Sosyal Medya Kullanımı ve Psikoloji Üzerine Etkileri

Sosyal medya, modern yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Milyonlarca insan her gün Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok gibi platformlarda vakit geçiriyor. Bu durum, sosyal medyanın psikolojik etkilerini daha yakından incelemeyi zorunlu hale getiriyor. Bu yazıda, sosyal medya kullanımının psikoloji üzerindeki etkilerini, hem olumlu hem de olumsuz yönleriyle ele alacağız ve bu etkileri nasıl dengeleyebileceğimiz konusunda öneriler sunacağız.

 

Blog'a Geri Dönün

Z Kuşağına Finansal Bir Bakış

Senelerdir büyük indirimler ve kampanyalar ile geçen bir Kasım ayının daha sonuna gelmek üzereyiz. Hem dijital hem de diğer mecralarda seslerini duyurarak farklılaşmaya çalışan markalar için oldukça yoğun geçen bu sürecin, tüketiciler için de oldukça gürültülü geçtiğini kabul etmek gerek. Yakın zamanda bu döneme ait kritikleri ve rakamları görmeye başlayacağımızı tahmin ediyoruz; bu sayede Kasım’ın kritiğini önümüzdeki haftalarda yapabileceğiz.

 

Geçtiğimiz aylardan hatırlayabileceğiniz üzere, Twentify olarak bir süre önce Türkiye'de Z Kuşağı isimli raporumuzu yayınlamıştık. İstihdama yakın zamanda katılmaya başlamış olan Z kuşağı, pazarlamacılar için sonu gelmeyecek bir araştırma alanı; ve istihdama yeni katılmaya başlamış olsalar da, hane tüketimine etken bir şekilde yön verdikleri için, her genç jenerasyon gibi önem taşıyor. Ebeveynlerin %93'ü, çocukların kararlarının ev harcamalarını önemli bir biçimde etkilediğini kabul ediyor.

 

Bu veri Z kuşağı için pek ilginç değil.

Influencer Marketing Hub, geçtiğimiz hafta Z kuşağına dair satın alma gücü ve harcama davranışlarına yönelik gerçekleştirilmiş araştırmalardan oluşan bir dermele yayınladı. Araştırmaların çoğu yurt dışı kökenli olsa da, küreselleşmenin de etkisiyle, pek çok veride Türkiye yansımalarını görebiliyoruz.

 

  • Z kuşağı globalde 140 milyar dolardan fazla harcama gücüne sahip. Bu hacim, global harcamaların tahmini olarak %40’ını oluşturuyor. Markalar geleceğe uyum sağlamak için, şimdiden başlayarak pazarda gözden gelinemeyecek kadar büyük olan bu satın alma hacmini doğru adreslemek zorundalar.
    genz jenerasyon z
  • 2021 yılı itibariyle Z kuşağının yaklaşık %25’i, bir veya daha fazla dövmeye sahip. Bu kişilerin hala büyük bir kısmının 18 yaş altında olduğunu hesaba katarsak, bu oranın zaman içinde artış göstereceğini söylemek yanlış olmaz.
  • Z kuşağı yalnızca kendi değil, başkalarının da refahını umursuyor. Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z araştırmasına göre, gençlerin %52'si son iki yılda hayır kurumlarına bağışta bulunduğunu belirtmiş. 
  • Z kuşağı bireyleri hala genç olsalar da, 2020'de yapılan bir araştırma, katılan 18-22 yaş arasındaki kişilerin %50'sinin freelancer olarak çalıştığını ortaya koydu. Bu diğer kuşaklar arasında en yüksek oran. Çalışmaya erken atılmaları ile ilgili önemli sebeplerden birisi de, geçmiş kuşaklara göre daha fazla gelecek kaygısı taşımaları; Z kuşağının %79’u iş bulma, %72’si ise giderleri ile ilgili endişe taşıyorlar. 
  • Netflix, Z kuşağı arasında neredeyse en popüler medya kanalı. Yapılan araştırmaya göre ABD'deki Z kuşağı bireylerin yaklaşık %80’i Netflix abonesi.
  • Z Kuşağının çevresel duyarlılığını daha önce de bahsetmiştik. ​​Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z  araştırmasına göre, Z kuşağının %25'inden fazlası, belirli işletmelerin çevre üzerindeki etkilerinin satın alma kararlarını etkilediğini belirtiyor. Aynı zamanda 2021 itibariyle Z kuşağının %79'u, temiz enerji ile üretilmiş bir ürün için daha fazla ödemeye istekli olabileceklerini belirtiyor.
    genz z jenerasyonu

İçgörü Direktörü'müz Dr. Bilge Terzioğlu'nun daha önce belirttiği gibi, Z jenerasyonu ile ilgili dikkat çekilen iki nokta var;

  • Yaşlarının küçük olmasından dolayı, şu an sonraki jenerasyonlara kıyasla doğal olarak daha yüksek mobiliteye, enerjiye, ve zamana sahipler.
  • Teknoloji ile zaman içinde karşılaşan diğer kuşaklara kıyasla, bugün normalize olan ancak 10 yıl önce yeni olan teknolojilerin içine doğmuş durumdalar.

Eğer hala bu jenerasyon için özel bir iletişim stratejisi oluşturmadıysanız, toplumun kısa süre içerisinde en önemli karar alıcılarından olacak bu gruba özel bir iletişim stratejisi kurgulamanızı öneririz.

Daha fazla bilgi almak ve sorularınız için info@twentify.com mail adresinden bize ulaşabilirsiniz.

 

 

Twentify Ekibi
YAZAR HAKKINDA | Twentify Ekibi
Son Yazılar

Sosyal Medya Kullanımı ve Psikoloji Üzerine Etkileri

Sosyal medya, modern yaşamın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Milyonlarca insan her gün Facebook, Instagram, Twitter ve TikTok gibi platformlarda va...

Devamını Oku

Blok Zinciri: Dijital Dünyanın Devrimci Teknolojisi

Blok zinciri teknolojisi, Satoshi Nakamoto'nun 2008 yılında yayınladığı Bitcoin makalesinde ortaya atılan bir kavram olmasına rağmen, günümüzde finans...

Devamını Oku

28 Ocak: Dijital Dünyamızda Veri Korumanın Önemine Dair Bir Farkındalık Günü

Günümüzde dijitalleşme, hayatımızın hemen her alanına nüfuz etmiş durumda. Bu sürecin merkezinde ise 'veri' yer alıyor. 28 Ocak Veri Koruma Günü bilin...

Devamını Oku

Uzaktan Çalışmanın Yükselişi: Dijital Göçebelik ve Yeni Çalışma Kültürü

2020 yılında başlayıp günümüzde dahi etkileri süren pandemi, iş dünyasında da köklü değişikliklere sebep oldu. Ofislerden evlere, sabit çalışma saatle...

Devamını Oku