[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Tercih ve Davranışları

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gelişim bu oranı daha da yukarılara çekmeye devam ediyor. Fakat bu evrende yalnız oyuncular bulunmuyor, çok geniş bir oyun içeriği izleyici kitlesi de oyun dünyasının önemli bir parçası. 


Blog'a Geri Dönün

TV Reklam Testlerini ve Araştırmalarını Gerçekten Etkili Bir Şekilde Gerçekleştiriyor musunuz?

Twentify olarak gelişmiş pasif takip ve ölçümleme teknolojileri kullanarak gerçekleştirdiğimiz AdScore çözümü ile reklam araştırmaları ve reklam testleri için yenilikçi bir yaklaşım sunuyoruz.

Yaptığınız reklam test ve araştırma sonuçlarının gerçeği yansıttığından ne kadar eminsiniz? Araştırmaya katılanlar bir reklam testi içinde olduklarının farkında olarak daha odaklı ve yanlı mı cevap veriyor? Hedefleme seçenekleriniz ve araştırma kapsamınız kısıtlı mı kalıyor?

Sanal bir test ortamına, CTV (Connected TV) ya da OTT (over-the-top) 'ye bağlı kalmadan farklı cihazlardan her türlü sesli yayınlanan reklamı tüketicilerin doğal izleme deneyimi içerisinde tespit edebilir, Bounty'nin gelişmiş hedefleme yeteneklerini kullanarak, hızlı ve yüksek örneklemle gerçek etkilere dair sonuçlara artık ulaşabilirsiniz. 

AdScore çözümü ile izinli Bounty kullanıcılarına ulaşarak akıllı telefonlarındaki mikrofon sensörünü kullanıyor ve reklamlarınızı sesli tüm mecralarda 7/24 tespit edebiliyor ve bunu tüketicilerin doğal video içerik izleme deneyimlerini bozmadan gerçekleştiriyoruz.

Türkiye genelinde AdScore çözümü ile gerçekleştirdiğimiz reklam takibi araştırmamızın çıktılarını görmek ister misiniz?

400 sabit örneklem ile 2 hafta boyunca 332 adet TV reklamını takip ettik. Bu süre boyunca katılımcıların her biri ortalama 58 farklı TV reklam videosuna maruz kaldı.

Peki sizin TV reklamınız ne kadar etkiliydi?
Raporu İndirin

 

AdScore Nasıl Çalışıyor?

  • Bounty mobil uygulaması üzerinde tüketicilerden gerekli izinler alınır.

  • Markanızın ve araştırma kapsamına göre rakiplerinizin reklamları, medya takip ajanslarından gelen güncel verilere göre sisteme tanımlanır.

  • İzinli kullanıcıların akıllı telefonlarındaki mikrofon sensörleri ile tüketicilerin doğal izleme deneyimleri içerisinde ses takibi ve analizi yapılır.

  • Sistem tanımlı reklam videolarının ses izlerini eşleştirir ve reklama maruz kalmayı anında tespit eder.
    Bu yaklaşım sayesinde markalar AdScore'un benzersiz avantajlarıyla en doğru sonuçlara hızlı bir şekilde erişebilirler;

adscore (1230 × 600 px) (1)

AdScore Çözümünün Avantajları

  • Markalar TV reklamlarına dair araştırmalar için maliyetli çözümler olan CTV (connected tv) ve OTT (over-the-top) platformlarını, doğal olmayan sanal test ortamlarını kullanmak ya da dijitalde yalnızca tek platform üzerinde online video'ları için basit testler yapmak zorunda kalmaz ve belirli bir örneklemle sınırlandırılmazlar. Lineer tv, on-demand platformlar, radyo, laptop, tablet gibi farklı cihaz ve platformlar dahil edilerek reklam testleri ve araştırmaları yapabilirler.
  • Tüketiciler testi yapılan reklama maruz kalma sırasında doğal izleme deneyimlerini sürdürürler. Bilinçli şekilde bir araştırmaya ve amacına odaklanmaz, böylece doğal davranış ve düşünceleri etkilenmez.
  • Tüketicilerin hangi reklama maruz kaldıkları sistem tarafından otomatik olarak tespit edildiği için ayrıca sormaya gerek kalmaz.
  • Reklama farklı zaman dilimlerinde ve farklı frekanslarda maruz kalmış kitleleri ayrı ayrı hedefleyebilmenin yanı sıra Bounty'nin sunmuş olduğu 30'dan fazla demografik veri, lokasyon bilgisi, cihaz bilgisi, dijital davranışsal verilere göre gelişmiş hedefleme seçeneklerinin hepsi birden kullanılabilir.
  • Sonuçlar interaktif dashboard ile gerçek zamanlı olarak müşteri panelinden takip edilebilir.
  • Kampanyanız aktif iken optimizasyonlarınızı yapabilir, kampanya efektifliğini arttırabilirsiniz.
  • Twentify'ın Digital Tracking çözümü ile reklama maruz kalanların ya da post-test sonrası belirlediğiniz kitlelerin dijitalde aldıkları aksiyonları analiz edip internette yaptıkları aramalar, web sitesi ziyaretleri, belirli platformlardaki görüntülenen ürün sayfaları, sepete ürün atma/satın alma aksiyonları, telefon uygulamalarının kullanım süreleri/zamanları ve Pilgrim entegrasyonu ile de offline kanallardaki foot traffic verilerini takip edebilirsiniz.

