Ulusal bir hızlı tüketim ürünleri markası, yeni çıkaracağı deterjan ürünü için bir iletişim kampanyası düzenleyecek. İletişim kampanyasında ünlü kullanarak ürünün bilinirlik oranını yükseltmeyi ve kampanyayı daha büyük kitlelere duyurmayı hedefleyen marka, iletişim ajansı ile çalıştığı 7 ünlü arasından en etkili olacak ünlüyü seçmek istiyor.
Hedef kitlede bu marka ile en uyumlu olabilecek, bilinirliği en yüksek ve mesajı en etkili şekilde ünlüyü seçebilmek adına marka hedef kitlesi olan anneler ile bir ünlü testi araştırması gerçekleştirmek istedi. Bu araştırmada 7 ünlü annelere soru formunda sunulacak ve farklı açılardan değerlendirmesi gerçekleştirilecekti.
Araştırma Katılımcılarının Sıcaklık Haritası
3 gün içerisinde, hedef kitleye uyan 800 tüketici, belirtilen 7 ünlü ile ilgili belirtilen kriterlerde değerlendirmelerini paylaştı, bu sayede ünlülerin markaya ve reklam kampanyasına uyum oranı, etki gücü ve bilinirlik oranları gibi belli performans metrikleri ölçüldü. Bu sayede ünlülerin hedef kitle nezdindeki etkisini gören marka, pazarlama kampanyasında verdiği kararlarda bu içgörüleri kullandı.