Marka ve ürün isimlendirmesinde, tüketicilere kategoride hissettirmek istenen konsepti hissettirmek ve detaylarını aktarabilmek önemli bir nokta. Paket tasarımı, isim ve fiyat, raflardaki yeni ürünlerin müşterilerde dönüşüm yaratması için oldukça etkili aletler. Bu noktada ürün gamını geliştiren bir cips markası, çıkarılacak olan büyük hacimde ve çok büyük hacimde ürün alternatifleri için en doğru ismi seçmek istiyor.
Markanın bu ihtiyacını karşılamak için, hedef kitlesi üzerinde bir isim araştırması tasarlandı. Bu araştırma ile, sık cips tüketen ve markayı reddetmeyen tüketicilere ulaşılacak, belli paket tasarımları için isim alternatifleri sorgulanacak ve tüketicilerde en yüksek oranda karşılık bulan isim alternatifi öğrenilecek.
Araştırma Katılımcılarının Sıcaklık Haritası
3 gün içinde, 300 tüketici belirtilen paket tasarımlarına göre en etkin gördükleri isim alternatiflerini seçtiler. Tüketicilerin isimlendirmeleri farklı açılardan değerlendirmesi sonrasında tüketicilere en etkin şekilde ulaşan isim alternatifleri ile ilerlendi.