Senelerdir büyük indirimler ve kampanyalar ile geçen bir Kasım ayının daha sonuna gelmek üzereyiz. Hem dijital hem de diğer mecralarda seslerini duyurarak farklılaşmaya çalışan markalar için oldukça yoğun geçen bu sürecin, tüketiciler için de oldukça gürültülü geçtiğini kabul etmek gerek. Yakın zamanda bu döneme ait kritikleri ve rakamları görmeye başlayacağımızı tahmin ediyoruz; bu sayede Kasım’ın kritiğini önümüzdeki haftalarda yapabileceğiz.
Geçtiğimiz aylardan hatırlayabileceğiniz üzere, Twentify olarak bir süre önce Türkiye'de Z Kuşağı isimli raporumuzu yayınlamıştık. İstihdama yakın zamanda katılmaya başlamış olan Z kuşağı, pazarlamacılar için sonu gelmeyecek bir araştırma alanı; ve istihdama yeni katılmaya başlamış olsalar da, hane tüketimine etken bir şekilde yön verdikleri için, her genç jenerasyon gibi önem taşıyor. Ebeveynlerin %93'ü, çocukların kararlarının ev harcamalarını önemli bir biçimde etkilediğini kabul ediyor.
Bu veri Z kuşağı için pek ilginç değil. Influencer Marketing Hub, geçtiğimiz hafta Z kuşağına dair satın alma gücü ve harcama davranışlarına yönelik gerçekleştirilmiş araştırmalardan oluşan bir dermele yayınladı. Araştırmaların çoğu yurt dışı kökenli olsa da, küreselleşmenin de etkisiyle, pek çok veride Türkiye yansımalarını görebiliyoruz.
Z kuşağı globalde 140 milyar dolardan fazla harcama gücüne sahip. Bu hacim, global harcamaların tahmini olarak %40’ını oluşturuyor. Markalar geleceğe uyum sağlamak için, şimdiden başlayarak pazarda gözden gelinemeyecek kadar büyük olan bu satın alma hacmini doğru adreslemek zorundalar.
2021 yılı itibariyle Z kuşağının yaklaşık %25’i, bir veya daha fazla dövmeye sahip. Bu kişilerin hala büyük bir kısmının 18 yaş altında olduğunu hesaba katarsak, bu oranın zaman içinde artış göstereceğini söylemek yanlış olmaz.
Z kuşağı yalnızca kendi değil, başkalarının da refahını umursuyor. Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z araştırmasına göre, gençlerin %52'si son iki yılda hayır kurumlarına bağışta bulunduğunu belirtmiş.
Z kuşağı bireyleri hala genç olsalar da, 2020'de yapılan bir araştırma, katılan 18-22 yaş arasındaki kişilerin %50'sinin freelancer olarak çalıştığını ortaya koydu. Bu diğer kuşaklar arasında en yüksek oran. Çalışmaya erken atılmaları ile ilgili önemli sebeplerden birisi de, geçmiş kuşaklara göre daha fazla gelecek kaygısı taşımaları; Z kuşağının %79’u iş bulma, %72’si ise giderleri ile ilgili endişe taşıyorlar.
Netflix, Z kuşağı arasında neredeyse en popüler medya kanalı. Yapılan araştırmaya göre ABD'deki Z kuşağı bireylerin yaklaşık %80’i Netflix abonesi.
Z Kuşağının çevresel duyarlılığını daha önce de bahsetmiştik. Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z araştırmasına göre, Z kuşağının %25'inden fazlası, belirli işletmelerin çevre üzerindeki etkilerinin satın alma kararlarını etkilediğini belirtiyor. Aynı zamanda 2021 itibariyle Z kuşağının %79'u, temiz enerji ile üretilmiş bir ürün için daha fazla ödemeye istekli olabileceklerini belirtiyor.
Yaşlarının küçük olmasından dolayı, şu an sonraki jenerasyonlara kıyasla doğal olarak daha yüksek mobiliteye, enerjiye, ve zamana sahipler.
Teknoloji ile zaman içinde karşılaşan diğer kuşaklara kıyasla, bugün normalize olan ancak 10 yıl önce yeni olan teknolojilerin içine doğmuş durumdalar.
Eğer hala bu jenerasyon için özel bir iletişim stratejisi oluşturmadıysanız, toplumun kısa süre içerisinde en önemli karar alıcılarından olacak bu gruba özel bir iletişim stratejisi kurgulamanızı öneririz.
Keyifli okumalar,
İlker İnanç
Twentify CEO
Eğer bu e-posta size forward edildiyse ve abone olmak isterseniz, linke tıklayarak Brief'e abone olabilirsiniz.✌🏻
Dünya genelinde en sık görülen kronik solunun yolu hastalıklarından en ciddisi olan KOAH, yaşam kaybının nedeni olan hastalıklar arasında 3'üncü sırada yer alıyor. Twentify olarak Türkiye'deki KOAH farkındalığını irdeleyerek bu konuya dikkat çekmek için, Türkiye temsili 18 yaş üzeri ABC1C2DE SES gruplarına dahil toplam 1.000 katılımcı ile bir araştırma gerçekleştirdik.
Yılbaşı sezonu yaklaşırken, birçok marka ve sektör, gözlerini bu dönemdeki fırsatlara çevirmiş durumda. Uzun zamandır pandemi nedeniyle büyük yaralar alan turizm sektörü için bu süreç yeni normal ile birlikte büyük fırsatlar barındırıyor. Peki normalleşme döneminde bu alanda hangi fırsatları değerlendirmeli, nelere dikkat etmeliyiz?
Cinsiyet eşitliği ne yazık ki bütün dünya için hala üzerine çalışılması gereken bir ödev. İdeal bir dünyada asla söz konusu olmaması gereken davranışlar, bilinç dışı önyargılar ve kararlar her alanda olduğu gibi iş hayatında da karşılık bulabiliyor. Peki şirketler, bilinçli bir şekilde yanlılık sergileyen kişiler hakkında ne yapmalı?
Reklam platformları giderek daha fazla video tipi reklamlara odaklanıyorlar. Pazarlamacılar için, Eylül ayının sonunda 1 Milyar kullanıcıya ulaştığını açıklayan TikTok ve Instagram, bu reklam tipleri için başı çeken platformlar. Peki şu anda reklam harcamanız için hangisi daha iyi: Instagram Reels reklamları mı, yoksa TikTok mu?
Çok fazla toplantıya katılmak, iş hayatı için oldukça stresli ve yorucu olabiliyor. Yapılan bir ankette yöneticilerin takvimlerindeki toplantıların %83'ünün verimsiz olduğunu bildirmeleri ve toplantıları "bir numaralı ofis üretkenliği katili" olarak değerlendirmeleri hiç de şaşırtıcı değil. Peki bu kollektif toplantı bağımlılığımızın altında yatan nedenler neler?
Teknolojinin değişmesi ve akıllı telefonlar ile hayatımıza entegre olması ile birlikte, her alanda dijital dönüşüm büyük bir hız kazandı. Geçtiğimiz hafta, İstanbul’un dijital dönüşümünün bir parçası olarak, İBB "İstanbul Senin" uygulamasını tanıttı. Üyelik gerektirmeyen bu uygulama, bir 'super app' olarak birden çok uygulamayı bir araya getiriyor.
Murad Sigaraları'nın ABD pazarlama kampanya afişlerinden.
Murad Sigaraları, 1900'ler
Twentify Office Locations: Toronto | New Delhi | Istanbul | Dubai
