fazla kişinin katılımıyla gerçekleştirdiğimiz Medikal Beslenme Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını yayınladık.
Twentify olarak araştırma sponsoru olduğumuz Pazarlama Türkiye Zirvesi bu yıl FOCUS ana temasıyla 15-19 Kasım tarihleri arasında gerçekleşti. İçgörü Direktörümüz Bilge Terzioğlu da bu zirvede tüketicilerin değişen bakış açılarını Twentify araştırmalarından derlediği değerli iç görülerle birlikte aktardı.
Değiştirilemeyen dijital varlıklar (NFT'ler) bazılarımıza geçici bir trend gibi görünüyor olabilir. Ancak yalnızca 2021'in üçüncü çeyreğinde 10 Milyar Doların üzerinde işlem yapıldığından, herkesin dijital içerikten para kazanmasını sağlayan blok zinciri tabanlı bir araç olan bu yeni teknoloji büyük bir sektör haline geliyor. Peki, NFT’lerin büyümesinin altında yatan sebep ne?
Pazarlama iletişimi ve reklam sektörüne yön veren dört dernek Reklam Verenler Derneği, Reklamcılar Derneği, IAB ve MMA tarafından kurulan Dijital Pazarlama İletişimi Platformu DPİP, Türkiye’de ilk kez yapılan “Reklamın Türkiye Ekonomisine Katkısı” araştırması sonuçlarını açıkladı. 2020 yılında ülkemizde yapılan 1 TL’lik reklam ve medya yatırımı, milli gelirde 19,4 TL değer yarattı.
Instagram, Youtube, Facebook, TikTok, ve hatta Pinterest gibi Twitter da e-ticaret etkinliğini denemek umuduyla canlı alışveriş yayınlarının ilk testini başlattı. Twitter'ın canlı alışveriş özelliği, kullanıcıların canlı yayın izlerken video akışının altında görüntülenen alışveriş seçenekleriyle etkileşime geçmelerine olanak kılıyor.
Evinize koşun, Atari ile coşun!
Atari, 1984
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
