Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama stratejilerini de buna göre belirlemeye başladılar.
Twentify olarak biz de kendi kimliklerini oluşturma sürecinde olan Z kuşağını daha derinden anlamak ve markalara önemli bir kaynak oluşturmak üzere bu konuda bir araştırma gerçekleştirdik.
Her 10 gencin 8’i Türkiye’de genç olmanın Avrupa’da genç olmaya göre daha zor olduğunu belirtiyor. Aile kurma fikri ise önümüzdeki 5 yılın planları listesinde arka sıralarda. %89’u bekar ve evi genellikle kendisinde başka 3 kişiyle paylaşıyor. Her 10 gençten 4’ü mevcut durumda hayatlarından memnun değilken diğer 4’ü kararsız. Memnuniyette geçen seneye göre düşüş görünüyor.
Gençlerin yarıya yakını önümüzdeki sene hayattan memnuniyetlerinin daha iyiye gideceğini düşünüyor.
Peki gençlerin şu an yaşam koşulları ve sosyal yaşamları nasıl?
Gençlerin aylık ortalama harçlık geliri 606 TL. Çalışan gençlerin ise aylık ortalama geliri 3264 TL. Gençlerin %22’si henüz banka müşterisi olmamış, %55’i ise kredi kartı kullanmıyor.
Genç kadınlar genç erkeklere göre 104 TL daha az gelire sahip.
Z kuşağının hayat deneyimleri ve bakış açılarını diğer kuşaklara göre çok farklı. Z kuşağı boş zamanları ise genel olarak bir şeyler izlemek, kitap okumak, AVM’ye gitmek, ve oyun oynamak etrafından dönüyor. Genç kadınlar kültürel aktiviteleri, genç erkekler ise rekabetçi aktiviteleri daha çok tercih ediyor.
Her 10 gencin 6’si iki haftada veya daha uzun sürede bir kitap bitirdiğini belirtiyor.
Gençler kendinden farklı cinsel yönelimi olan gay ve lezbiyen bireylerle arkadaşlık etme konusunda daha kararsız.
"Türkiye'de Z Kuşağı 2022" özel araştırma raporumuzu gördünüz mü? Türkiye geneli, 15-24 yaş arası 1.842 katılımcı ile gerçekleştirdiğimiz özel araştırma raporunun tanıtım dokümanını aşağıdaki butona tıklayarak rapor sayfasından indirebilirsiniz. |
Z kuşağının dijital alışkanlıkları
Z kuşağı dijital dünyanın içine doğmuş bir kuşak. Ekranlarla ilişkileri de doğal olarak biraz daha fazla. Gençler haftada 4 kere dizi film gibi içerikler izliyor, 4-5 kere de oyun oynuyorlar. Gençler için izlerken internet ve üyelikli platformlar ön planda görünüyor.
Geçen seneye göre 2 GB artışla bir ayda ortalama 10.5 GB mobil data kullanıyor.
Gençlerin en çok kullandığı sosyal medya kanallarının başında İnstagram ve Youtube geliyor. Eğer markaların radarında gençler var ise özellikle bu platformlara daha çok reklam verilmeli. Her 10 gençten 5’i Snapchat ve Twitter kullanırken, 10 gençten 4’ü ise Tiktok ve Facebook kullanıyor. Linkdeln’i ise 10 gençten 1’i kullanıyor.
Gençlerin Tercih Ettiği Markalar Neler?
Memnun etmesi zor olan Z kuşağının genç marka denince aklına en çok Nike markası geliyor. Paketli atıştırmalık kategorisinde ise gençler en çok Doritos’u gençlerin markası olarak tanımlıyor.
Gençlerin tercih ettiği ev temizlik ürün markası ise Yumoş. Kozmetik/ kişisel bakım kategorisinde gençler en çok Gratis’i tercih ediyor. İçecek kategorisinde ise Coca Cola’ı gençlerin markası olarak tanımlıyorlar.
Markalar artık Z kuşağı için özel koleksiyonlar üretiyor. Her 5 gençten 1’i, bir markaya gençlerin markası demek için «gençlere hitap etmesi» gerektiğini belirtiyor. Genç kadınlar, gençlere hitap etmesini, yenilikçi ve modaya uygun olmasını erkeklere kıyasla daha gerekli buluyor.
Dünya hızla değişiyor biz de markalar olarak bu değişime adapte olmak zorundayız. Kendimizi, markamızı Z kuşağı için hazırlamalıyız.
Araştırma hakkında ayrıntılı bilgiye ve kapsamlı Z kuşağı raporumuza buradaki bağlantıya tıklayarak ulaşabilir ve info@twentify.com adresinden soru ve görüşlerinizi paylaşabilirsiniz.
