Yılın ilk dönemi, markaların, pazarlamacıların ve ajansların kendilerini pek çok açıdan yeniledikleri bir dönem oluyor. Her sene bu dönemlerde yayınlanan araştırmalar ve trendler pek çok ekibin yıl içinde önünü daha net görebilmelerine olanak tanıyor. Bu sene size faydalı olacağını düşündüğümüz araştırmalardan biri de, HubSpot tarafından çok yakında yayınlanan 2022 Marketing Industry Trends raporu. 7 farklı ülkedeki farklı büyüklükteki B2B ve B2C şirketlerden, 1,000’den fazla pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştirilen bu araştırmada, pazarlama profesyonellerinin geçtiğimiz sene içerisinde kullandıkları farklı dijital pazarlama kanalları ile ilgili deneyimlerine ışık tutulmuş.
TikTok’ın 2020 ve 2021 yıllarında yakaladığı hızlı büyümesi ve Instagram ve Youtube gibi platformların da kısa biçimli ve hızlı tempolu video içeriklere öncelik vermesi, dijital pazarlamada bir odak kaymasına yol açtı.
Sosyal medya pazarlamacılarının %30’u, geçtiğimiz sene aktif bütçe ve zaman ayırdıkları bu kısa biçimli video içeriklere yatırım yapmaya devam edeceklerini belirtiyorlar; bundan daha ilgi çekici olanı, pazarlama profesyonellerinin %33’ünün, daha önce odaklanmadıkları bu forma aktif olarak odaklanmayı planladıkları.
Daha önceki yazılarımızda bahsettiğimiz gibi, geçtiğimiz iki sene içinde şirketler müşterilerine, çalışanlarına, topluma, ve Dünya’ya nasıl davrandıkları konusunda her zamankinden daha dikkatliydi. 2022’ye girerken de, sosyal sorumluluk alanına odaklanmamış pazarlama profesyonellerinin büyük bir kısmı bu alana eğileceklerini belirtiyorlar.
Sosyal medya kanalları en yüksek yatırım geri dönüşü oranına sahip, en popüler ve en etkin pazarlama kanalı olmaya devam ediyor. Sosyal medyada planlı kampanyalar yürütmeyen iletişim profesyonellerinin %39’u, bu sene planlı şekilde sosyal medya yatırımları yapmayı planlıyorlar; bununla beraber halihazırda bu alanda aktif çalışmalar gösteren profesyonellerin %51’i, bu alandaki yatırımlarını artıracaklarını belirtiyorlar.
Platformların yatırım geri dönüşü oranlarına baktığımızda, en yüksek oranın Facebook ve Instagram platformlarında olduğunu görüyoruz. LinkedIn sürpriz bir şekilde üçüncü sırada yer alıyor.
TikTok, sosyal medya profesyonellerinin en çok kullandıkları kanallar arasında altıncı sırada; ancak pazarlamacıların %62’si, 2022 yılında TikTok yatırımlarını arttıracaklarını belirtmişler. TikTok’tan sonra yatırımların artırılması planlanan ikinci kanal Instagram.
Sosyal medya için geçtiğimiz sene TikTok’un büyümesi ve Clubhouse etkisi ile ilginç geçmişti; özellikle kısa biçimli video içeriklerin popüler hale gelmesi ve bunun medyaya yansımaları, izlemesi oldukça enteresan bir durum yaratıyor. Bu senenin de platformlardaki inovatif atılımlar ile markalar için yeni kanallar ve formlar yaratacağını tahmin etmek çok güç değil.
Rakiplerinin ötesine geçmek isteyen pazarlamacılar, değişimi ve trendleri yakından takip ediyor. Peki sizin 2022 yılı için planlarınız, ya da platformlardaki değişikliklere yönelik tahminleriniz neler? Bu sene, geçen seneden daha farklı neler deneyimleyeceğiz? Yorumlarınızı info@twentify.com mail adresine bekliyoruz.
