Sadece takvimde bir sayı değişikliği olsa da yılbaşı yeni kararlar, yeni planlar, yeni heyecanlar için güzel bir dönüm noktası. 2020, tüm dünyanın COVID-19 pandemisi ile kendi içine kapandığı bir yıl oldu. Pandeminin Tüm boyutlarıyla etkilerini uzun zaman boyunca tartışacağız. Twentify olarak Mart 2020’den beri pandeminin tüketicilerdeki yansımalarını takip ettik. Bu hafta ise insanların yılbaşı akşamı ve hediye planlarını ve tabii ki yeni yıldan ne beklediklerini sizlerle paylaşmak istedik.
Bu araştırmamız için Bounty mobil uygulamamız üzerinden 18-22 Aralık 2020 arasında Türkiye temsili 1.326 katılımcıya ulaştık.
Kısıtlama olmasaydı da yeni yıla evlerde girecektik
Katılımcılarımızın büyük çoğunluğu (%68) kısıtlamalar olmasaydı da yılbaşını evde geçirmek istediklerini ifade ediyor. Katılımcıların bu yılbaşını geçen senelerden farklı geçirmeyeceğini söylemek mümkün.
Bu yılbaşında hediye alışkanlıkları değişmedi
Kasımda internet sitelerinden alışverişin yoğunlaştığını biliyoruz. (Twentify'ın Hürriyet için gerçekleştirdiği Kasım indirimleri hakkındaki araştırmayı buradan okuyabilirsiniz). Onu izleyen Aralık ayında ise yeni yıl için hediyeler alındığını görüyoruz.
Yılbaşına özel hediye alanların oranında anlamlı bir değişim bulunmuyor ancak geçen seneye göre bu yıl daha az kişiye hediye alıyoruz. Aile ve çocuklardan hediye sakınılmıyor ancak eşler, sevgililer ve arkadaşlara hediye almayı bu senelik erteledik.
Yeni yıl hediyesinin anahtar kelimeleri: Aile, Fiyat ve E-ticaret
Katılımcıların yarısı yılbaşında çoğunlukla aile üyelerine hediye veriyor. Hediye harcamaları çeşitlilik gösteriyor; ortalamada 202 TL bütçe ayrılıyor. Yaş ilerledikçe hediyeye ayrılan bütçe de artıyor. En sıklıkla üst giyim ve ev eşyası hediye ediliyor. Öte yandan %13'lük bir kesim kendi hazırladıkları hediyeleri vermeyi planlıyor.
Hediye alınırken en önemli kriter fiyat (%41). Bu sene hediyeleri online alışverişle alma konusunda yeni bir rekor kırıldığı gözlemleniyor: %63 hediyesini online mağazadan almış veya almayı planlıyor. Bu sebeple hediye alışverişini tek seferde yapma eğilimi de geçen senenin üstüne çıkarak %61 seviyesine ulaşıyor.
2021'den bir tek dileğimiz var
Elbette hepimiz sağlıklı bir hayat istiyoruz. Ancak 2021 dileklerinde “sağlık” hiç olmadığı kadar yüksek. Katılımcıların %59’u yeni yıldan sağlık dilerken, “para” dileği geçen seneki %32’den %19’a geriliyor.
2020’de genel ruh halini sorduğumuzda olumsuz duygular baskın çıkıyor. Toplumun %93’ü 2020’deki genel ruh halini tabloda sunulan olumsuz duyguların en az biri ile ifade ediyor.
"2020'de genel ruh halin nasıldı?"
Genel ruh hali bulgularımıza paralel olarak 2020’nin pek mutlu geçmediği belirtiliyor. Aile dahil yakın çevre ile ilişkilerimiz ve sağlığımız çoğunlukla olumlu geçmiş olsa da ekonomik durum ve imkanlarda 2020’nin istediklerimizi karşılayamamış olduğu gözlemleniyor.
2020’nin tüm olumsuzluklarına rağmen 2021’den her boyutta ümitliyiz.
Twentify olarak yeni yıldan beklediklerinizin gerçekleşmesi dileklerimizle…
Mutlu Yıllar!
