İnsanoğlu, avcılık yaptığı yüzyıllar önceki dönemlerden beri fiziksel gücünü gerek hayatta kalmak için, gerekse hayatını kazanmak için birçok farklı amaçla kullanmak zorunda kalmıştır. Bu fiziksel gücü, disipliner bir çerçevede rekabetle birleştirdiğinde ise, ortaya spor gibi bir kavram çıktı. Topluluk bilinciyle takımlar oluştu, spor dalları gelişti. Yıllar geçti, teknolojinin gelişiminden her şey gibi spor da etkilendi. Artık hayatımızda geleneksel sporların yanı sıra, fiziksel güç yerine zihnimizin çok daha ön planda olduğu elektronik sporlar var.
Dünyada hızla büyüse de, Türkiye’de markalar henüz eSpor’un potansiyelinin tam farkına varabilmiş değil. Pazarlamacıların artık doyum noktasına yaklaşan medya kanallarında markalarını ayrıştırabilecekleri yeni fırsatlar yaratması çok mühim. Özellikle dikkatini giderek daha fazla oynadıkları oyuna veren bir hedef kitleye konuşabilmek için, eSpor’un dinamiklerine adapte olmalı ve potansiyel eSpor izleyicisi olan eGamer kitlesini çok daha iyi anlamaları gerekiyor.
Biz de bu amaçla ‘Ekrandan Arenaya Espor’ araştırmasını gerçekleştirdik. eGamer’ların oyun tercihleri, motivasyonları, alışkanlıkları ve eSpor’a karşı ilgilerini incelediğimiz bu 105 sayfalık rapordaki çıktılar size bu süreçte yol gösterebilir.
Rapor sonucunda gördüğümüz bazı çıktıları yazının devamında sizler için özetledim. Raporun indirme linkine yazının sonunda ulaşabilirsiniz.
Espor dünyasındaki birçok oyun arasında en yaygın olarak oynanan oyun Counter Strike GO.
eGamer’ların yaygın olarak oynadıkları 4 ana oyun kategorisi olan First Person Shooter (FPS), Real-Time Strategy (RTS), Massive Multiplayer Online Role Playing Games (MMORPG) ve Multiplayer Online Battle Arena (MOBA) arasından en yaygın oynanan kategori %72.7 oranında First Person Shooter olurken, bu kategorideki Counter Strike GO oyunu en çok oynanan oyun. MMORPG kategorisinde World of Warcraft, RTS kategorisinde Age of Empires, MOBA kategorisinde ise League of Legends en çok oynanıyor.
eGamer’lar için en önemli oyun oynama motivasyonu ‘Günlük hayata ara vermek’.
eGamer’lara önceden belirlediğimiz seçenekler arasından top 3 oyun oynama motivasyonlarını seçmelerini istediğimizde ‘Eğlence’ %74.8 ile 1. sırada yer alırken, seçtikleri motivasyonları önem ve etkiye göre sıralamalarını istediğimizde “Günlük hayata ara verme” diğer motivasyonlara göre ağırlıklı olarak ilk sırada yer alıyor. 2. sırada yer alan “Arkadaşlarla keyifli vakit geçirme” ise yeni neslin sosyalleşme algısını destekleyen bir diğer bulgu.
Bilgisayar oyunu satın almak için en çok tercih edilen platform %81.5 oranla Steam.
En sık oyun oynadığı cihaz olarak bilgisayar seçenlerin bilgisayar oyunlarını nerelerden satın aldığını sorguladığımızda, %81.5’i Steam’i tercih ettiğini söylüyor. E-ticaret sitelerinden satın alma yapanlarda Mediamarkt ve N11 ilk sırada yer alırken, mağazalardan oyun satın aldığını söyleyenler en çok Mediamarkt’ı tercih ediyor. PS için ise en çok tercih edilen platform %72.9 ile Playstation Store.
eGamer’ların önemli bir kısmı oyun oynama aktivitesini, fiziksel olarak da sosyalleştikleri bir aktiviteye dönüştürüyorlar.
Oyunların daha çok nerede oynandığını sorguladığımızda %82.4 oranında oyuncuların evlerdeki odalarında oynandığını görüyoruz. Fakat oyuncuların %29.7’si oyun oynamak için arkadaşlarıyla bir araya geliyor. Arkadaşlarıyla beraber aynı yerde oyun oynayanların öncelikli motivasyonu da sosyalleşmek.
Oyun esnasında atıştırmalık tüketimi oldukça yaygın.
eGamer’lar arasında oyun oynarken %55.6 ile cips ve %52.6 ile kuruyemiş en sık tüketilen yiyecekler. İçecek olarak ise oyuncuların %65’i kola tükettiğini söylerken, kadınlarda %61.2 ile kahve en yaygın tüketilen içecek oluyor.
Espor turnuvalarının izlenme oranı %66.4.
eGamer’ların %66.4’ü eSpor turnuvalarını izlediğini söylerken, yalnızca %18.4’ü turnuvalara aktif olarak katıldığını söylüyor. Yani eSporter kitlesi yalnızca %18.4’lük bir kitle. eSpor takımlarında 1907 Fenerbahçe %29.7 ile en çok desteklenen takım. LoLespor ise %29.7 ile en çok takip edilen eSpor yayını. Özellikle Z jenerasyonu milenyuma göre anlamlı bir fark ile LoLespor’u daha çok takip ediyor.