Ulusal bir peynir markası, emojiler içeren yeni bir pazarlama kampanyasına hazırlanıyor ve tüketicilerin yeni kampanyadaki paket tasarımları hakkında ne düşündüklerini merak ediyor. Paketleri arasında tüketici görüşleri edinerek, rakiplerinin paket alternatiflerine göre daha etkili olan paket alternatifini bulmak, ve raflardaki dönüşüm oranını yükseltmek istiyor.
Hangi paketin daha iyi olacağını anlamak için, marka paket tasarımları ile bir paket testi araştırması gerçekleştirdi. Bu araştırmada, kategoride düzenli ürün tüketen ve markayı reddetmeyen tüketiciler belirlendi, ve tüketicilere hem alternatifler ile ilgili yorumları soruldu, hem de rakip marka paketleri ile karşılaştırmaları istendi.
Araştırma Katılımcılarının Sıcaklık Haritası
1 gün içerisinde, marka 929 kişiden cevap aldı ve en başarılı ve tercih edilen paketleme tasarımını seçerek, mesajının tüketicilere en doğru şekilde ulaşmasını sağladı.