Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek konusunda endişe duymasına sebep oldu. Deneyim ekonomisinden, geleceği finansal olarak güvene almak üzere yatırım ekonomisine doğru olan geçişler finansal bilgilerinin azlığına rağmen gençlerde kendisini daha çok gösteriyor. Özellikle teknoloji ile ortaya çıkan kripto paralar, NFT, sanal arsa gibi yeni yatırım fırsatları ve paylaşımlı ürün/hizmet kullanımı, dakikalık araç kiralama, abonelik modelli hizmetler gibi ortaya çıkan yeni iş modelleri adaptasyonun gençler arasında daha yaygın olduğunu görüyoruz. Şu zamanların en popüler sorusu ise “Şu anda neye yatırım yapmalı?” 

Twentify ve Hürriyet Pazar olarak  Bounty mobil araştırma platformu üzerinden yaptığımız araştırmada ABC1C2DE SES grupları dahil 750 kişinin katılımıyla gençlerin yatırıma bakışını inceledik.

Blog'a Geri Dönün

Mobil İçgörü Nedir?

Erişilebilir, doğrudan ve hızlı içgörüler, her gün değişen tüketicilere uyum sağlayabilmek için en büyük ihtiyaç. Peki, bu güce nasıl ulaşabilirsiniz?

1_DwfRZ3zZOv7NpYEr3u6uYg

Perakende, tüketiciler, iş dünyamız geçtiğimiz 20 yıl içerisinde akılalmaz bir ivme ile değişti ve dünya bu ivmeyi koruyarak değişimini sürdürüyor. Firmaların bu konudaki sorunları ise, 20 sene ile aynı — hala tüketicilerimizi daha doğru tanımaya, onların davranışlarını anlamaya ve onlara çözümler üretmeye, bununla beraber perakendede ve ürünlerimizi sergilediğimiz noktalarda tüketicilerimizin stokta olan ürünlerle, düzenli raflarla karşılaşmalarını istiyoruz. Tabi ki, markanız büyüdükçe tüketici kitleniz, dağıtım zincirleriniz ve dolayısıyla bu iki kilit noktada sorunlarınız çığ gibi büyüyor.

Her ne kadar iletişim insanlık tarihinde hiç olmadığı kadar kolay olsa da, teknoloji inanılmaz bir erişim sağlasa da, araştırma ve saha operasyon yöntemleriniz hala yeni teknolojilere nazaran az gelişmiş, 7/24 ulaşılamaz, yavaş ve pahalı olmaya devam ediyor.

Bu durum işiniz için çok büyük bir bariyer, çünkü;

  • Artık perakende saat 5'te kapanmıyor.
  • Artık tüketiciler anketörlerin sorularını yanıtlamaktan kaçıyor, doğrudan sizinle, yani markanızla iletişim kurmak istiyorlar.
  • Artık akşam 5'te gelen e-posta ile rapor almak değil, dilediğimiz zaman rapor almamız gerekiyor — işimizdeki kararları anlık verebilmemiz başarımızı etkiliyor.
  • Artık tüketicilerin trendleri saatler içerisinde değişebiliyor, tüketicinin nabzı her gün farklı atıyor.

Anlık aksiyonlarınızı en fazla haftalık gelen verilere göre alıyor, tüketicilerinizi yüzeysel ve dolaylı toplanmış içgörülere göre sınıflandırıyor — iletişiminizi buna göre yapıyorsunuz. Dolayısıyla;

  • Gerçek tüketicilerinizi tanımakta zorlanıyor,
  • Sahada / perakendede oluşan sorunlara anlık reaksiyon veremiyor,
  • Pazarlama çalışmalarınızın geri dönüşünü yüzeysel ölçebiliyor,
  • Veriler arasındaki korelasyonu görmekte zorlanıyorsunuz.

Peki bu durum böyle olmak zorunda mı?

Bu soru, aslında tüm çözümlerin temel çekirdeğini oluşturuyor. Teknoloji internet çağı ile birlikte akılalmaz bir ivme ile ilerlerken, bu durum böyle olmak, sizi belli kalıplar içerisinde hapsetmek zorunda mı? Tüketicilerin, pazarın nabzı her saniye değişirken, böyle dolaylı ve erişimi güç çözümlerin kısıtından kurtulamaz mıyız?
Kurtulabiliriz. Yarış dışı metodları kullanmak yerine, teknoloji ile sizi doğrudan tüketicilerle, perakende ile bir araya getirecek çözümlere ulaşabilirsiniz. Üstelik, bu çözümler ile ihtiyaçlarınıza anlık, doğrudan, hedefli ve 7/24 erişilebilir şekilde dokunabilirsiniz.

