[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twentify'ın benzersiz içgörüleri ile etkili bir şekilde ulaşmak ister misiniz?

Blog'a Geri Dönün

Türkiye'de Z Kuşağı Araştırması 2022

Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama stratejilerini de buna göre belirlemeye başladılar.

Twentify olarak biz de kendi kimliklerini oluşturma sürecinde olan Z kuşağını daha derinden anlamak ve markalara önemli bir kaynak oluşturmak üzere bu konuda bir araştırma gerçekleştirdik.

Her 10 gencin 8’i Türkiye’de genç olmanın Avrupa’da genç olmaya göre daha zor olduğunu belirtiyor. Aile kurma fikri ise önümüzdeki 5 yılın planları listesinde arka sıralarda.  %89’u bekar ve evi genellikle kendisinde başka 3 kişiyle paylaşıyor. Her 10 gençten 4’ü mevcut durumda hayatlarından memnun değilken diğer 4’ü kararsız. Memnuniyette geçen seneye göre düşüş görünüyor.

Gençlerin yarıya yakını önümüzdeki sene hayattan memnuniyetlerinin daha iyiye gideceğini düşünüyor. 

Peki gençlerin şu an yaşam koşulları ve sosyal yaşamları nasıl? 

Gençlerin aylık ortalama harçlık geliri 606 TL. Çalışan gençlerin ise aylık ortalama geliri 3264 TL. Gençlerin %22’si henüz banka müşterisi olmamış, %55’i ise kredi kartı kullanmıyor. 

Genç kadınlar genç erkeklere göre 104 TL daha az gelire sahip.

Z kuşağının hayat deneyimleri ve bakış açılarını diğer kuşaklara göre çok farklı. Z kuşağı boş zamanları ise genel olarak bir şeyler izlemek, kitap okumak, AVM’ye gitmek, ve oyun oynamak etrafından dönüyor. Genç kadınlar kültürel aktiviteleri, genç erkekler ise rekabetçi aktiviteleri daha çok tercih ediyor.

Gençler Boş Vaktinde Ne Yapıyor boşzaman boşzamandaneyapılır

Her 10 gencin 6’si iki haftada veya daha uzun sürede bir kitap bitirdiğini belirtiyor.

Gençler kendinden farklı cinsel yönelimi olan gay ve lezbiyen bireylerle arkadaşlık etme konusunda daha kararsız. 


"Türkiye'de Z Kuşağı 2022" özel araştırma raporumuzu gördünüz mü?

Türkiye geneli, 15-24 yaş arası 1.842 katılımcı ile gerçekleştirdiğimiz özel araştırma raporunun tanıtım dokümanını aşağıdaki butona tıklayarak rapor sayfasından indirebilirsiniz.

Tanıtım Dokümanını İndir


Z kuşağının dijital alışkanlıkları

Z kuşağı dijital dünyanın içine doğmuş bir kuşak. Ekranlarla ilişkileri de doğal olarak biraz daha fazla. Gençler haftada 4 kere dizi film gibi içerikler izliyor, 4-5 kere de oyun oynuyorlar. Gençler için izlerken internet ve üyelikli platformlar ön planda görünüyor. 

Geçen seneye göre 2 GB artışla bir ayda  ortalama 10.5 GB mobil data kullanıyor.

Gençlerin en çok kullandığı sosyal medya kanallarının başında İnstagram ve Youtube geliyor. Eğer markaların radarında gençler var ise özellikle bu platformlara daha çok reklam verilmeli. Her 10 gençten 5’i Snapchat ve Twitter kullanırken, 10 gençten 4’ü ise Tiktok ve Facebook kullanıyor. Linkdeln’i ise 10 gençten 1’i kullanıyor.

twitter ınstagram youtube snapchat

Gençlerin Tercih Ettiği Markalar Neler? 

Memnun etmesi zor olan Z kuşağının genç marka denince aklına en çok Nike markası geliyor. Paketli atıştırmalık kategorisinde ise gençler en çok Doritos’u gençlerin markası olarak tanımlıyor.

Gençlerin tercih ettiği ev temizlik ürün markası ise Yumoş. Kozmetik/ kişisel bakım kategorisinde gençler en çok Gratis’i tercih ediyor. İçecek kategorisinde ise Coca Cola’ı gençlerin markası olarak tanımlıyorlar.

Markalar artık Z kuşağı için özel koleksiyonlar üretiyor. Her 5 gençten 1’i, bir markaya gençlerin markası demek için «gençlere hitap etmesi» gerektiğini belirtiyor. Genç kadınlar, gençlere hitap etmesini, yenilikçi ve modaya uygun olmasını erkeklere kıyasla daha gerekli buluyor. 

Bir markanın gençlerin markası olması için markadan beklenenler:
gençlerinmarkaalgısı zkusagı

Dünya hızla değişiyor biz de markalar olarak bu değişime adapte olmak zorundayız. Kendimizi, markamızı Z kuşağı için hazırlamalıyız.

Araştırma hakkında ayrıntılı bilgiye ve kapsamlı Z kuşağı raporumuza buradaki bağlantıya tıklayarak ulaşabilir ve info@twentify.com adresinden soru ve görüşlerinizi paylaşabilirsiniz.

Hazal Sülün
YAZAR HAKKINDA | Hazal Sülün
İstanbul Üniversitesi Gazetecilik Bölümü mezunu olan Hazal, 2015 yılından beri Twentify'da Topluluk Yöneticisi olarak çalışmaktadır
Son Yazılar

[İnfografik] Türkiye'de Z Kuşağı 2022

Zkuşağı hedef kitlenizde mi? Hızlı değişen ihtiyaçları ve deneyim odaklı satın alma kararları ile günümüzün belki de en zorlu tüketici kitlesine, Twen...

Devamını Oku

Türkiye'de Z Kuşağı Araştırması 2022

Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici konumda hatta trendleri onların belirlediğini bile söyleyebiliriz. Markalar da tabii ki pazarlama strateji...

Devamını Oku

[İnfografik] Türkiye'de Oyun Oynama ve Oyun İçeriği Tüketme Raporu

Türkiye’nin neredeyse yarısı bilgisayarda, konsolda veya akıllı telefonda oyun oynarken, her geçen gün oyun çeşitliliğinin artması ve cihazlardaki gel...

Devamını Oku

Türkiye'de Oyun Tutumları ve Oyuncuların Yiyecek, İçecek Tüketimi

Boş zamanlarınızda verimli zaman geçirmeyi mi tercih edersiniz yoksa eğlenmek ve zihni boşaltmayı mı? Katılımcıların yaklaşık 10’da 7’si oyunları boş ...

Devamını Oku