[Twentify Premium Raporu]

Türkiye'de Z Kuşağı 2024

Bugüne kadar kantitatif çalışmalarla gençlerin ne düşündüğünü anlamaya çalıştık. Ancak, derinlere inip sosyal konular üzerinden gençlerin algı ve davranış yapılarını daha iyi anlamak için kalitatif bir yaklaşıma ihtiyaç vardı. Bu amaçla, 600 gençle derinlemesine görüşmeler gerçekleştirdik.

Bu araştırma, Türkiye'deki Z kuşağını daha yakından tanımamıza olanak sağladı. Sartre’ın “Çıkış Yok” oyunundaki "cehennem ötekilerdir" ifadesinden ilham alarak, gençlerin kendilerini nasıl tehdit altında hissettiğini ve bu tehditleri dışarıda aradıklarını keşfettik. Ayrıca, gençlerin kendilerini ne olmadıkları üzerinden tanımladıklarını ve belirsiz tehditlerin kimliklerini nasıl etkilediğini ortaya koyduk.

Milli duyguların ve ahlaki üstünlük hissinin gençler için ne kadar önemli olduğunu, uzmanlara ve otorite figürlerine güvenmek yerine samimiyet ve güvenilirliğe verdikleri önemi, tüketim alışkanlıklarını ve marka tercihlerini nasıl şekillendirdiğini inceledik. Ayrıca, pratik düşünme tarzları, nostaljiye duydukları ilgi ve geleneksel değerlere bağlılıkları hakkında da önemli bulgular elde ettik. Bu çalışma, markaların Z kuşağını daha iyi anlamalarına ve onlara uygun stratejiler geliştirmelerine yardımcı olacak değerli bilgiler sunuyor.