Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek konusunda endişe duymasına sebep oldu. Deneyim ekonomisinden, geleceği finansal olarak güvene almak üzere yatırım ekonomisine doğru olan geçişler finansal bilgilerinin azlığına rağmen gençlerde kendisini daha çok gösteriyor. Özellikle teknoloji ile ortaya çıkan kripto paralar, NFT, sanal arsa gibi yeni yatırım fırsatları ve paylaşımlı ürün/hizmet kullanımı, dakikalık araç kiralama, abonelik modelli hizmetler gibi ortaya çıkan yeni iş modelleri adaptasyonun gençler arasında daha yaygın olduğunu görüyoruz. Şu zamanların en popüler sorusu ise “Şu anda neye yatırım yapmalı?” 

Twentify ve Hürriyet Pazar olarak  Bounty mobil araştırma platformu üzerinden yaptığımız araştırmada ABC1C2DE SES grupları dahil 750 kişinin katılımıyla gençlerin yatırıma bakışını inceledik.

Blog'a Geri Dönün

Türkiye'de Reklam Yatırımları

Senenin sonuna yaklaşırken, yıl içi raporlar da birbiri ardına paylaşılmaya devam ediyor. Bunlardan biri de Ekim ayı içerisinde yayınlanmış Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı İlk 6 Ay Raporu. Reklamcılar Derneği adına Deloitte tarafından hazırlanan rapora göre, yılın ilk 6 ayı içerisinde:

  • Türkiye’deki medya sektörü yatırımları 7.3 Milyar TL,
  • Medya ve reklam yatımları ise 10.32 Milyar TL'ye ulaştı.

Bu blog yazısında geçtiğimiz sene ile bazı karşılaştırmalar da içeren bu rapordan bazı verileri sizinle paylaşacağız.

  • Araştırmaya göre 2021 yılında yapılan toplam medya yatırımlarının başında %65 harcama payı ile dijital reklam yatırımları geliyor; TV ise %28 ile dijital yatırımları takip ediyor. Açık hava medya yatırımları, geçen yılın aynı dönemine göre %41.7 oranında artarak 410 Milyon TL’ye ulaşmış.

reklam medya dijitalreklam yatırım

  • TV medya yatırımları, geçtiğimiz yılın aynı döneminde göre %54 artarak 3.4 Milyar TL’ye ulaşmış. Böylece TV yatırımlarında 2021’in ilk yarısında, son 20 yılın en yüksek oranlı artışı gerçekleşmiş. Bu durum, bize pandemi ile beraber evde vakit geçiren tüketicileri yakalayabilmek adına, televizyonun değerinin reklam verenler nezdinde arttığını ve önemli bir kanal olma durumunu koruduğunu gösteriyor. 

  • Yatırımlarını diğer sektörlere göre görece daha çok artıran e-ticaret sektörünün, bu alandaki artırışını içinde bulunduğumuz yılın ikinci yarısında da sürdüreceği tahmin ediliyor. 

reklam dijitalreklam pazarlama

  • Geçtiğimiz dönemde gerçekleştirilen dijital reklam yatırımlarının %68’i mobil platformlara yapılmış. Pandemi ile beraber değişen e-ticaret alışkanlıkları, video içerik tüketimi, online eğitimler, mobil oyun kullanımı ve hayatımıza her alanda nüfus eden influencer gerçeği, elbette ki dijital kullanımları mobile çekerken, dijital yatırımları bu şekilde şekillendirmiş.

Her ne kadar bu veriler bize yalnızca harcama dağılımlarını ve reklam verenlerin tercihlerini gösterse de; rekabet açısından da birçok alana ışık tutuyor. Özellikle dijital medya yatırımları açısından daha olgun pazarlarda rekabetin ve bütçenin toplandığı alanları gösterirken, olgun olmayan pazarlarda da rekabetin görece daha az olduğu medya kanallarını görmemizi sağlıyor.

 

Peki bu verileri nasıl değerlendirmek gerek?

Pazar trendlerini anlamak, gelecek yılın iletişim stratejisini kurgularken oldukça önemli. Sektörünüzdeki diğer reklam verenlerin olmadığı alanlarda doğru iletişim stratejileri ile yer almak, iletişim kampanyalarınızın rakiplerinize göre daha çok tüketiciye ulaşmasına ve daha etkili olmasına yardımcı olacaktır.

 

Sizin bu konuda bir yorumunuz, ya da gelecek yıl reklam harcamalarının nasıl değişeceğine dair bir öngörünüz var mı? info@twentify.com adresine mail atarak bizimle paylaşabilirsiniz.

Twentify Ekibi
YAZAR HAKKINDA | Twentify Ekibi
Son Yazılar

Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek kon...

Devamını Oku

Pandeminin Güvene Etkisi

Bol karlı bir Mart ayının ardından, nihayet baharın geldiğini hissetmeye başladık.Uzun süredir bütün dünya, hayatlarımızı etkileyen büyük olaylara şah...

Devamını Oku

Dijital Türkiye

Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumu...

Devamını Oku

Kadın Hakları ve Kadının Toplumdaki Yeri

​International Women’s Days (IWD) bu yılın resmi temasını “Ön Yargıyı Yıkın” olarak belirledi. Yaşanılan coğrafya ve eğitim seviyesine göre bazı fikir...

Devamını Oku