Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek konusunda endişe duymasına sebep oldu. Deneyim ekonomisinden, geleceği finansal olarak güvene almak üzere yatırım ekonomisine doğru olan geçişler finansal bilgilerinin azlığına rağmen gençlerde kendisini daha çok gösteriyor. Özellikle teknoloji ile ortaya çıkan kripto paralar, NFT, sanal arsa gibi yeni yatırım fırsatları ve paylaşımlı ürün/hizmet kullanımı, dakikalık araç kiralama, abonelik modelli hizmetler gibi ortaya çıkan yeni iş modelleri adaptasyonun gençler arasında daha yaygın olduğunu görüyoruz. Şu zamanların en popüler sorusu ise “Şu anda neye yatırım yapmalı?” 

Twentify ve Hürriyet Pazar olarak  Bounty mobil araştırma platformu üzerinden yaptığımız araştırmada ABC1C2DE SES grupları dahil 750 kişinin katılımıyla gençlerin yatırıma bakışını inceledik.

Blog'a Geri Dönün

Türkiye OTT’ye Isındı, Medya Dağıtım Servisleri Pazarında Teknolojik Dönüşüm Hızlanıyor

Temmuz ayında yayınladığımız Medya Dağıtım Servislerinde Kullanım ve Memnuniyet Araştırması sonucunda, Türkiye’de tüketicilerin TV+, Netflix, Puhu TV gibi OTT servislerinin deneyiminden memnun olduğu, OTT ve IPTV’lere yöneliminin hızlandığı ve bu hareketin devam edeceğini görüyoruz.

Dijitalleşme, hayatımızın her alanına koşar adım yaklaşıyor. Bilgisayar, internet, ve akıllı telefonlar ile ivmesini artıran dijitalleşme, tabi ki medya teknolojilerinde de büyük değişimler getiriyor.

Bu iki değişimin bir tanesi IPTV, diğeri ise adını belki de bir çoğumuzun Netflix ile duyduğu OTT. Medyanın bu değişimi de, şüphesiz ki tüketicilerin farklı ihtiyaçları ve değişen yaşam tarzlarına uyum sağlamak için zorunlu kaldıkları düzenli evrimin eseri.

Bu evrim sürecinde, bugün belki de tüm medya dağıtım servislerinden alanında en büyük oyuncu olan OTT servisi Netflix, işleri farklı bir boyuta taşıdı. ABD verilerine baktığımızda , yalnızca Netflix’in abone sayısının Kablo TV servislerinin toplam abone sayısını geçtiğini görüyoruz. Dolayısıyla, dönüşüm ABD ve bazı Avrupa ülkelerinde çok hızlı bir şekilde gerçekleşiyor - gerçekleşti.

Peki, Türkiye'de bu dönüşüm ne durumda, markalar nasıl bir performansa sahipler, tüketicilerin bu konulardaki bakışları nasıl? Biz de bu noktaya ışık tutabilmek için, 'Türkiye'nin Dijital Gözü' araştırma raporunu oluşturduk.

turkiyenin_dijital_gozu-cover

Bu araştırma ile,

  • medya dağıtım servislerinin tüketicilere sundukları deneyimi anlamaya,
  • tüketicilerin tercih ettikleri medya dağıtım servislerini ve tercih sebeplerini,
  • geçmişte müşteri kaymalarının nereden nereye geçtiğini, gelecekte bunun nasıl olacağını, 
  • markaların abonelerinin markalara ne kadar sadık olduğunu anlamaya çalıştık.

Sizi 43 sayfalık bu raporla başbaşa bırakmadan önce, rapordaki çıktılara göre Türkiye pazarıyla ilgili gözümüze çarpan bazı içgörülerimizi paylaşmak istiyorum.

Çıktılar ve Yorumlarımız

Türkiye'nin medya servis aboneliği oranı %41.53. Tüketicilerin uydu, IPTV ya da OTT servislerine olan aktif aboneliklerini sorduğumuzda, oranın %41.53 olduğunu gördük. En yüksek abonelik oranı %61.14 ile SES A grubundaki hanelerdeyken, en düşük abonelik oranı %35.60 ile SES DE gruplarında bulunan hanelerde. Hanelerin ekonomik seviyesi düştükçe, abonelik oranında da bir düşüş gözlemliyoruz.

OTT ve IPTV servislerinde en çok tercih edilen servis Turkcell TV+. Yeni nesil OTT ve IPTV servislerinde en yüksek penetrasyon oranına sahip servis Turkcell TV+. 2016 yılında 360 bin aboneye sahip TV+, 2017 sonunda abone sayısını 506 bin'e çıkarmıştı. TV+, en büyük IPTV rakibi Tivibu'ya göre, daha yüksek bir büyüme oranına sahip. OTT tarafında Turkcell TV+'dan sonra gelen markalara baktığımızda Netflix, Puhu TV ve Blu TV'yi görüyoruz.

