Senelerdir büyük indirimler ve kampanyalar ile geçen bir Kasım ayının daha sonuna gelmek üzereyiz. Hem dijital hem de diğer mecralarda seslerini duyurarak farklılaşmaya çalışan markalar için oldukça yoğun geçen bu sürecin, tüketiciler için de oldukça gürültülü geçtiğini kabul etmek gerek. Yakın zamanda bu döneme ait kritikleri ve rakamları görmeye başlayacağımızı tahmin ediyoruz; bu sayede Kasım’ın kritiğini önümüzdeki haftalarda yapabileceğiz.
Geçtiğimiz aylardan hatırlayabileceğiniz üzere, Twentify olarak bir süre önce Türkiye'de Z Kuşağı isimli raporumuzu yayınlamıştık. İstihdama yakın zamanda katılmaya başlamış olan Z kuşağı, pazarlamacılar için sonu gelmeyecek bir araştırma alanı; ve istihdama yeni katılmaya başlamış olsalar da, hane tüketimine etken bir şekilde yön verdikleri için, her genç jenerasyon gibi önem taşıyor. Ebeveynlerin %93'ü, çocukların kararlarının ev harcamalarını önemli bir biçimde etkilediğini kabul ediyor.
Bu veri Z kuşağı için pek ilginç değil.
Influencer Marketing Hub, geçtiğimiz hafta Z kuşağına dair satın alma gücü ve harcama davranışlarına yönelik gerçekleştirilmiş araştırmalardan oluşan bir dermele yayınladı. Araştırmaların çoğu yurt dışı kökenli olsa da, küreselleşmenin de etkisiyle, pek çok veride Türkiye yansımalarını görebiliyoruz.
- Z kuşağı globalde 140 milyar dolardan fazla harcama gücüne sahip. Bu hacim, global harcamaların tahmini olarak %40’ını oluşturuyor. Markalar geleceğe uyum sağlamak için, şimdiden başlayarak pazarda gözden gelinemeyecek kadar büyük olan bu satın alma hacmini doğru adreslemek zorundalar.
- 2021 yılı itibariyle Z kuşağının yaklaşık %25’i, bir veya daha fazla dövmeye sahip. Bu kişilerin hala büyük bir kısmının 18 yaş altında olduğunu hesaba katarsak, bu oranın zaman içinde artış göstereceğini söylemek yanlış olmaz.
- Z kuşağı yalnızca kendi değil, başkalarının da refahını umursuyor. Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z araştırmasına göre, gençlerin %52'si son iki yılda hayır kurumlarına bağışta bulunduğunu belirtmiş.
- Z kuşağı bireyleri hala genç olsalar da, 2020'de yapılan bir araştırma, katılan 18-22 yaş arasındaki kişilerin %50'sinin freelancer olarak çalıştığını ortaya koydu. Bu diğer kuşaklar arasında en yüksek oran. Çalışmaya erken atılmaları ile ilgili önemli sebeplerden birisi de, geçmiş kuşaklara göre daha fazla gelecek kaygısı taşımaları; Z kuşağının %79’u iş bulma, %72’si ise giderleri ile ilgili endişe taşıyorlar.
- Netflix, Z kuşağı arasında neredeyse en popüler medya kanalı. Yapılan araştırmaya göre ABD'deki Z kuşağı bireylerin yaklaşık %80’i Netflix abonesi.
- Z Kuşağının çevresel duyarlılığını daha önce de bahsetmiştik. Deloitte Global 2021 Millennial and Gen Z araştırmasına göre, Z kuşağının %25'inden fazlası, belirli işletmelerin çevre üzerindeki etkilerinin satın alma kararlarını etkilediğini belirtiyor. Aynı zamanda 2021 itibariyle Z kuşağının %79'u, temiz enerji ile üretilmiş bir ürün için daha fazla ödemeye istekli olabileceklerini belirtiyor.
İçgörü Direktörü'müz Dr. Bilge Terzioğlu'nun daha önce belirttiği gibi, Z jenerasyonu ile ilgili dikkat çekilen iki nokta var;
- Yaşlarının küçük olmasından dolayı, şu an sonraki jenerasyonlara kıyasla doğal olarak daha yüksek mobiliteye, enerjiye, ve zamana sahipler.
- Teknoloji ile zaman içinde karşılaşan diğer kuşaklara kıyasla, bugün normalize olan ancak 10 yıl önce yeni olan teknolojilerin içine doğmuş durumdalar.
Eğer hala bu jenerasyon için özel bir iletişim stratejisi oluşturmadıysanız, toplumun kısa süre içerisinde en önemli karar alıcılarından olacak bu gruba özel bir iletişim stratejisi kurgulamanızı öneririz.
Daha fazla bilgi almak ve sorularınız için info@twentify.com mail adresinden bize ulaşabilirsiniz.