1_cQiTFh8AVU57yRSJGZnw2w

Pazardaki Yeni Oyuncu: Mobil İçgörü

Mobil içgörü, mobil teknolojiler ile sizi doğrudan içgörü alabileceğiniz tüketicilerle ve fiziksel kanallar ile biraraya getiren bir araştırma metodolojisidir. Mobil içgörü platformları sizleri gerçek tüketicilerle bir araya getirerek, gerek gerçek tüketicilerden doğrular içgörü almanızı, bununla beraber gerçek tüketicileri kullanarak perakende ve fiziksel kanallarda gerçekleştirmeniz gereken saha operasyonlarınızı gerçekleştirmenizi sağlar.
Mobil içgörünün avantajları nelerdir? Mobil içgörü ile;

  • 1000'lerce perakende / fiziksel nokta, kriterleriniz dahilinde saatler içerisinde fotoğraflı bir şekilde denetletebilir,
  • Hedef tüketici kitlenizde bulunan 1000'lerce gerçek tüketiciden saatler içerisinde içgörüler elde edebilir,
  • Topladığınız tüm verileri 7/24 görüntüleyebilir, dilediğiniz yerden raporlarınızı indirebilir,
  • Verilerin hızlı gelmesi dolayısıyla anlık aksiyonlar alabilir, gözlemlerinizi hızlı bir şekilde aksiyona dönüştürebilirsiniz.

Nasıl Çalışır?

Mobil içgörü platformlarında, hem firmalar, hem gerçek tüketiciler kazanırlar. Siz belli bir ödül ile birlikte toplamak istediğiniz verilere yönelik ‘görevler’açar, tüketiciler de bu ödül karşılığında sizin sahadaki operasyonel işlerinizi gerçekleştirirler, ya da sizinle sorularınız doğrultusunda içgörülerini paylaşırlar.

1_K8vQx0Zb_zsN2LvYVmsKRA

Akışı kısaca özetleyecek olursak;

  1. Yapmak istediğiniz çalışmanın akışını belirler ve bu çalışmayı bir görev haline getirerek platformda aktif hale getirirsiniz.
  2. Mobil içgörü platformu kullanıcıları olan gerçek tüketiciler, sizin açtığınız görevleri görürler ve gerçekleştirirler.
  3. Tüketicilerden toplanan tüm veriler, algoritmalar ve kontroller ile doğrulanır ve kriterlere uygunlukları denetlenir.
  4. Dilediğiniz zaman web paneline girerek gelen tüm sonuçları görüntüleyebilir, rapor alabilir ve içgörüler ışığında anlık aksiyonlar / iş kararları alabilirsiniz.

Twentify ile mobil içgörünün gücünü keşfedin.

Twentify ile 350,000'den fazla gerçek tüketiciyi kullanarak, işiniz için hedef kitlenizden içgörü edinebilir ya da saha operasyonlarınızı zorluk yaşamadan saatler içerisinde gerçekleştirebilirsiniz. Hemen iletişime geçin.

Çağlar Bozkurt
YAZAR HAKKINDA | Çağlar Bozkurt
Co-founder and CMO at Twentify. Leading marketing at Twentify, and fixing the way brands understand consumers and shoppers.
Recent Posts

Türkiye'de Gençlerin Yatırıma Bakışı

Pandemi ve ardından gelen küresel ekonomik sıkıntıların getirdiği finansal dalgalanmalar sadece belli bir kesimin değil neredeyse herkesin gelecek kon...

Devamını Oku

Pandeminin Güvene Etkisi

Bol karlı bir Mart ayının ardından, nihayet baharın geldiğini hissetmeye başladık.Uzun süredir bütün dünya, hayatlarımızı etkileyen büyük olaylara şah...

Devamını Oku

Dijital Türkiye

Her sene olduğu gibi, We Are Social ve Hootsuite, yılın DIGITAL raporunu yayınladı. DIGITAL raporu, her sene hem dijital medyanın ülkelere göre durumu...

Devamını Oku

Kadın Hakları ve Kadının Toplumdaki Yeri

​International Women’s Days (IWD) bu yılın resmi temasını “Ön Yargıyı Yıkın” olarak belirledi. Yaşanılan coğrafya ve eğitim seviyesine göre bazı fikir...

Devamını Oku