Digitürk, Tivibu ve Kablo TV, uydu/IPTV alanında pazar liderliği için bir rekabet içerisindeler. Hanelerdeki uydu ve IPTV bazlı medya dağıtım servislerinin kullanım oranlarını incelediğimizde, SES A grubunda Tivibu ve Digitürk’ün lider olduğunu, diğer SES gruplarında ise Kablo TV, Tivibu ve Digitürk’ün büyük bir rekabet içinde olduğunu görüyoruz.

turkiyenin_dijital_gozu-memnuniyet

Müşteri memnuniyetinde, Netflix, Puhu TV, TV+ gibi OTT servisleri, rakiplerinden oldukça önde. Müşteri memnuniyeti tarafında OTT servisleri 5 üzerinden 4 puan üstünde alırken, Tivibu, Kablo TV, Digitürk, D-Smart gibi markalar 4 puanın altında skorlara sahip. Netflix 4.59 ile müşterileri tarafından en memnun kalınan servis olurken, Puhu TV 4.50 puan, TV+ 4.36 puan, ve Blu TV 4.24 puan ile Netflix’i takip ediyor. Bu alanda Türkiye’nin yerli markaları olan Puhu TV, TV+ ve Blu TV, abonelerine göre müşteri deneyimi açısından Netflix ile rekabet edebilecek seviyedeler. 

İçerik kalitesi ve zenginliği, tüketicilerin ana tercihlerini oluşturuyor. Digitürk spor içeriğinin zenginliği dolayısıyla müşterileri tarafından tercih edilirken, Tivibu ve D-Smart’ı ayrıştıran ana tercih sebepleri uygun fiyat ve zengin dizi/film içerikleri, Kablo TV’yi ayrıştıran en büyük nokta ise uygun fiyat. OTT servislerinde ise zengin içerikler öne çıkıyor. Netflix’i tüketiciler kendi yapımları ve başarılı içerikleri dolayısıyla tercih ederken, Puhu TV ve Blu TV başarılı yerli içerikler, TV+ ise zengin dizi/film içerikleri dolayısıyla tercih ediliyor.

turkiyenin_dijital_gozu-analiz

Önümüzdeki dönemde, tüketicilerin OTT servislerine geçişi hızlanacak, pazar yeni bir konsolidasyona doğru hareket edecek. Tüketicilerin gelecekte abonelik durumlarını değiştirme potansiyellerine baktığımızda, Kablo TV müşterilerinin %21.62’si, Tivibu müşterilerinin %18.03’ü, TV+ müşterilerinin %10.68’i rakip dağıtım servislerine geçmeyi düşünüyor. Bu alanda potansiyel artışı gözlemlediğimizde, en yüksek potansiyel abone artış oranı %24.20 ile Netflix’te, %13.43 ile Blu TV’de, %6.58 ile D-Smart’ta ve %5.42 ile Digitürk’te.

Tüketici davranışlarını yansıtan bu veriler, bize Türkiye’nin OTT servislerine ısındığını ve bu servislerin içerik zenginliğinden memnun olduğunu gösteriyor. Bu çıktıları göz önünde bulundurduğumuzda, pazarda 2018'in ikinci yarısında konvansiyonel servislerden, yeni nesil OTT ve IPTV servislerine gerçekleşecek göçün daha büyük bir tüketici grubunu kapsayacağını söyleyebiliriz. Sonrasındaki dönemde ise bir konsolidasyon fazına geçileceğini öngörebiliriz.

Bu noktada konvansiyonel servislerde büyük oranlı bir küçülme beklemek yanlış bir beklenti olabilir. Daha ziyade yeni servislerin büyüyeceğini, pazara yeni katılan tüketicilerin bu yeni nesil servisleri tercih edeceğini ve pazarı OTT'nin domine etmeye başlayabileceğini, ABD ve Avrupa pazarlarından da kazandığımız öğrenimlerimize bakarak belirtebiliriz. 

43 sayfalık Türkiye'nin Dijital Gözü raporunu, ücretsiz şekilde indirebilirsiniz.

'Türkiye'nin Dijital Gözü' araştırmamızı indirmek için, aşağıdaki butonu kullanabilirsiniz.

Raporu İndirin

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Son Yazılar

Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek kon...

Devamını Oku

Pandeminin Güvene Etkisi

Bol karlı bir Mart ayının ardından, nihayet baharın geldiğini hissetmeye başladık.Uzun süredir bütün dünya, hayatlarımızı etkileyen büyük olaylara şah...

Devamını Oku

Dijital Türkiye

Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumu...

Devamını Oku

Kadın Hakları ve Kadının Toplumdaki Yeri

​International Women’s Days (IWD) bu yılın resmi temasını “Ön Yargıyı Yıkın” olarak belirledi. Yaşanılan coğrafya ve eğitim seviyesine göre bazı fikir...

Devamını Oku