Ramazan ayı bir araya gelme ve sosyalleşme olgusunun öne çıktığı bir ay. Bayrama kadar birbirini izleyen iftar akşamlarında tüketiciler hanelerde bir araya gelerek iftar zamanını beraber geçiriyorlar ve bu zaman zarfını bir araya gelerek geçiriyorlar. Ancak, bu süreçte neler olduğuna net bir cevap vermek güç.
Her ne kadar yiyecek ve içecek tüketimi yapıldığını, tüketicilerin sosyalleşme eğiliminde olunduğunu söyleyebiliyorsak da, tüketicilerin tercih sebeplerini ve eğilimlerini bilmediğimiz için, verilen tüketim ve satın alma kararlarının altında yatan sebepleri bilmiyoruz.
Peki, iftar masalarında yer alan markalar, pazar paylarını artırmak içinbugün nelere ışık tutmalılar?
Pazarlama stratejilerini iftarı anlayarak doğru yönetmek ve pazar payını artırmak isteyen markalara ışık tutmak için, İftar’ı Anlamak sendikal araştırması gerçekleştiriyoruz. Türkiye’de NUTS-12 bölge dağılımında gerçekleştirilecek 1000 kişilik bu araştırma ile, tüketicilerin iftar deneyimlerindeki iki zaman aralığına ışık tutuyoruz. İftar’ı Anlamak araştırması ile, Türkiye’deki tüketicilerin neler tükettiklerini ve tercihlerini ortaya çıkaran geniş kapsamlı ve içgörüler içeren bir rapora sahip olacaksınız. Peki, bu rapor neler içeriyor?
Bu bölümde, mutfaktan masaya neler geliyor, masada neler tüketiliyor sorularına cevaplar buluyoruz.
Bu bölümde, iftar sonrasında gerçekleşen aktiviteler ve bu aktiviteler ile birlikte nelerin tüketildiğine cevaplar buluyoruz.
Bu araştırma ile, gelen cevapların homojen gruplar içerisinde nasıl değişikliklere sahip olduğunu ölçüyoruz.
İftar’ı Anlamak araştırması ile, toplu tüketim yapılan hanelerdeki homojen tüketim tercihlerini, iftar sofralarında tercih edilen markaları ortaya çıkarıyor, tüketicilerin tercih ettikleri aktivitelere göre neleri tükettiklerini öğreniyoruz. Peki bu çalışmayı aksiyona nasıl dönüştürebilirsiniz?
Markanızın hangi tip tüketiciler tarafından tercih edildiğini görebilir, ve hangi yiyecek / içecek gruplarıyla birlikte tüketildiğini anlayabilirsiniz. Bu içgörüler ışığında gerçekleştireceğiniz akıllı pazarlama çalışmaları ile, tüketicilerin ana tercih grupları içerisinde yer edinebilirsiniz.
Tüketicilerin iftar ve sonrasındaki süreçte her an yanlarında olarak, hangi sırayla tüketim yaptıklarını görebilir ve bu doğrultuda tüketicilere ulaşmak için doğru zamanı ve kanalı öğrenebilirsiniz.
2017 Ramazan ayında hanelerin davranışlarını anlayarak, hedef kitlenize bir sonraki ramazan ayında ya da benzer dönemlerde nasıl ulaşmanız gerektiğine dair içgörüler edinebilir, daha başarılı hazırlıklar gerçekleştirebilirsiniz.
Araştırma ile ilgili daha detaylı bilgi almak ve satın alma opsiyonlarını öğrenmek adına, sales@twentify.com adresine e-posta gönderebilirsiniz.