Yılbaşı dönemine adım adım yaklaşıyoruz. Pandeminin etkisiyle yaşanan değişimler her ne kadar farklı promosyon/tüketim sezonlarının satın alma ve tüketim davranışlarını değiştirdiyse de, yılbaşı, geçtiğimiz senelere benzer şekilde geçirdiğimiz bir dönem olacak.
Senenin sonuna yaklaştıkça, bu yılı yansıtan tüketici rapor ve trendleri de oluşturulmaya başlandı. Bunlardan biri de Media Reactions 2021 raporu. 14.500'den fazla tüketici ve 900 pazarlama sektör otoritesinden gelen yanıtların bir araya geldiği bu rapor, önemli medya değişimleri ve algıları hakkında geniş bir görüş alanı sağlıyor. Bu yazıda bu raporla beraber, geçtiğimiz yıl hem tüketiciler hem de pazarlamacılar arasında değişen dijital medya algılarına göz atacağız.
Dijital medya tüketimi ve dijital medya harcamaları arttıkça, tüketicileri rahatsız etmeden etkilemenin zorluğu da artıyor. Birçok şirket pandemi sırasında dijital dünyada daha fazla zaman geçiren kullanıcılara ulaşmak için dijital kanal stratejisini daha etken kullandı, ve bunun sonucunda bazı online pazarlama kanallarının reklam değeri artış gösterdi.
- Online mobil oyunlardaki reklamlara maruz kalma oranı 2021 yılında artmış gözüküyor. Bu kanal ölçülen 22 dijital pazarlama kanalı arasında en az popüler olan reklam kanalı olmaya devam etse de, mobil oyun reklamları geçen yıl reklam değerinde en büyük gelişmeyi gören kanal olmuş.
- Geçtiğimiz yıllarda patlama yapan ve geçtiğimiz sene reklam harcamalarında büyük bir artış gösteren TikTok, bu sene de yerini korumuş ve global reklam değeri açısından 2021 yılında da yükselişini sürdürmüş.
- Araştırma, reklam kanalı odaklı ölçümleme ile birlikte, global ve lokal medya markalarının tüketiciler üzerindeki etkilerini ve reklam değerlerini de ölçümlemiş. Bazı pazarlarda küresel medya markalarının reklam değeri daha yüksek çıkarken, Arjantin, Hollanda, ABD ve bazı ülkelerde lokal markaların reklam değerleri daha yüksek. Genel olarak global markaların reklamlarını daha alakalı ve yenilikçi bulurken, lokal markaların reklamlarını daha güvenilir buluyor.
- Pazarlamacıların hem güvenilir hem de yenilikçi reklam kanallarını ve platformlarını tercih etmeleri elbette şaşırtıcı değil. Araştırmaya göre global markalar arasındaki dengeyi en iyi yöneten marka Instagram. YouTube, Google ve Facebook da güvenilir platformlar olarak kabul görülse de, daha az yenilikçi olarak bulunuyor. TikTok, pazarlamacılar tarafından en yenilikçi bulunan platform, ancak henüz yerleşik platformlar kadar güvenilmiyor. Geçen yıldan bu yana reklamcılar arasındaki güven iki katına çıkmış.
Dijitalin dünyanın tüketicilerin günlük yaşamlarında giderek daha fazla entegre olması, kullanıcı datalarının kullanma fırsatı ve giderek artan rekabetle beraber artık pazarlamacılar için savaş online ve geleneksel arasında değil.
Peki sizce geçtiğimiz yıl Türkiye için neler değişti? 2022 için öngörülerinizi bizimle info@twentify.com mail adresinden paylaşın.
