Büyük bir rekabetin olduğu yapı market pazarında olan bir marka, elektrik, uydu, boya, elektronik alanında çalışan ustaların davranışlarını ve farklı alanlardaki kablo ihtiyaçlarını anlamak, bu içgörüler ışığında ustalara ulaşım stratejisini geliştirmek ve onların kullandıkları ürünleri tedarik etmek istiyor. Marka bu sayede usta segmentindeki satış dönüşüm oranlarını ve satışlarını artıracak ve kayda değer bir büyüme gerçekleştirecek.
Hedef kitlesini hızlı ve doğrudan anlamak isteyen yapı marketi markası, Twentify ile Türkiye geneline dağılmış 300 usta ile bir pazar araştırması gerçekleştirmeye karar verdi. Twentify'ın mobil araştırma metodolojisi ile gerçekleştirilen bu araştırma ile, marka ustaların tesisat davranışlarını, kablo tercihlerini ve kullanım şekillerini öğrendi.
Araştırma Katılımcılarının Sıcaklık Haritası
1 hafta içinde 300 usta ile gerçekleştirilen pazar araştırması ile, yapı marketi markası farklı alanlarda çalışan ustaların tercih ettikleri kablo markalarını ve tüketim boyutlarını öğrendi, buna göre ürün ve pazarlama stratejisini akıllandırdı.