Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek konusunda endişe duymasına sebep oldu. Deneyim ekonomisinden, geleceği finansal olarak güvene almak üzere yatırım ekonomisine doğru olan geçişler finansal bilgilerinin azlığına rağmen gençlerde kendisini daha çok gösteriyor. Özellikle teknoloji ile ortaya çıkan kripto paralar, NFT, sanal arsa gibi yeni yatırım fırsatları ve paylaşımlı ürün/hizmet kullanımı, dakikalık araç kiralama, abonelik modelli hizmetler gibi ortaya çıkan yeni iş modelleri adaptasyonun gençler arasında daha yaygın olduğunu görüyoruz. Şu zamanların en popüler sorusu ise “Şu anda neye yatırım yapmalı?” 

Twentify ve Hürriyet Pazar olarak  Bounty mobil araştırma platformu üzerinden yaptığımız araştırmada ABC1C2DE SES grupları dahil 750 kişinin katılımıyla gençlerin yatırıma bakışını inceledik.

Blog'a Geri Dönün

Mini Araştırma: Ramazan Bayramı 2019

Son yıllarda bayramların yaz sezonuna denk gelmesi, kentlerin her geçen gün daha kalabalık hale gelmesi, ekonomik dalgalanmalar, akraba ilişkilerinin zayıflaması bayram alışkanlıklarında ciddi değişim ve dönüşümlere neden oldu. Son zamanlarda hemen hemen her platformda da sıklıkla üzerinde durulduğu bu değişimin nasıl ve ne kadar etkili olduğu sorularını sık sık görüyoruz. Platformlara verilen yanıtlar genelde geçmişe özlem ağırlığında. Reklam filmlerinin geçmiş içerikleri, yakın geçmiş konseptli dizi/filmlere rağbet ve sosyal medyada geçmiş bayramlarla ilgili özlem içerikli gönderilerin artması bunun en somut göstergeleri olarak karşımızda durmakta. Biz de bu nedenle Türk toplumunun bayramda nasıl bir davranış alışkanlığına sahip olduğunu genel olarak öğrenmek için bu çalışmayı gerçekleştirdik.

Not: Yazının sonunda detaylı sonuçların bulunduğu infografiği indirebilirsiniz.

Araştırma Künyesi

Screen Shot 2019-07-02 at 12.57.36

Bayramda Nerelere Gittik?

Screen Shot 2019-07-02 at 13.11.18

5000 kişinin %55’i bayramda hiçbir yere gitmedi. %29’u ise memleket ziyareti yapmayı tercih ederken %16’sı tercihini tatil yapmaktan yana kullandı. 

Katılımcılar arasında 18-24 yaş arası katılımcıların çoğunlukla memlekete gitmeyi tercih ettiği gözlemlendi. Bununla birlikte A sosyo ekonomik statüsüne sahip kişiler bulundukları yerde kalmak yerine uzaklaşmayı tercih etti. 

Yurt içi tatilini tercih edenler bayramın yaz sezonuna gelmesiyle tatilini kıyı bölgelerinde geçirdi. 25 yaş altı yurt içi tercih edenler diğer yaş grupları ile karşılaştığında bu bayram Marmara/Trakya bölgesinde deniz tatili yaptı. Çocuklu aileler ise tercihini Ege ve Akdeniz kıyılarından yana kullandı. 

Memleketine giden her 4 kişiden 3’ü yolculuğu ailesi ile birlikte yaptı. Özellikle bu oran 25 yaş üstü ve evli olan kişilerde daha yüksek. Bu durum da bize geleneksel bireylerin çoğunluğunu evlilerin oluşturduğu gösterdi.

Bayramda Ne Yapıyoruz?

Bayramda en çok yapılan aktiviteler akraba/aile büyüklerini ziyaret, akraba dışı sosyal aktivite ve misafirleri ağırlama oldu. Memlekete giden insanların yolculuk yapmadaki en önemli nedeni olarak akraba/aile ziyaretleri görünmekte.

Screen Shot 2019-07-02 at 14.35.19

Neler Alıyoruz?

Screen Shot 2019-07-02 at 14.14.43

  • Her 2 kişiden 1'i bayram için alışveriş yaptığını söyledi. Memlekete giden katılımcılar, bir yere gitmeyenlere oranla bu bayram daha çok alışveriş yaptı. Yine çocuk sahibi olanların bayramda daha çok alışveriş yaptığı görüldü.
  • Alışveriş yapan bireylerin nitelikli çoğunluğu kıyafet, yarısından fazlası gıda ve yine yarısından fazlası ayakkabıyı tercih etti. Memleketine giden katılımcılar giyim kuşam alışverişi yaparken hiçbir yere gitmeyen katılımcılar ikramlık alışverişi yaptı.
  • Misafir ağırlayacağını söyleyen 1574 kişinin %64'ü ikramlıklarını kendisi hazırlamayı tercih etti.

Bayram Bütçemiz Ne Kadar?

Screen Shot 2019-07-02 at 14.39.52Bayram alışverişinde ayrılınan bütçe yaklaşık 600 TL. Çocuklu ailelerde ortalama bayram alışveriş bütçesi ise 640 TL.

Bayram Denilince Aklımıza İlk Hangi Marka Geliyor?

Bayram denilince ilk akla gelen markalar sırasıyla Kent, Ülker ve Şölen oldu. Kent diğer markalara kıyasla bayram teması ile daha uyumlu görüldü. 

Torku markasının (%7) bilinirliği düşük olmakla birlikte diğer markalardan sıyrılıp yandaki üç markayı takip ediyor.

Bayram ve Reklamlar

Araştırmaya katılan 5000 kişinin %54'ü bayram temalı hatırladığı en az bir reklam olduğunu söyledi. Kadınlarda bayram temalı reklamları hatırlama oranı erkeklere göre daha yüksek. Tüketicilerin reklamını hatırladığı ilk üç marka sırasıyla Kent, Şölen ve Ülker. 

İnfografiği İndirin

Elif Topçu
YAZAR HAKKINDA | Elif Topçu
Çalışma hayatına araştırma sektöründe başlayan Elif, şu anda Twentify'da Raporlama Uzmanı olarak çalışmaktadır.
Son Yazılar

Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek kon...

Devamını Oku

Pandeminin Güvene Etkisi

Bol karlı bir Mart ayının ardından, nihayet baharın geldiğini hissetmeye başladık.Uzun süredir bütün dünya, hayatlarımızı etkileyen büyük olaylara şah...

Devamını Oku

Dijital Türkiye

Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumu...

Devamını Oku

Kadın Hakları ve Kadının Toplumdaki Yeri

​International Women’s Days (IWD) bu yılın resmi temasını “Ön Yargıyı Yıkın” olarak belirledi. Yaşanılan coğrafya ve eğitim seviyesine göre bazı fikir...

Devamını Oku