Araştırma Süreci Nasıl İşliyor?how

  • Araştırma kapsamına göre belirlenen kitleler, Bounty'nin sunduğu gelişmiş hedefleme seçenekleriyle hedeflenir, gerekli izinler ve onaylar alınarak araştırmaya dahil edilir.

  • Takip öncesi pre-test’le marka sağlığı unsurları, kategori kullanımı, medya tüketimi ve marka ekiplerinin talep edeceği diğer unsurları ölçümlenir.

  • Video materyallerin sisteme tanımlanması gerçekleştirilir. Bu materyaller markanın, rakiplerin TV reklam videoları ya da diğer markalı video içerikler olabilir.

  • Araştırma dönemi boyunca sistem katılımcıların ilgili reklama maruz kaldığını bildirdiğinde, kullanıcılara pop-up anketlerle de anlık olarak anketler çıkarılabilir.

  • Belirlenen dönem (1 hafta, 2 hafta, 1 ay, 1 yıl, vb.) sona erdiğinde ya da belirlenen frekansta reklama maruz kalan kitlelerle marka unsurlarının ölçümünü yapılır, reklamın etkisi ortaya çıkarılır. Aşağıdaki konular hakkında detaylı analizler gerçekleştirilir ve ek olarak interaktif bir dashboard ekranı ile çeşitli kırılımlarda sonuçlara online olarak da erişim verilir.

Neleri Ölçümlüyoruz?adscore (1230 × 600 px) (2)

- Marka Sağlığı Unsurlarındaki Artış
   - Bilinirlik (Awareness)
   - Göz Önünde Bulundurma (Consideration)
   - Deneme (Trial)
   - Satın Alma (Purchase Intent)
   - Sadakat (Loyalty)
   - Marka İmajı (Brand Image)
- Reklam Hatırlanma ve Bilinirlik
- Reklam-Marka Eşleşmesi
- Reklam Mesajı
- Ünlü Etkisi
- Kreatif Unsurların Reklam Etkisine Katkısı
- Kategori Kullanım Alışkanlıkları


 Türkiye genelinde 18-55 yaş arasındaki katılımcılarla, yayınlanan reklamların 23 kategoride marka bilinirlik ve satın alma eğilimine etkisini ölçmek üzere gerçekleştirdiğimiz mayıs ayı reklam takibi araştırması sonuçlarına baktınız mı?

Raporu İndirin

 

AdScore + Digital Tracking + Pilgrim

Birlikte konumlandırılabilen araştırma çözümleri ile tüketicilerin her anını Twentify teknolojileri ile çözümleyin.

adscore_3Siz de kendi markanız ve kampanyalarınız için reklam testlerini, tüketicileri doğal deneyimini bozmadan gerçekleştirip, en doğru sonuçları hızlı bir şekilde edinmek için ekibimiz ile iletişime geçebilirsiniz.

Ogün Tübek
YAZAR HAKKINDA | Ogün Tübek
Son Yazılar

[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Tercih ve Davranışları

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gel...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Tutumları ve Oyuncuların Yiyecek, İçecek Tüketimi

Boş zamanlarınızda verimli zaman geçirmeyi mi tercih edersiniz yoksa eğlenmek ve zihni boşaltmayı mı? Katılımcıların yaklaşık 10’da 7’si oyunları boş ...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Alışkanlıkları

Oyun sektörü her ne kadar genç nesiller, hatta erkekler ile ilişkilendirilse de oyun oynamak artık çoğu kişinin ilgisini çekiyor. Birçok oyun şirketin...

Devamını Oku

Türkiye'de Sağlık ve Doğallık: İyi Olmanın Ekonomisi

Son yıllarda görüyoruz ki artık sadece bedenen değil ruhen de iyi ve sağlıklı yaşamın farklı yollarını arıyoruz. Peki nedir sağlıklı yaşam? Sadece sağ...

Devamını Oku